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<\/p>\nSEO wurde ja schon manches Mal tot gesagt und ist nach wie vor quicklebendig. Das bleibt wohl auch so. Dennoch wird man \u00fcber die Zukunft von SEO reden m\u00fcssen, denn klassische manipulative SEO-Methoden verlieren tats\u00e4chlich an Bedeutung. In den Vordergrund r\u00fccken Ma\u00dfnahmen, die Websites attraktiver f\u00fcr ihre Besucher machen. Warum? Weil es auch im Interesse von Google ist, dass solche Websites bei passenden Suchanfragen gefunden werden. Deshalb wird modernes SEO der Conversion-Optimierung zunehmend \u00e4hnlicher.<\/p>\n
SEO ist also nicht unbedingt tot. Aber man k\u00f6nnte sagen, dass Conversion-Optimierung das neue SEO ist. Fast jedenfalls. Die Zahl guter SEO-Ma\u00dfnahmen, die nicht zugleich Ma\u00dfnahmen f\u00fcr eine Conversion-Optimierung sind, ist deutlich gesunken. Im Umkehrschluss hei\u00dft das: Conversion-Optimierung sorgt nicht nur f\u00fcr zufriedenere Seitenbesucher, deren Verhalten h\u00e4ufiger als bisher den Marketingzielen der Website dient. Es sorgt zus\u00e4tzlich f\u00fcr bessere Rankings. Warum das so ist? Die Antwort h\u00e4ngt mit dem Gesch\u00e4ftsmodell und der Geschichte von Google zusammen.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist Google l\u00e4ngst mehr als nur eine Suchmaschine. Aber die Suchmaschine bildet nach wie vor das Kerngesch\u00e4ft des Unternehmens. Das zeigt die Google Bilanz von 2015. Vom damals erzielten Umsatz in H\u00f6he von 74 Milliarden US-Dollar, waren 67 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen. Und 51 dieser 67 Milliarden US-Dollar wurden \u00fcber Google-Adwords erwirtschaftet, sodass Google Adwords f\u00fcr fast 70% der Gesamteinnahmen von Google stand.<\/p>\n
Nun l\u00e4uft auch Google Adwords nicht alleine \u00fcber die Suchmaschine, sondern zus\u00e4tzlich \u00fcber das Display-Netzwerk. Dennoch ist die Werbung via Suchmaschine die entscheidende Gr\u00f6\u00dfe. Das bedeutet: Google ist erfolgreich, weil die Google Suchmaschine erfolgreich ist. Und Google hat ein nachhaltiges Interesse, den Erfolg der Suchmaschine zu erhalten. Das ist das grundlegende Motiv hinter allen Google Updates aus den letzten Jahren.<\/p>\n
Google ist heute in zahlreichen L\u00e4ndern mit gro\u00dfem Abstand f\u00fchrend auf dem Suchmaschinenmarkt. Diese Stellung musste sich das Unternehmen aber erst einmal erk\u00e4mpfen. So lag Google im Jahr 2000 nur bei einem Marktanteil von 5% und damit deutlich hinter Altavista und dem damaligen Marktf\u00fchrer Yahoo. Bereits f\u00fcnf Jahre sp\u00e4ter kam Google dagegen auf fast 50% und lie\u00df die Konkurrenz weit hinter sich. Noch sehr viel st\u00e4rker war Googles Dominanz 2015 mit \u00fcber 90% Marktanteil.<\/p>\n
Als Google antrat, die Welt der Suchmaschinen nachhaltig zu ver\u00e4ndern, waren viele Suchmaschinen noch Kataloge, in die man Seiten manuell eintrug. Zu den besonders wichtigen Ranking-Kriterien geh\u00f6rten Schl\u00fcsselw\u00f6rter, Meta-Keywords und Title-Tags und es war nicht schwierig, solche Kriterien zu manipulieren. Deshalb waren oft diejenigen Seiten erfolgreich, deren Betreiber am besten manipulieren konnten.<\/p>\n
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Google ber\u00fccksichtigte damals erstmals die Verlinkung einer Website als Ranking-Kriterium und entwickelte damit eine komplett neue Strategie. Die Idee dahinter: Webmaster verlinken nur auf Inhalte anderer Websites, wenn sie diese Inhalte f\u00fcr gut oder zumindest n\u00fctzlich halten. Diese Idee war f\u00fcr damalige Verh\u00e4ltnisse revolution\u00e4r und sie funktionierte. Suchergebnisse auf Google waren nicht zuletzt durch sie f\u00fcr Nutzer oft viel relevanter als Ergebnisse anderer Suchmaschinen.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich war das nicht das Ende aller Manipulationen. Linktausch, Linkkauf und Linkfarmen wurden zu Instrumenten f\u00fcr Verlinkungen, die die Relevanz der verlinkten Website wiederum nur vorgaben. Google hat seither mit vielen Updates wie Penguin reagiert, um derartige Manipulationen zu erkennen und gegebenenfalls zu bestrafen. Das schafft Google mittlerweile immer besser.<\/p>\n
Der Suchmaschine gelingt es dank ihrer Updates immer besser, den suchenden Menschen mit seinen Bed\u00fcrfnissen in den Vordergrund zu stellen und ihm Seiten als Suchergebnis zu pr\u00e4sentieren, die f\u00fcr seine aktuelle Suche relevant sind. Relevant ist f\u00fcr Nutzer das, was sie als relevant empfinden. SEO muss deshalb vor allem daf\u00fcr sorgen, dass menschliche Seitenbesucher die Website als etwas ansehen, was ihr aktuelles Suchbed\u00fcrfnis befriedigt. Kommerzielle Websites schaffen das,<\/p>\n
Insbesondere der letztgenannte Punkt ist die Aufgabe der Conversion-Optimierung, die damit zugleich zu einer wirkungsvollen OnPage-Optimierung wird. So wachsen SEO und Conversion-Optimierung zusammen.<\/p>\n
Wie sehr das bereits der Fall ist, beweist beispielsweise ein Blick auf eine Searchmetrics-Studie. In ihr pr\u00fcft das Unternehmen regelm\u00e4\u00dfig Rankingfaktoren auf den Websites, die bei Suchanfragen auf Toppl\u00e4tzen ranken. Die wichtigsten Kriterien sind die User-Experience sowie die durchschnittliche Dauer der Seitenbesuche, sodass auch Kriterien wie Absprungrate und Conversion-Rate bedeutender als zuvor werden.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich sind damit nicht s\u00e4mtliche (Nur-)SEO Ma\u00dfnahmen obsolet. Eine gute und nat\u00fcrliche Verlinkung ist weiterhin wichtig. Und es ist auch weiterhin vorteilhaft, den Google Crawlern die Arbeit so einfach wie m\u00f6glich zu machen, obwohl das f\u00fcr die Conversion-Rate (nicht jedoch f\u00fcr die absolute Anzahl an Conversions) eher unwichtig ist. Das sind Grundlagen, die bestehen bleiben.<\/p>\n
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Die gemeinsamen Ma\u00dfnahmen von Conversion-Optimierung und SEO k\u00f6nnen aber dazu beitragen, im Google-Ranking mehrere Pl\u00e4tze nach oben zu r\u00fccken. Und das ist viel wert: Die Klickraten f\u00fcr Websites auf Platz 1 und die im unteren Teil von Seite 1 der Google Suchergebnisliste unterscheiden sich immens.<\/p>\n
Wie sich die wachsende Bedeutung des Seitenbesuchers f\u00fcr modernes SEO auswirkt, zeigt das Beispiel Website-Text<\/em>. Es gab Zeiten, in denen bestanden erfolgreiche SEO-Texte bisweilen fast nur aus S\u00e4tzen wie den folgenden:<\/p>\n Wer f\u00fcr das Essen in einem Steakhaus Stuttgart<\/strong> besucht, trifft eine gute Wahl. Man kann durch den Besuch in einem guten Steakhaus Stuttgart<\/strong> lieben lernen. <\/em><\/p>\n <\/em>Solche S\u00e4tze sind nichtssagend. \u00dcberfl\u00fcssig. Fr\u00fcher boten sie die Chance, bei einer Suche nach \u201eSteakhaus Stuttgart\u201c auf Google weit vorne zu landen. Das galt selbst dann, wenn der Text aus einem einzigen Block ohne Zwischen\u00fcberschriften und andere auflockernde Elemente bestand und potenzielle Besucher eher abschreckte als anzog.<\/p>\n Es ist nicht v\u00f6llig ausgeschlossen, dass die Website eines Stuttgarter Steakhauses heute noch mit solchen S\u00e4tzen gut rankt. Aber der nichtssagende Text tr\u00e4gt deutlich weniger als fr\u00fcher dazu bei. Er kann sich sogar negativ auf das Ranking auswirken, wenn er dazu f\u00fchrt, dass potenzielle Steakhaus-G\u00e4ste die Seite schnell wieder verlassen.<\/p>\n Heute steht der Leser im Mittelpunkt, selbst wenn es um die SEO-Aspekte einer Seite geht. Auch der moderne Website-Text wird dem Leser und<\/strong> Google auf der Website eines Stuttgarter Steakhauses verraten, dass es um ein Steakhaus in Stuttgart<\/strong> geht. Es wird aber keine krampfhafte Keyword-Wiederholung geben. Die Vereinigung von SEO und Conversion-Optimierung bedeutet, dass man Website-Texte leserorientierter schreibt.<\/p>\n Das hei\u00dft beispielsweise: Texte auf kommerziellen Seiten sollten nicht zu einer zu textlastigen Seite f\u00fchren. Insbesondere \u201eAbove the fold\u201c kann zu viel Flie\u00dftext in den ersten Sekunden des Website-Besuchs abschreckend wirken. Bei l\u00e4ngeren Texten sind Formatierungen f\u00fcr eine gute Lesbarkeit entscheidend: Zwischen\u00fcberschriften sind fast schon Pflicht.<\/p>\n Listen mit Bullet-Points sind oft ebenfalls sinnvoll, weil sie das Text-Layout auflockern. Der Inhalt des Textes sollte f\u00fcr den Leser relevant sein und weitgehend auf Phrasen verzichten. S\u00e4tze wie \u201eDieses Gartenhaus ist ein Highlight in jedem Garten und einfach nur sch\u00f6n\u201c sind \u00fcberfl\u00fcssig.<\/p>\n Leserorientiert sollte bereits das Snippet sein. Gemeint ist der mit dem Link auf der Google Ergebnisseite pr\u00e4sentierte Kurztext. Er muss beim potenziellen Seitenbesucher f\u00fcr das Angebot auf der verlinkten Seite werben und damit zum Klicken reizen, denn Google registriert die Klick-through-Rate und neigt dazu, Websites mit niedrigen Raten abzustufen.<\/p>\n Wer Texte mit Relevanz f\u00fcr den Seitenbesucher ver\u00f6ffentlicht, tut nicht alleine ihm einen Gefallen. Er steigert die eigene Chance, einen Kunden zu gewinnen. Damit steigert er auch die Chance auf vordere Pl\u00e4tze bei Google. Und was bei Texten gilt, gilt bei allen anderen Seitenelementen ebenso: Relevanz f\u00fcr den Seitenbesucher ist wichtig.<\/p>\n Die Forderung nach Relevanz f\u00fcr Besucher macht Conversion-Optimierung zum neuen und erfolgreichen SEO der Zukunft. Doch wie bekommt man beispielsweise passende Test-Ideen, um die richtigen \u00c4nderungen herauszufinden? Dazu gibt es zwei M\u00f6glichkeiten: Entweder Ihr beauftragt eine teure CRO-Agentur oder Ihr nutzt Tools zur Analyse.<\/p>\n Spricht man von der Webseiten-Analyse, so gibt es jede Menge von Diensten, die verschiedene Aspekte untersuchen.<\/p>\n Der popul\u00e4re Google Analytics<\/a> <\/strong> l\u00e4sst alle Aktivit\u00e4ten der Besucher auf einer Webseite verfolgen, bevor ein Kauf get\u00e4tigt wird. Ein anderes verbreitetes Instrument KISSMetrics<\/a> <\/strong> gibt dar\u00fcber Bescheid, von wem diese Handlungen vorgenommen werden. Mixpanel<\/a> <\/strong> ist ausschlie\u00dflich auf Handlungen, nicht auf Seitenaufrufe, ausgerichtet. Woopra<\/a> <\/strong> wertet in Echtzeit das Verhalten jedes einzelnen Benutzers aus. Aufgrund der zahlreichen gesammelten Daten kann ein Webseitenbetreiber konkrete Schritte zur Optimierung der Conversion selbst\u00e4ndig planen.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.templatemonster.com\/blog\/de\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Bild4.jpg\")
<\/p>\nBei modernem Text geht es um den Leser. Weniger um Google<\/h3>\n
Textoptimierung beginnt bereits beim Snippet<\/h3>\n
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<\/p>\nAnalyse f\u00fcr h\u00f6here Conversionsraten<\/h3>\n