{"id":19199,"date":"2019-07-18T08:30:06","date_gmt":"2019-07-18T08:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.templatemonster.com\/de\/blog\/?p=19199"},"modified":"2020-09-29T10:33:48","modified_gmt":"2020-09-29T10:33:48","slug":"trends-im-e-mail-design-die-2019-angesagt-sind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/de\/trends-im-e-mail-design-die-2019-angesagt-sind\/","title":{"rendered":"Trends im E-Mail-Design, die 2019 angesagt sind"},"content":{"rendered":"<p>Du m\u00f6chtest\u00a0das Engagement deiner Newsletter-Abonnenten steigern? Design-Trends, die wir\u00a0hier heute behandeln, helfen dir\u00a0deine E-Mails wirkungsvoller zu gestalten.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das gegenw\u00e4rtige\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/de\/type\/newsletter-templates\/\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">-Marketing fokussiert sich immer noch auf die Zustellbarkeit, \u00d6ffnungsrate und das Engagement. Und diese wichtigen Kennzahlen kommen auf genau dieselben Aspekte wie zuvor an\u00a0 - relevante Nachricht, die an einen Zielempf\u00e4nger zur richtigen Zeit und auf eine bequeme Weise \u00fcbermittelt wird.\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Was sich dabei ein wenig ge\u00e4ndert hat, ist selbst die Technologie. Denn Nutzer sind mobiler geworden, das Internet wird immer schneller, und E-Mail-Dienste entwickeln sich st\u00e4ndig weiter.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">All das er\u00f6ffnet Marketern neue Wege, um verw\u00f6hnte Nutzer mit spannenden Marketingkampagnen zu begeistern.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">1. Interaktivit\u00e4t<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Hauptidee, die hinter dem interaktiven E-Mail-Design steckt, ist es, Zielbenutzern die Interaktion mit E-Mail-Elementen zu erm\u00f6glichen, ohne dass sie einem Link zur Website folgen m\u00fcssen. Interaktive Elemente in einer E-Mail erg\u00e4nzen die Kommunikation um ein Spielerlebnis und verbessern somit Indikatoren f\u00fcr <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">die Engagement-Rate<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> deiner E-Mail-Kampagnen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Das von Google angek\u00fcndigte Feature AMP for Email soll E-Mails interaktiver machen. Nutzer sollen mit E-Mail-Inhalten auf vielf\u00e4ltige Weise interagieren k\u00f6nnen, auch ohne eine Website aufrufen zu m\u00fcssen. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf einige einfache Optionen, um deinen E-Mail-Inhalten Interaktivit\u00e4t hinzuzuf\u00fcgen.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Interaktivit\u00e4t in E-Mails wird gew\u00f6hnlich durch folgende Elemente realisiert:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>E-Mails mit integrierten Umfragen und Abstimmungen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um zu erfahren, was Nutzer \u00fcber dein Produkt denken, sollst du zuvor einen Link zu deiner Website oder zu einer separaten Umfrage-Seite hinzuf\u00fcgen. Bis 2018 fanden sich immer h\u00e4ufiger Umfragen <\/span><a href=\"https:\/\/www.surveymonkey.de\/?ut_source=footer\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">direkt in der E-Mail<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, um Kunden das Ausf\u00fcllen zu erleichtern und damit Chancen auf Feedback zu erh\u00f6hen.<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19203\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-1.gif\" alt=\"\" width=\"331\" height=\"573\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Rollover-Effekt<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beim Rollover kann ein Nutzer das Produkt von verschiedenen Seiten sehen - das Bild \u00e4ndert sich, wenn der Mauszeiger dar\u00fcber f\u00e4hrt.<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19204\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-1-1.gif\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" \/> <span style=\"font-weight: 400;\">Bitte beachte, dass der Rollover-Effekt nur auf Desktop-Devices ordnungsgem\u00e4\u00df funktioniert. Das Mobilger\u00e4t unterst\u00fctzt keine Mausbedienung, deshalb wird man beim Antippen eines Bildes einfach zur Website weitergeleitet.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><b>Bildkarussell<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Technik bietet deinen Benutzern mehr Freiheit bei der Auswahl unter mehreren Elementen, die sie sich genauer ansehen m\u00f6chten.\u00a0<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19205\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-2.gif\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" \/> <span style=\"font-weight: 400;\">Wenn du interaktive E-Mails entwirfst, sollst du darauf achten, dass einige E-Mail-Clients diese nicht korrekt anzeigen. Beispielsweise werden interaktive Elemente in MS Outlook schlecht unterst\u00fctzt. Dieses Problem l\u00e4sst sich allerdings leicht durch die Segmentierung beheben. Du kannst z.B. ein separates Segment mit Gmail-Nutzern anlegen und interaktive E-Mails nur an sie senden.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">2. Animationen<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Animierte Bilder sind als Hingucker bekannt, deshalb verwenden einige Unternehmen nur ein animiertes Banner - ein GIF-Bild - und einen Button mit einem Link zur Website.\u00a0<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Je kleiner dieses GIF in Bezug auf MB ist, desto besser - zu gro\u00dfe Dateien brauchen mehr Zeit zum Laden. Au\u00dferdem geben einige E-Mail-Anbieter eine Obergrenze f\u00fcr angezeigte Bildgr\u00f6\u00dfe an.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Wirf einen Blick auf diese GIF-Pr\u00e4sentation einer Produktkategorie:<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19206\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-3.gif\" alt=\"\" width=\"520\" height=\"550\" \/> <span style=\"font-weight: 400;\">Hier ist das Beispiel einer E-Mail mit einer animierten Modelllinie:<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19207\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-4.gif\" alt=\"\" width=\"295\" height=\"480\" \/> <span style=\"font-weight: 400;\">Ein GIF-animiertes Bild in einer E-Mail kann einfach als stilvolle Dekoration dienen:<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19208\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-5.gif\" alt=\"\" width=\"296\" height=\"480\" \/> <span style=\"font-weight: 400;\">Die Animation soll nicht unbedingt eine Folge von verschiedenen Bildern darstellen. Du kannst aus einem Video ein GIF machen, um ein bestimmtes Konzept oder einen Tipp zu veranschaulichen:<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19209\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/giphy-6.gif\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"296\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">3. Responsivit\u00e4t und Zug\u00e4nglichkeit<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese beiden Konzepte sind gewisserma\u00dfen \u00e4hnlich, aber nicht das Gleiche. Sie sind von besonderer Bedeutung, wenn es um die <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Automatisierung<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> geht. Unter einer responsive E-Mail wird ein E-Brief verstanden, der auf allen Ger\u00e4ten - sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Devices - gut aussieht.<\/span> So sind beispielsweise KanbanFlow-E-Mails f\u00fcr verschiedene Endger\u00e4te gut angepasst: <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19210\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/kanbanflow-devices01.png\" alt=\"\" width=\"863\" height=\"645\" srcset=\"https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/kanbanflow-devices01.png 863w, https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/kanbanflow-devices01-300x224.png 300w, https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/kanbanflow-devices01-768x574.png 768w\" sizes=\"(max-width: 863px) 100vw, 863px\" \/> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19211\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/kanbanflow-devices02.png\" alt=\"\" width=\"562\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/kanbanflow-devices02.png 562w, https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/kanbanflow-devices02-169x300.png 169w\" sizes=\"(max-width: 562px) 100vw, 562px\" \/><span style=\"font-weight: 400;\">Das Design eines <a href=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/de\/type\/newsletter-templates\/\" target=\"_blank\">E-Mail-Templates<\/a> soll responsive sein, mit anderen Worten, sich an unterschiedliche Bildschirmgr\u00f6\u00dfen anpassen und Informationen so darstellen, dass deine Besucher ein bequemes Nutzererlebnis haben.\u00a0<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Dar\u00fcber hinaus ist die Barrierefreiheit von E-Mails nicht au\u00dfer Acht zu lassen, weil die Nachricht, die du zu versenden planst, auch f\u00fcr <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sehbehinderte <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zug\u00e4nglich sein muss.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Services wie <\/span><a href=\"http:\/\/litmus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">Litmus<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><a href=\"https:\/\/www.emailonacid.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">Email on Acid<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0bieten eine <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Vorschau, wie deine E-Mails auf unterschiedlichen Ger\u00e4ten angezeigt werden. Du entdeckst zudem Tests zur Barrierefreiheit, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie Menschen<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> mit <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sehbehinderung deine Inhalte sehen.\u00a0<\/span> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-19212\" src=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/previews-desktop-clients.png\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/previews-desktop-clients.png 564w, https:\/\/monsterspost.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2019\/07\/previews-desktop-clients-300x225.png 300w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Fazit<\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Hauptziel des <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">E-Mail-Marketings<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> besteht darin, Nutzer in die weitere Kommunikation mit der Marke einzubinden. Und dabei sollte man visuelle Komponente des E-Mail-Marketings nicht untersch\u00e4tzen. Interaktive Elemente und Animationen verleihen deiner Kommunikation mit Abonnenten eine frische Note. Vergiss es nur nicht: Dein Publikum ist vielf\u00e4ltig, deshalb sollten deine Nachrichten f\u00fcr jeden - je nach Ger\u00e4t, E-Mail-Client und Pr\u00e4ferenzen - personalisiert werden.<\/span><\/p>\n<p><em>Diesen Artikel hat Anne Laing f\u00fcr den MonsterPost-Blog geschrieben. Der Originalbeitrag auf Englisch ist unter diesem <a href=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/email-design-trends\/\" target=\"_blank\">Link<\/a> verf\u00fcgbar.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Du m\u00f6chtest\u00a0das Engagement deiner Newsletter-Abonnenten steigern? Design-Trends, die wir\u00a0hier heute behandeln, helfen dir\u00a0deine E-Mails wirkungsvoller zu gestalten. 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