9 Consejos para Crear Páginas de Aterrizaje Optimizadas

Si no ya sabe el concepto, una página de aterrizaje es una parte de su sitio web que fue creada exclusivamente para cumplir los objetivos específicos de un usuario que hace clic (a través de publicidad, llamada a la acción, enlace, etc.) La página de aterrizaje es muy específica y es desarrollada para que un visitante realice una acción específica o presenta más información sobre un concepto.

La acción necesaria puede variarse, dependiendo de los objetivos de su sitio. En algunos casos un usuario tiene que especificar alguna información para descargar un contenido. En otros, se le pide registrarse para participar en un sorteo.

Lo más importante para las páginas de este tipo es la acción.

Parece sencillo, ¿verdad?

Sí, la idea es sencilla. Pero el proceso de diseño e implementación de páginas de aterrizaje es en realidad difícil, y hay un montón de pequeños errores que pueden causar los resultados malos.

Vamos a revisar nuestra lista de 9 modos de creación de páginas de aterrizaje:

1. Cree una llamada a la acción

No vale la pena llevar la gente a una página de aterrizaje si va a cerrar la ventana sólo después de unos segundos de su aparición. ¿Qué puede causar esto?

Su llamada a la acción es lo que pide al usuario que haga clic en su página de aterrizaje, ofreciendo una vista previa o un beneficio que va a encontrar allí. Si su llamada a la acción no es auténtica o la página no incluye lo que está anunciado, Usted puede obtener las conversiones malas.

Es el mensaje de correo electrónico de Big Lots y la página de aterrizaje de la primera oferta del mensaje. Ella contiene todo lo que quiero encontrar, con información adicional. Bravo!

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2. Cree una copia interesante y atractiva

Usted puede pensar "Sin duda!", pero es verdad que la importancia de los títulos intrigantes y texto principal es increíble.

El título de la página de aterrizaje debe incluir la palabra clave, y el texto principal tiene que convencer al usuario de que su oferta/descarga/etc. es algo necesario con la ayuda de pocas palabras (una lista es una solución perfecta).

No se olvide de la regla de 5 segundos: si su usuario necesita más tiempo para entender su oferta, él no va a hacer clic en ella.

Eche un vistazo al ejemplo de Chase promocionando los beneficios de su tarjeta:

3. Simplifique diseño

Si Usted desea que un usuario participe en una acción determinada, elimine las distracciones para que pueda centrar su atención en ese concepto. Incluyendo las barras de navegación y cualquier otra cosa.

Nuestro ejemplo es Savvy Panda. La primera imagen es la página de descarga de contenido (una página normal) y otra es la página de aterrizaje de una de las descargas.

Examine la eliminación de distracciones:

4. Aproveche medios de comunicación social

Hay muchos métodos de persuasión, pero pocos de ellos son 100% eficaces. Uno de los más importantes es aprobación por otra gente.

Los humanos están programados para tener fe en la opinión pública. Se puede encontrar varias formas de aprobación de la gente - contadores parecidos a Facebook en nuestros blogs, las señales de McDonalds: "Miles de millones servidos", etc.

Utilice la aprobación de la gente en las páginas de aterrizaje para mostrar el número de descargas, o para presentar los rasgos compartidos entre los usuarios. HubSpot asocia sus páginas de aterrizaje y descargas a los títulos de trabajo, lo que crea una conexión social inmediata:

5. Elija su diseño con antención

Hay que estructurar una página de aterrizaje de acuerdo con las formas naturales de percepción de contenido para llamar la atención de su audiencia. Si ya sabe algo acerca deTriángulo de Oro de Google, Usted sabe que es normal revisar las páginas de Internet desde la esquina superior izquierda hasta la esquina derecha.

Use esto para colocar la información atractiva en la parte superior de la página, y ofrecer más información directamente a la izquierda. (Imagen: Nielsen Norman Group)

6. Incluya elementos visuales

Podemos encontrar muchas noticias sobre la popularidad del contenido visual en la comercialización. La capacidad de visualizar un concepto e ilustrar una idea, sin duda, es muy útil.

Agregue las imágenes relevantes a sus páginas de aterrizaje que ayudan al usuario a entender lo que está ofreciendo. Después de todo, su explicación de 500 palabras no es tan atractiva como la imagen asociada.

Lo que hace Sirius:

7. Use Mensaje Simple

Una cantidad grande de páginas de atterizaje con una oferta atractiva y muchas beneficios no tiene éxito ya que los usuarios están sobrecargados de información.

Hay que simplificar su diseño de página, y además modifique su página para que contenga el texto con la información crítica. Y siempre siga la regla del triángulo de oro.

En la página de ConversionXL hay demasiada información:

8. Sus Usuarios no Tienen que Pasar por los Aros

No sólo su mensaje debe ser simple, sino la acción obligatoria o requierida debe ser reducida al mínimo.

Eche un vistazo a Salesforce:

9. Compruebe Todo

Si necesita una página de aterrizaje para generar acción, es normal probar diferentes maneras de lograr esto.

Se puede probar un elemento a la vez, y optimizar su página en la base de sus conclusiones para mejorar las tasas de conversión.

Sigue Usando Cosas que Trabajan

Al leer esta entrada, puede notar que algunas reglas rompen otras normas mencionadas.
Esa es una de las cosas más importantes que se necesita tener en cuenta al crear páginas - probar diferentes versiones, y seguir trabajando con lo que funciona mejor para Usted.