{"id":20342,"date":"2019-10-28T15:41:56","date_gmt":"2019-10-28T15:41:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.templatemonster.com\/de\/blog\/?p=20342"},"modified":"2020-03-27T15:41:11","modified_gmt":"2020-03-27T15:41:11","slug":"mit-strukturierten-daten-die-google-jobs-rocken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/de\/mit-strukturierten-daten-die-google-jobs-rocken\/","title":{"rendered":"Mit strukturierten Daten die Google Jobs rocken"},"content":{"rendered":"

Das Thema strukturierte Daten nimmt im Online Marketing und insbesondere im Bereich Suchmaschinenoptimierung<\/a> einen immer gr\u00f6\u00dferen Stellenwert ein. Seit geraumer Zeit hat Google eine eigene Job-Plattform auf den Markt gebracht, mit der es m\u00f6glich ist, mit strukturierten Daten seine eigenen Jobanzeigen in der Google Suche anzeigen zu lassen.<\/p>\n

Was die strukturierten Daten im Allgemeinen sind, kannst Du sehr gerne in meinem Beitrag \u201eWas sind strukturierte Daten und wie werden sie eingesetzt?<\/a>\u201c durchlesen.<\/p>\n

Google Jobs \u2013 die Jobb\u00f6rse von Google<\/h2>\n

Jeder kennt Jobsuchmaschinen wie Stepstone, Monster, Indeed, etc., doch jetzt greift Google wie so oft in den Markt ein. Seit strukturierte Daten im Jahr 2011 zum Leben erweckt wurden, hat sich Google immer \u00f6fter die besten Pl\u00e4tze in der Suche gesichert. Begonnen hat alles mit der Anzeige von Veranstaltungen, z. B. den aktuellen Kinofilmen eines gesuchten Kinos, gefolgt von der Suche Google Flights, dem Wetter und dem Hotelfinder.<\/p>\n

Google Jobs ist jetzt der n\u00e4chste Schritt, um dem Suchenden direkt ein Ergebnis innerhalb der Suchergebnisseiten zu pr\u00e4sentieren. Wenn Du auf Deiner Webseite ein Jobportal, oder aber einzelne Jobangebotsseiten hast, kannst Du diese mit den Jobs-Parametern von Shema.org auszeichnen.<\/p>\n

Ich empfehle hier die Auszeichnung als JSON-LD. Mit dieser Auszeichnungsmethode lassen sich auf schnelle Art und Weise die gew\u00fcnschten Daten an die Suchmaschine \u00fcbermitteln. Einen geeigneten Artikel zu JSON-LD findest Du hier<\/a>.<\/p>\n

Am Beispiel \u201esea manager frankfurt\u201c k\u00f6nnen wir uns in den SERPs die aktuellen Stellenangebote anschauen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wie sehr gut zu sehen ist, wird genau angezeigt, \u00fcber welche Plattform das Stellenangebot gefunden wurde. Google liefert hier immer nur eine geringe Auswahl aus, weitere Stellenangebote lassen sich aber auf einer gesonderten Seite anzeigen.<\/p>\n

Wie erstelle ich die Jobs f\u00fcr die Suchergebnisse?<\/h3>\n

Jetzt steige ich etwas tiefer in die Thematik ein und zeige auf, wie die Jobangebote von der eigenen Webseite in den Google Suchergebnissen erscheinen. Zuerst ben\u00f6tige ich auf meiner Webseite ein Stellenangebot, hier gerne eine eigene Jobdetailseite f\u00fcr jedes einzelne Jobprofil. Jetzt kommt die Schema.org-Auszeichnung mit JSNON-LD (J<\/u><\/strong>avaS<\/u><\/strong>cript O<\/u><\/strong>bject N<\/u><\/strong>otation for L<\/u><\/strong>inked D<\/u><\/strong>ata) ins Rennen. Wir w\u00e4hlen hier als Auszeichnungstyp \u201eJobPosting\u201c aus. Was innerhalb dieses Typs alles ausgezeichnet werden kann, zeigt die folgende \u00dcbersicht:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Abbildung 1 Auszeichnungsoptionen f\u00fcr JobPosting mittels Schema.org<\/strong><\/p>\n

Starten wir nun mit der Auszeichnung des Jobangebots. Hier nehme ich immer sehr gerne den Auszeichnungsgenerator von technicalseo.com<\/a> zur Hand. Dieser fragt die erforderlichen Parameter ab und liefert direkt den einzubindenden JavaScript-Code aus. Zudem besteht die M\u00f6glichkeit, auf Knopfdruck in das Google Testtool f\u00fcr strukturierte Daten zu wechseln, um den generierten Code auf Richtigkeit zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n

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Abbildung 2 Generator f\u00fcr strukturierte Daten im Bereich JobPosting (Quelle: technicalseo.com)<\/strong><\/p>\n

Das Ausf\u00fcllen ist simpel und schnell erledigt. Bei mehreren Jobangeboten empfiehlt es sich, einmal diesen Generator zu nutzen und sp\u00e4ter in der Webseite die erforderlichen Daten per Variable einzuf\u00fcgen.<\/p>\n

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Abbildung 3 Ausgef\u00fclltes JobPosting inkl. JavaScript-Code<\/strong><\/p>\n

Im Anschluss daran kann der Code im Testtool von Google auf Richtigkeit \u00fcberpr\u00fcft werden. Warnungen sind erlaubt, nur wenn der Code Fehler aufweist, werden die strukturierten Daten nicht ausgespielt. Warnungen erscheinen haupts\u00e4chlich bei den Punkten \u201ebaseSalary\u201c und \u201evalidThrough\u201c. Der Bereich \u201ebaseSalary\u201c ist in Deutschland nicht \u00fcblich, da die Gehaltsspannen im Verborgenen bleiben und jeder seinen Verdienst selbst verhandelt, oder aber es einen Tarifvertrag gibt, der die Geh\u00e4lter regelt. Der Punkt \u201evalidThrough\u201c wird als Warnung angezeigt, wenn das Enddatum offen gelassen wird. Dies macht insofern Sinn, als dass die Stellenanzeige so lange angezeigt wird, bis diese auch wirklich besetzt ist.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Abbildung 4 JobPosting-Code zur \u00dcberpr\u00fcfung im Google Testtool<\/strong><\/p>\n

Der Code kann so passend auf jedes Jobangebot angepasst werden. Als Vorlage kann folgender Codeschnipsel verwendet werden:<\/p>\n

\n

<script<\/span> type<\/span>=\"application\/ld+json\"<\/span>><\/p>\n

{<\/p>\n

\"@context\"<\/span>: \"https:\/\/schema.org\/\"<\/span>,<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"JobPosting\"<\/span>,<\/p>\n

\"title\": \"SEA Manager Frankfurt\"<\/span>,<\/p>\n

\"description\": \"<p>\u00dcberall dieselbe alte Leier. Das Layout ist fertig, der Text l\u00e4sst auf sich warten. Damit das Layout nun nicht nackt im Raume steht und sich klein und leer vorkommt, springe ich ein: der Blindtext. Genau zu diesem Zwecke erschaffen, immer im Schatten meines gro\u00dfen Bruders \u00bbLorem Ipsum\u00ab, freue ich mich jedes Mal, wenn Sie ein paar Zeilen lesen. Denn esse est percipi \u2013 Sein ist wahrgenommen zu werden.<\/p><p>Und weil Sie nun schon die G\u00fcte haben, mich ein paar weitere S\u00e4tze lang zu begleiten, m\u00f6chte ich diese Gelegenheit nutzen, Ihnen nicht nur als L\u00fcckenf\u00fcller zu dienen, sondern auf etwas hinzuweisen, das es ebenso verdient, wahrgenommen zu werden: Webstandards n\u00e4mlich. Sehen Sie, Webstandards sind das Regelwerk, auf dem Webseiten aufbauen. So gibt es Regeln f\u00fcr HTML, CSS, JavaScript oder auch XML; Worte, die Sie vielleicht schon einmal von Ihrem Entwickler geh\u00f6rt haben. Diese Standards sorgen daf\u00fcr, dass alle Beteiligten aus einer Webseite den gr\u00f6\u00dften Nutzen ziehen.<\/p><p>Im Gegensatz zu fr\u00fcheren Webseiten m\u00fcssen wir zum Beispiel nicht mehr zwei verschiedene Webseiten f\u00fcr den Internet Explorer und einen anderen Browser programmieren. Es reicht eine Seite, die - richtig angelegt - sowohl auf verschiedenen Browsern im Netz funktioniert, aber ebenso gut f\u00fcr den Ausdruck oder die Darstellung auf einem Handy geeignet ist. Wohlgemerkt: Eine Seite f\u00fcr alle Formate. Was f\u00fcr eine Erleichterung. Standards sparen Zeit bei den Entwicklungskosten und sorgen daf\u00fcr, dass sich Webseiten sp\u00e4ter leichter pflegen lassen. Nat\u00fcrlich nur dann, wenn sich alle an diese Standards halten. Das gilt f\u00fcr Browser wie Firefox, Opera, Safari und den Internet Explorer ebenso wie f\u00fcr die Darstellung auf Handys. Und was k\u00f6nnen Sie f\u00fcr Standards tun? Fordern Sie von Ihren Designern und Programmieren einfach standardkonforme Webseiten. Ihr Budget wird es Ihnen auf Dauer danken. Ebenso m\u00f6chte ich Ihnen daf\u00fcr danken, dass Sie mich bis zum Ende gelesen haben.<\/p>\"<\/span>,<\/p>\n

\"hiringOrganization\" : {<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"Organization\"<\/span>,<\/p>\n

\"name\": \"Firmenname\"<\/span>,<\/p>\n

\"sameAs\": \"https:\/\/www.firmendomain.de\"<\/span><\/p>\n

},<\/p>\n

\"employmentType\": \"FULL_TIME\"<\/span>,<\/p>\n

\"workHours\": \"40\"<\/span>,<\/p>\n

\"datePosted\": \"2019-10-15\"<\/span>,<\/p>\n

\"validThrough\": \"\"<\/span>,<\/p>\n

\"jobLocation\": {<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"Place\"<\/span>,<\/p>\n

\"address\": {<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"PostalAddress\"<\/span>,<\/p>\n

\"streetAddress\": \"Teststra\u00dfe 1\"<\/span>,<\/p>\n

\"addressLocality\": \"Teststadt\"<\/span>,<\/p>\n

\"postalCode\": \"12345\"<\/span>,<\/p>\n

\"addressCountry\": \"DE\"<\/span><\/p>\n

}<\/p>\n

},<\/p>\n

\"baseSalary\": {<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"MonetaryAmount\"<\/span>,<\/p>\n

\"currency\": \"EUR\"<\/span>,<\/p>\n

\"value\": {<\/p>\n

\"@type\"<\/span>: \"QuantitativeValue\"<\/span>,<\/p>\n

\"minValue\": 40000<\/span>,<\/p>\n

\"maxValue\": 60000<\/span>,<\/p>\n

\"unitText\": \"YEAR\"<\/span><\/p>\n

}<\/p>\n

}<\/p>\n

}<\/p>\n

<\/script><\/span><\/p>\n

\n

Wie schon eingangs erw\u00e4hnt, empfiehlt es sich, den Aufwand einmal an einem Jobangebot durchzuspielen, um sp\u00e4ter die Werte per Variable automatisiert f\u00fcllen zu lassen. Durch diese Ma\u00dfnahme werden immer die gew\u00fcnschten Daten in strukturierte Daten gegossen, sobald ein neues Angebot eingestellt wird. Der Vorteil hierbei ist die automatische Aktualisierung der Jobangebote in Google Jobs. Das Testtool von Google bietet noch ein weiteres Gadget. So kann eine Vorschau der eingetragenen Daten angezeigt werden. Das ist eine sehr gute M\u00f6glichkeit, um vor der Ver\u00f6ffentlichung etwaige Anzeigefehler zu beheben. \u00dcber den Button \u201eVorschau\u201c gelangt man auf die nachfolgende Anzeige:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00dcbergabe der Jobanzeigen an Google Jobs<\/h3>\n

Nachdem wir nun gekl\u00e4rt haben, wie die Jobangebote aufbereitet werden m\u00fcssen, kommen wir zur \u00dcbergabe an Google. Bei kleineren Seiten und somit wenigen Jobangeboten bietet es sich an, das Jobangebot \u00fcber die Google Search Console zur Indexierung zu beauftragen. Bei gr\u00f6\u00dferen Jobsammlungen ist es ratsam, eine eigene XML-Sitemap anzulegen, die sich immer dann aktualisiert, wenn ein Jobangebot entf\u00e4llt bzw. hinzugef\u00fcgt wird. Der Google Bot kann somit immer die aktuellsten Daten abrufen und ist somit immer up to date. Nach erfolgreicher Indexierung wird in Google Jobs das Jobangebot gelistet und die Bewerbungen k\u00f6nnen vorgenommen werden. Zu jeder Kurzansicht gibt es auch eine Detailview, in der alle hinterlegten Daten zu dem Jobangebot abgerufen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Abbildung 5 Detailansicht des Jobangebots in Google Jobs<\/strong><\/p>\n

Vor- und Nachteile von Google Jobs<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich m\u00fcssen auch die Vor- und Nachteile von Google Jobs beleuchtet werden.<\/p>\n

Vorteile von Google Jobs<\/h3>\n

Aus Nutzersicht gibt es einige Vorteile, die die Verbreitung von Google Jobs einfacher machen:<\/p>\n