SEO-Trends, die du 2020 nicht verpassen darfst

Wenn du möchtest, dass deine Website in den Suchergebnissen bei Google möglichst höher ausgespielt wird, dann solltest du alle SEO-Trends im Auge behalten. Also, was ist angesagt?

Bisherige Google Algorithmus-Updates 2020

SEO-Trends 2020

Fazit

SEO (Search Engine Optimization) ist ein schnelllebiges Feld. Was 2019 noch als SEO-Strategie galt, ist längst Vergangenheit durch den sich täglich aktualisierenden Google Algorithmus. Nicht immer ist es leicht, den eigenen Content optimal zu platzieren, sodass ihn die Nutzer finden, die ihn auch finden sollen. Egal ob Blog oder Online Shop - auch 2020 birgt einige neue Trends, die es sich lohnt in die eigene SEO Strategie aufzunehmen. Dieser Artikel gibt einen kurzen Überblick über die wichtigsten Neuheiten in der komplexen, aber faszinierenden SEO-Welt. 

Bisherige Google Algorithmus-Updates 2020

Seit mehr als zwei Jahrzehnten aktualisiert Google seinen Algorithmus ständig, um die Suchergebnisse für den Nutzer weiter zu optimieren. Auf der anderen Seiten stehen SEO-Experten und Marketer, die sich immer wieder an neue Updates anpassen müssen, um ihren Content für Google zu optimieren. Die Anzahl der Updates steigt stetig, doch die meisten sind so klein, dass sie erst gar nicht an die Öffentlichkeit gelangen. Doch 2020 gab es bereits zwei öffentlich kommunizierte Updates:

#1: Core Update

Mehrmals im Jahr veröffentlicht Google so genannte "Core Updates". Das Core Update 2020 verbessert wie alle anderen Core Updates das allgemeine Suchergebnis. Das bedeutet, dass der allgemeine Suchalgorithmus optimiert wird: Einige Seiten erlangen dadurch ein besseres Ranking als zuvor und andere Seiten ein schlechteres. 

Neben den Core Updates informiert Google auch über Algorithmus Updates, die auf spezifische Themen eingehen, wie z.B. das "Featured Snippet Deduplication" Update, welches im Januar veröffentlicht wurde: 

#2: Featured Snippet Deduplication

Featured Snippets bezeichnen die kurzen Textausschnitte, welche die Suchergebnisse kurz beschreiben. Oft tauchen diese Snippets doppelt auf. Diese Dopplung zu vermeiden ist die Definition von "Deduplizierung" und das Ziel des "Featured Snipped Deduplication" Algorithmus Updates. 

SEO-Trends 2020

Doch was gibt es 2020 neben den reinen Algorithmus Updates weiter zu beachten, um eine ideale SEO-Strategie zu entwickeln? Das sind die SEO-Trends für 2020:

1. E-A-T für Your Money or Your Life (YMYL) 

Wenn du auf deinem Blog oder deiner Webseite Content veröffentlichst, ist es durchaus relevant für Google, welche Themen du dabei mit welcher Reputation angehst. Your Money or Your Life Inhalte können direkten Einfluss auf das Leben der Nutzer nehmen. 

Präsentiert eine Seite beispielsweise Falschinformationen über Gesundheit, kann dies ernsthafte Auswirkungen auf die Konsumenten haben, sollten diese einen falschen gesundheitlichen Rat befolgen. Google erstellt daher den YMYL Index einer Seite. Ist dieser niedrig (wenn die Seite Falschinformationen beinhaltet), bekommt die Seite ein schlechteres Ranking. Um einen hohen YMYL Wert zu erzielen, benötigt eine Seite ein hohes Level an E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Expertise steht hierbei für die Professionalität und Erfahrung der Quelle, Authoritativeness für die Autorität, die die veröffentlichende Stelle im Feld genießt und Trustworthiness für das Vertrauen, welche die Nutzer der Quelle entgegenbringen. 

Doch Achtung: Seit 2019 ist E-A-T nicht mehr ein direktes Synonym für die Qualität einer Seite, sondern lediglich ein wichtiger Faktor in der Qualitätsbestimmung. Reputation, Sinn und Zweck sowie Inhalt werden ebenfalls für die Beurteilung der Qualität und demnach des Rankings einer Seite evaluiert: 

2. Engagement-Metriken werden wichtiger 

Neben den bekannten SEO-Metriken wie Keyworddichte oder Domain Authority werden Engagement-Metriken immer wichtiger. Sie geben Auskunft darüber, wie effektiv dein Inhalt beim Nutzer ankommt. 

Je intensiver ein Nutzer mit deinem Inhalt interagiert, desto besser wertet Google die Qualität deiner Seite. Wichtige Engagement-Metriken sind zum Beispiel die Bounce Rate, die Verweildauer, die Kommentare, die Nutzer hinterlassen und die so genannten "Social Shares". Sie geben an, wie viele Nutzer den Inhalt auf ihren eigenen sozialen Netzwerken teilen. 

Um die Qualität der eigenen Seite mittels Engagement-Metriken zu erhöhen, können Influencer hilfreich sein. Indem sie bestimmte Seiten auf ihren sozialen Netzwerken teilen wird die Anzahl der Social Shares automatisch erhöht, was wiederum zu einer erhöhten Bounce Rate führen kann, wenn die Follower der Influencer auf die Seite aufmerksam werden. Und ganz nebenbei verbessert sich so auch das Suchergebnis auf der SERP. Um in den sozialen Medien auch als Unternehmen erfolgreich zu sein, solltest du dich auch dort mit den wichtigsten Trends befassen.  

3. Voice-Search

Auch wenn einige Experten die 2012 eingeführte Voice Search bereits auf dem Google Graveyard gesehen haben, wird die Sprachsuche 2020 weiterhin eine große Rolle spielen. Denn: die Anzahl der weltweit genutzten Digital Voice Assistants steigt stetig und soll 2023 die 8 Milliarden Marke knacken.

Konsumenten nutzen die Sprachsuche hauptsächlich während der Autofahrt oder aber, um schneller Ergebnisse zu erhalten. Denn sprechen ist nach wie vor schneller als tippen. 

So wird es zunehmend wichtiger, die eigene Website fit für die Suche über die Stimme zu machen. Keywords sind beispielsweise länger in gesprochenen Suchanfragen, da sie naturgemäß eher einer Konversation ähneln. Antworten dagegen werden kurz und präzise erwartet. 

4. Entities und Markup-Schema

Entities scheinen komplex, sind aber essentiell für deine zukünftige SEO-Strategie. Entities sind miteinander verknüpft und lernen so maschinell, das am besten passende Suchergebnis zu zeigen. Suchst du beispielsweise bei Google nach dem besten Fußballspieler der Welt, enthält deine Suchanfrage gleich mehrere Entities: [Bester], [Fußballspieler] und [Welt]. 

Die Verbindungen zwischen den einzelnen Entities werden von Google analysiert. Je nachdem wie oft diese Entities in Kombination mit anderen gesucht werden, passt Google die Suchergebnisse an.

 Was bedeutet das für deine SEO-Strategie? Eine ganze Menge! Je mehr Google über einzelne Entities "lernt", desto akkurater werden dem Nutzer die entsprechenden Ergebnisse geliefert. Um das eigene Produkt, die eigene Entity, gekonnt im Suchergebnis zu platzieren, sollten die Entities daher entsprechend ausgerichtet werden.

Dazu kannst du Markup-Schemata nutzen.

Ein Markup-Schema ist Code, der dafür sorgt, dass zusätzliche Informationen im Suchergebnis angezeigt werden. Für den Nutzer sind diese Informationen, zum Beispiel über anstehende Veranstaltungen eines Hotels, auf den ersten Blick sehr hilfreich:

Vergleichbar mit Rich Snippets sorgen Markup-Schema dafür, dass deine Produkte direkt mit den relevanten Zusatzinformationen im Ergebnis erscheinen. 

5. SERPs im Wandel

Die SERPs (Search Engine Result Page) haben sich über die Jahre nicht nur weiterentwickelt, sondern auch grundlegend verändert. Es geht längst nicht mehr nur darum, an erster Stelle der Ergebnisliste zu stehen. 

Rich Snippets bieten Zusatzinformationen auf einen Blick und Voice Searches verlangen gänzlich neue Arten der Ergebnispräsentation. Für die eigene SEO Strategie bedeutet das, stets flexibel zu bleiben, die eigenen Projekte effektiv zu managen und die aktuellen Trends aktiv zu verfolgen. 

Eventuell lohnt es sich bereits, über den Namen der eigenen Domain nachzudenken oder den Keyword Explorer von MOZ auszuprobieren, um langfristig zu planen und hohe Konversionsraten zu erzielen:

6. Video SEO

Auch 2020 sollte das bewegte Bild als Content-Marketing-Werkzeug in deiner SEO-Strategie eine wichtige Rolle spielen. Denn bis 2021 soll laut Experten die tägliche Zeit, die Nutzer online Videos konsumieren, auf 100 Minuten steigen.

Zusätzlich haben Umfragen gezeigt, dass die 96% der befragten Konsumenten lieber ein kurzes Video zu einem bestimmten Produkt ansehen, als Text oder Bild. Achte hierbei auf aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie gezielte Platzierung auf verschiedensten Plattformen. 

7. Mobile SEO

Lang wurden Seiten zuerst für Desktop und erst anschließend für mobile Ansichten aufgesetzt. Doch die Zeiten haben sich längst geändert. 

2020 lädt zum Umdenken ein:  Setze die eigene Seite zuerst für mobile Endgeräte auf und erst danach für den Desktop. Du musst anfangen, dir deine Kunden nicht vor einem riesigen Bildschirm, sondern vor Smartphone und Tablet vorzustellen – in der Bahn, im Flieger, oder auf der Couch. 

Dabei nicht vergessen: die eigene SEO-Strategie auch an das mobile Suchverhalten der Nutzer anpassen. Das geht zum Beispiel mit Google Trends:

Fazit

Wie jedes Jahr bietet auch 2020 viel Neues: von Markup-Schema, erhöhten Engagement-Metriken und der immer wichtiger werdenden Rolle von Sprachsuchen. Mit den Trends von 2020 stehen SEO-Manager neuen Herausforderungen, aber auch neuen Chancen zu intelligenten SEO Strategien gegenüber. Doch mit Arbeit und Feingefühl kann deine SEO Strategie mit den neuen Trends ihr volles Potenzial erreichen!  

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