Un buen sitio web es un activo invaluable que puede impulsar tu negocio y ser en una buena fuente de ingresos estables. Desafortunadamente, no puedes solo crear un sitio web y esperar pacientemente a que vengan los visitantes.
No vendrán.
Internet está sobresaturado de sitios web y anuncios, por lo que la competencia en el mercado digital es feroz.
La buena noticia es que aún es posible administrar con éxito el tráfico de tu sitio web y no morir en el intento. Pues, en esta guía te proporcionamos una selección de consejos de promoción y optimización de tu sitio web.
SEO en la página
SEO en la página implica la optimización de los elementos del sitio web para que Google le de un ranking más alto y los motores de búsqueda interpreten su contenido con mayor precisión. Gracias a SEO en la página, tu sitio web atraerá a más visitantes y generará más tráfico relevante.
Hay tres tipos básicos de sitios web: informativos, tiendas en línea y blogs.
Por lo general, los sitios web informativos se crean por las empresas que se especializan en ventas personales directas y se utilizan para proporcionar una información básica sobre sus servicios y sus datos de contacto. Los sitios web informativos a menudo tienen una funcionalidad adicional interactiva o incluso una tienda online. La mayoría de los sitios web de hoy se componen de múltiples elementos, y todos ellos deben ser optimizados para motores de búsqueda.
Consejos y trucos
- Asegúrate de optimizar el contenido de tu sitio web. Hablaremos más sobre la optimización de contenido en la sección siguiente del artículo.
- Comprueba la arquitectura de tus enlaces y asegúrate de que hay una estructura de enlaces rastreable que lleva a cada página de tu sitio web. La estructura debe parecerse a una pirámide con un número mínimo de enlaces entre la página de inicio y cualquier otra página.
- Para optimizar la velocidad de carga de tu página web, habilita la compresión de los archivos CSS, HTML y JavaScript grandes; optimiza el código de la página y las redirecciones; habilita el almacenamiento en caché; reduce el tiempo de respuesta del servidor y cambia el tamaño de las imágenes.
- No te olvides de los metadatos de la página y optimiza los títulos de las páginas, las etiquetas meta de las descripciones de contenido, las etiquetas meta de palabras clave, las etiquetas meta de autor, el copyright y las etiquetas meta de robot.
- Asegúrate de que toda la URL es legible y relevante.
- Analiza los títulos de tus páginas; deben contener palabras clave o sería aún mejor si tienen una palabra clave al inicio. Añade un número suficiente de modificadores a los títulos (palabras como "mejor", "2019", etc.)
- No te olvides de utilizar las palabras clave de LSI (Indexación Semántica Latente) en tu contenido. Son sinónimos que Google considera relevantes para tus palabras clave.
- Aprovecha fragmentos enriquecidos y experimenta con el marcado de Schema.
- Aprovecha breadcrumbs al instalar un plugin como Yoast.
- Optimiza tus datos mediante el uso de las etiquetas "h1, h2", inserta tus palabras clave en la parte superior del artículo, subraya las frases clave y utiliza enlaces salientes descriptivos.
- Haz que tu sitio web sea completamente compatible con los dispositivos móviles.
¿Qué puede salir mal?
- Hay demasiados palabras clave en tus textos, por lo que tu contenido parece poco natural.
- Hay demasiados enlaces rotos en tu sitio web.
- Usas el mismo texto de anclaje para todos tus enlaces.
- Tus meta descripciones y etiquetas no son únicas.
- Hay páginas en la estructura de tu sitio web que se dedican a las mismas cosas y compiten entre sí en términos de SEO.
- Tu sitio web carga lentamente.
- Tu sitio web no contiene palabras clave específicas de la región y no está optimizado en absoluto para la búsqueda local.
¿Necesitas ayuda? Pide el servicio de auditoría SEO y te ayudaremos a dirigir el tráfico a tu sitio web!
Optimización de contenido
El término "contenido" se refiere a textos, imágenes, sonidos, videos y animaciones que las personas pueden encontrar en tu sitio web. Optimizar contenido significa crearlo y organizarlo de tal manera que:
- se cree con una comprensión profunda de la audiencia y su uso de palabras clave en busca de información;
- cada pieza de contenido, independientemente de su tamaño, se dedique a un solo tema y ayude a los lectores a completar una tarea específica;
- estimule a alguna acción.
El contenido que no cumple con las demandas específicas de los motores de búsqueda tiene menos posibilidades de ser leído por tu audiencia objetiva.
La investigación profunda de palabras clave es obligatoria. Debes crear un plan de uso de palabras clave antes de crear cualquier contenido. No te olvides de que tu audiencia puede usar palabras completamente diferentes de lo que crees que usen al buscar tus productos.
Consejos y trucos
- Identifica a tu usuario objetivo. Esto te ayudará a llegar a tu público objetivo y predecir su uso de palabras clave.
- Crea una lista de palabras clave para cada usuario objetivo en particular.
- Al analizar tus palabras clave, piensa en la razón de su uso. Por ejemplo, las personas que buscan una información específica sobre cualquier cosa: planetas, las mejores escuelas para sus hijos, SEO, etc. suelen escribir las palabras "cómo" o "información" en el campo de búsqueda. Otras personas pueden buscar un sitio web específico. En este caso una clasificación más alta te generará tráfico solo si tu sitio web es exactamente lo que los usuarios buscan al escribir alguna palabra clave en el campo de búsqueda. Y las personas que planean hacer compras ahora o en el futuro, a menudo usan las palabras "comprar", "oferta", "descuento" y de verdad quieren que se les dirijan a las páginas de productos.
- Analiza tu lista de palabras clave con la ayuda de Google AdWords Keyword Planner, Google Trends, Yoast Suggests y las estadísticas del motor de búsqueda interno de tu sitio web, si tienes uno. Presta atención a la popularidad, el volumen de búsqueda y la competitividad.
- Sería mejor cubrir varias palabras clave de cola larga con una sola pieza de contenido.
- Analiza las palabras clave que utilizan tus principales competidores.
- Decide qué contenido será la piedra angular de tu sitio. Estas páginas deben obtener las clasificaciones más altas.
- Asegúrate de vincular todos los demás artículos de tu sitio a tu contenido de piedra angular.
- Elimina el contenido obsoleto o duplicado.
- Comprueba si el contenido de tu sitio web es original, atractivo, legible, escaneable, fácil de entender y gramaticalmente correcto.
- Crea un plan de contenido; publica contenidos regularmente y consistentemente.
- Reutiliza tu contenido más popular.
- Experimenta con entradas de blog, artículos cortos y largos, fotos y galerías, listas, herramientas interactivas, páginas de categorías, guías de múltiples páginas y videos.
¿Qué puede salir mal?
- Solo usas palabras clave cortas o tus palabras no corresponden al objetivo de búsqueda de tu audiencia.
- En tu contenido hay demasiadas palabras clave.
- Tus palabras clave no coinciden con el tema de tu contenido.
- Tu contenido es plagio.
- Tu contenido no incluye enlaces externos de calidad.
- Has optimizado múltiples piezas de contenido para la misma palabra clave, por lo que ahora ellas compiten entre sí.
- No utilizas Google Analytics o Google Webmaster Tools para comprobar cómo funciona tu optimización.
- Tu contenido está escrito exclusivamente para motores de búsqueda, no para personas reales.
- Publicas contenidos de forma irregular.
- Tu contenido no satisface las necesidades de tu audiencia. No resuelve sus problemas reales, porque no has investigado correctamente a tu público objetivo.
- Tu contenido se ve horrible en dispositivos móviles.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es la obtención de vínculos de retroceso de los sitios web populares y autorizados en tu nicho. Los motores de búsqueda utilizan hipervínculos para encontrar nuevos sitios web y clasificarlos. Cuanto más alto sea el ranking de tu sitio web en Google y en motores de búsqueda similares, más tráfico generará. Los enlaces también envían tráfico de referencia a tu sitio y ayudan a establecer tu marca.
La construcción de enlaces no es algo que puedes hacer una vez y para siempre; es una estrategia que se debe emplear de manera continua.
Consejos y trucos
- Una vez más, crea una lista de palabras clave que planeas utilizar.
- Elige fuentes de enlaces de retroceso mediante el análisis de sus rankings. O busca a personas influyentes.
- Con la herramienta SimilarWeb puedes descubrir las fuentes del tráfico de tus competidores.
- Analiza la autoridad de los sitios web de los que quieres obtener backlinks (es decir, la calidad de sus enlaces).
- Encuentra directorios útiles y confiables en tu nicho (por ejemplo, Tripadvisor o Yelp).
- Utiliza BuzzSumo o una herramienta similar para identificar a personas influyentes en tu industria y escribe artículos patrocinados para ellos. Debes incluir los vínculos de retroceso a tu sitio en tus artículos o en la biografía del autor, esto depende de la política del sitio.
- Comunícate con la gente en foros o comunidades en línea como Quora y comparte enlaces a tu sitio web. Esto se hace principalmente para establecer la marca y generar más tráfico orgánico. Tus comentarios deben ser útiles y adecuados. Además, asegúrate de participar activamente en la vida de esa comunidad, no sólo difundas enlaces.
- Analiza regularmente tu tráfico de referencia con Google Analytic Tools para ver cómo funciona tu estrategia de construcción de enlaces.
- Puedes incluso probar la estrategia de construcción de enlaces rotos. Busca enlaces rotos en las páginas web relevantes y propone a los webmasters reemplazar el contenido de estas páginas con el tuyo (con tu enlace).
- Consigue enlaces potentes de los sitios web ".edu" y ".gov", ofreciéndoles contenidos de alta calidad.
- Añade enlaces externos a los recursos adecuados y confiables de tu nicho.
¿Qué puede salir mal?
- Si consigues demasiados enlaces con una coincidencia exacta de palabras clave en sus textos de anclaje, Google te penalizará.
- No usas palabras clave semánticas en los textos de anclaje.
- Usas las frases como "Haz clic aquí" o "Leer más" como anclas.
- Intercambiaste una gran cantidad de enlaces con un solo webmaster.
- Conseguiste una serie de backlinks de sitios web de mala reputación (como directorios de spam).
- Compras o vendes backlinks por lo que el motor de búsqueda te puede penalizar.
- Conseguiste enlaces SOLAMENTE de los dominios de alto PR, y esto no parece auténtico.
- Tienes backlinks de sitios web no relevantes en cuanto a tu nicho.
- Estás construyendo enlaces demasiado rápido, y Google lo considera sospechoso.
Promoción de contenido y boletines informativos
La promoción de contenido aumentará la visibilidad de tu sitio web. Por lo tanto, crecerá tu tráfico, compromiso y ventas. Comienza a promocionar tu contenido inmediatamente después de crearlo. Si una pieza de contenido es siempre actual, puedes continuar promocionándola y actualizándola durante el tiempo que desees.
La optimización para redes sociales implica la optimización de tu sitio web de tal manera que se haga más visible para las personas que buscan algo en redes sociales y que se incluya con mayor frecuencia en posts y vlogs. Esto te trae tráfico desde varias plataformas sociales y puedes utilizarlo como una parte de tu estrategia de promoción de contenido o como una táctica independiente.
En cuanto al marketing por correo electrónico, esto implica crear una base de direcciones de correo electrónico y enviarles mensajes personalizados por correo electrónico.
Los boletines y las suscripciones ayudan a aumentar el número de lectores de tu blog y atraer más tráfico a tu sitio web a través de la comunicación directa con la audiencia. Pide a los visitantes que se suscriban a tu boletín informativo, cuando ellos visitan tu sitio web, descargan tus materiales o compran tus productos.
Consejos y trucos
- Crea un calendario de promoción de contenido para hacer un seguimiento de diferentes experimentos promocionales.
- Después de publicar algún contenido, promociónalo al enviar un boletín a tu lista de contactos. También puedes enviar correos electrónicos con un resumen de los artículos nuevos de tu blog y un par de anuncios.
- Para promocionar un contenido de formato largo, crea correos electrónicos en HTML y envíalos a tus suscriptores.
- Inserta botones de redes sociales en todos tus contenidos y emails. Haz que todo tu contenido sea fácil de compartir en redes sociales.
- Crea diferentes snippets de contenido y publícalos en diferentes plataformas.
- Publica un tuit sobre cada nueva entrada en tu blog. Analiza cuando (por la mañana o por la noche) tus tuits obtienen la mejor respuesta.
- Comparte cada tu nuevo artículo en Facebook.
- Crea un contenido visual original y compártelo en Instagram y Slideshare.
- En una semana comparte este mismo artículo una vez más con un título diferente o publica tus comentarios bajo la entrada, etc.
- Crea una lista de bloggers influyentes en tu nicho que están activos en redes sociales y tienen muchos seguidores.
- Menciona y etiqueta a personas influyentes en tus publicaciones e infórmales de haber hacer esto por correo electrónico. Además, escribe artículos que pueden ser interesantes para influyentes y envíales estos artículos por correo electrónico. Pídeles que compartan tu contenido en sus páginas en redes sociales, o que lo cíten o añaden un vínculo a este contenido.
- Encuentra a personas influyentes en LinkedIn y pídeles que lean tu contenido y que lo vinculen.
- Encuentra el contenido similar al tuyo y pónte en contacto con las personas a las que les gustó este contenido e invítales a tu sitio web.
- Convierte tu contenido en un video o una película de dibujos animados y compártelo en otras redes sociales.
- Añade tu contenido a los agregadores de contenido.
- Crea un formulario de suscripción al boletín de noticias en tu sitio web. Crea una página de aterrizaje o una ventana emergente que anime a los visitantes a suscribirse y dejar sus direcciones de correo electrónico.
- Crea una página de aterrizaje con un imán de clientes potenciales, y pide a los visitantes que hagan clic en tu anuncio, o que dejen sus emails, o descarguen un regalo de promoción. Envía boletines promocionales a los emails recogidos.
- Organiza un concurso o un sorteo en redes sociales.
¿Qué puede salir mal?
- Publicas algún contenido y no haces nada para promocionarlo. No promocionas y no reutilizas tu contenido en absoluto.
- Prefieres enviar boletines automatizados, por lo que el compromiso es mucho menor.
- Los asuntos de tus emails son aburridos y poco informativos, por lo que nadie los abre.
- Compartes el mismo mensaje en todas las redes sociales sin personalizarlo para cada una de allas por separado.
- No respondes a comentarios o no atiendes a comentarios negativos en redes sociales.
- Dedicas mucho tiempo a la promoción de tu contenido mientras que su calidad es mala.
- No les pides a los lectores que te gusten y compartan tu contenido o que te sigan.
- Usaste hashtags incorrectos o demasiados.
- Has creado demasiadas cuentas en diferentes redes sociales y no puedes administrar adecuadamente todas ellas.
- No lees, ni comentas o compartes contenidos de otros bloggers.
- Publicas entradas con demasiada frecuencia o cuando tu audiencia no está activa.
- Tu contenido insistentemente vende algo y es poco atractivo.
Publicidad de pago
La publicidad de pago implica que compras tráfico relevante para tu sitio web.
La publicidad de pago por clic te permite mostrar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Puedes utilizar las palabras clave que piensas que utilice tu usuario objetivo cuando busca algo relevante a tu sitio web. Los anunciantes pagan solo por los clics, es decir, solo cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios.
En caso de la publicidad CPM (costo por mil), pagas por la cantidad de veces que tu anuncio se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda. Así que, no puedes analizar el progreso de tu campaña hasta que termine y no hay ninguna garantía de que los usuarios hagan clic en tu anuncio.
Puedes pagar por mostrar tus anuncios visuales por un período de tiempo determinado en diferentes sitios web específicos, si sabes que el tráfico de estos sitios web es relevante a tu recurso. Esto se puede hacer directamente, al contactar a los propietarios de sitios web y preguntarles sobre sus tarifas. Como webmaster, puedes aprovechar Google AdSense y ganar dinero por colocar banners y otros tipos de anuncios en tu sitio web.
La publicación de contenido de pago en las redes sociales, como Facebook, Twitter o Instagram, se llama "publicidad en redes sociales". Este tipo de promoción permite a los propietarios de sitios web aumentar su tráfico, crear una fuerte comunidad de seguidores, llegar a su público objetivo y probar sus anuncios sobre la marcha.
La publicidad nativa es una publicidad de pago que tiene una forma natural de contenido. Puede tener una forma de anuncio nativo de In-Feed en motores de búsqueda y redes sociales, o ser un anuncio promocionado, una recomendación de contenido y un contenido patrocinado.
Consejos y trucos
Publicidad en buscadores:
- Asegúrate de haber elegido la combinación de palabras clave correcta para tu campaña de PPC. Debes analizar continuamente tus palabras clave, agregar nuevas combinaciones y excluir aquellas que no te traen tráfico.
- Divide tus palabras clave en grupos relevantes y crea anuncios para cada uno de ellos.
- Escribe un anuncio convincente con una llamada a la acción clara. Tu anuncio debe tener un título genial, una descripción que anima a hacer clic en el anuncio (llamada a la acción) y un enlace a la página de aterrizaje o a algún contenido clave en tu sitio web.
- Haz una prueba de tu anuncio: cambia el título o la descripción del mismo anuncio y compara los resultados. Debes mejorar tus anuncios todo el tiempo.
- Controla los resultados de tu campaña de PPC.
Publicidad en redes sociales:
- Para una campaña de publicidad en redes sociales, crea contenidos altamente "compartibles". Por ejemplo, videos de YouTube. Deben ser cortos, memorables, y no te olvides de añadir subtítulos.
- Promociona tu contenido en redes sociales, utilizando los servicios de Facebook ads, Instagram ads, o YouTube Advertising.
- Aprende los conceptos básicos del funcionamiento de Facebook Bidding.
- Utiliza los servicios Facebook Custom Audiences y Twitter's Tailored Audiences para llegar a los grupos de usuarios seleccionados.
- Descubre a tu audiencia de remarketing al etiquetar a los visitantes del sitio con una cookie. Clasifica la audiencia por su comportamiento y los aspectos demográficos.
- Promueve tu contenido en diferentes plataformas, incluyendo en Medium, Quora, Reddit, etc. Observa cómo se venden anuncios en cada plataforma en particular y analiza la relación entre su costo y el beneficio que te brinda.
- Crea múltiples anuncios y lanza ellos en una cadena.
Publicidad nativa:
- Elige una excelente entrada de blog o una presentación de diapositivas hermosa, o cualquier otra pieza de contenido popular que sea útil para los lectores y esté relacionado con tu producto o servicio (o con el tema clave de tu blog).
- Añade llamadas a la acción y enlaces a formularios de suscripción a este contenido. Asegúrate de hacer que los enlaces parezcan "naturales".
- Al final de cada pieza de contenido coloca una clara llamada a la acción.
- Promociona tu contenido "nativo" en redes sociales. Escribe el título del artículo en el campo de texto del anuncio y añade una buena foto (sería mejor usar la imagen que los usuarios verán en la página de aterrizaje).
- Evalúa la efectividad de tu campaña al analizar la cantidad de veces que los usuarios compartieron el contenido.
- Prueba diferentes temas de anuncios. Por jemplo, publica contenido educativo o algo divertido e interesante; escribe tutoriales "Cómo..." o artículos de "X consejos para ..."; haz encuestas en línea.
¿Qué puede salir mal?
- Lanzas una gran campaña de PPC sin primero probar cómo funciona esta herramienta.
- No analizas las palabras clave que utilizan tus competidores antes de iniciar tu campaña.
- Diriges tu campaña al público incorrecto, como utilizas las combinaciones de palabras clave que no son relevantes para tu sitio web o tu audiencia.
- Tú te fijas en las palabras clave de cola corta, y tu campaña de PPC te cuesta mucho. Las palabras clave de cola corta populares tienden a generar mucho tráfico, pero la competencia es demasiado alta. Pues, la campaña te puede costar una fortuna.
- Tu anuncio no tiene nada que ver con la página de aterrizaje a la que dirige.
- Tu anuncio no es relevante para cada combinación de palabras clave en el grupo de palabras clave.
- El estilo de anuncio no corresponde al público objetivo. Tus anuncios no "hablan el idioma" de tu público objetivo.
- Configuras incorrectamente tu campaña de publicidad en redes sociales. Tu audiencia es demasiado ancha o estrecha.
- No compruebes tus anuncios con la herramienta Facebook text overlay, y ellos contienen texto en exceso.
- Muestras las misma campaña publicitaria por demasiado tiempo, por lo que se vuelve aburrida.
- Optimizas incorrectamente tu campaña publicitaria de Facebook.
- El contenido que utilizas en la publicidad nativa no es útil ni interesante para tu público objetivo.
- Tu contenido es engañoso o se dedica exclusivamente a vender algo.
- Los títulos de tus anuncios son demasiado sensacionales o "demasiado buenos para ser verdad".
Fuente: "How to Drive Traffic to Your New Website? A Comprehensive Guide" por Anne Laing