Si has trabajado ya por algún tiempo en la optimización de motores de búsqueda, sabes que Google cambia constantemente su algoritmo. El gigante de los motores de búsqueda lo hace con tanta frecuencia que monitorear esos ajustes y hacer algo al respecto para mantener actualizados los sitios web es un empleo de tiempo completo.
Lo bueno de estos cambios del algoritmo es que mantienen alertos a los expertos de SEO. Y la desventaja principal consiste en que los mitos de SEO tienden a desarrollarse y evolucionar con cada actualización aplicada por Google. Así que, en la siguiente entrada, hablaremos de los mitos del SEO en los que NUNCA debes creer.
Los mayores mitos sobre SEO
1. CUANTOS MÁS BACLINKS OBTENGAS, MEJOR
La mayoría de los expertos en SEO, incluyendo el autor del libro "Search Engine Optimization All-in-One For Dummies" Bruce Clay, confirma que no todos los enlaces son buenos. Sin duda, la construcción de enlaces es una parte imprescindible de SEO, pero la calidad siempre importa más que la cantidad. Así que, te recomendamos que uses solo enlaces orgánicos de alta calidad para impulsar tu sitio. No te olvides que es mucho más probable que enlaces spam, enlaces de comentarios de blogs, enlaces de directorio tengan un impacto negativo en tu ranking en los motores de búsqueda.
2. USAR UN DOMINIO QUE CONTENGA UNA DE TUS PALABRAS CLAVE TE AYUDARÁ A CONSEGUIR UN MEJOR RANGO EN GOOGLE
Los algoritmos de Google se están volviendo cada vez más inteligentes. La presencia de una palabra clave en el nombre de algún dominio no implica que este sitio proporciona la mejor respuesta a la pregunta del usuario. Es por eso que simplemente incluir palabras clave en nombres de dominio no es muy eficaz. Lo más importante que deberías recordar es que Google mejora la clasificación de aquellos sitios web que proporcionan soluciones de problemas de usuarios. De hecho, se trata del contenido de calidad y del sitio con una estructura clara y jerárquica.
3. NUMEROSAS PALABRAS CLAVE EN LA PÁGINA AYUDAN A CONSEGUIR UN RANKING MÁS ALTO
La estrategia de llenar cada página de tu sitio web con tantas palabras clave como sea posible fue realmente eficaz hace más de 15 años. En nuestros días, esta técnica ya no es eficaz como está más orientada a los motores de búsqueda, y no al usuario. Este principio perdió sentido cuando Google actualizó su algoritmo en 2008 y lo hizo una vez más en 2012. Por el momento, Google penaliza a los sitios por el uso excesivo de palabras clave, y recompensa a los sitios que proveen contenidos relevantes.
Sarah Hancock, Experto en SEO de BestCompany.com, dice que ahora, debido al desarrollo de los algoritmos de la búsqueda semántica, es más importante cubrir un tema que usar una palabra clave específica. Si deseas que tu página tenga una clasificación más alta, fíjate más en una apropiada estrategia de contenido que en la densidad de palabras clave.
Nos gustaría también compartir la opinión de Julianne Pangal de L-Tron Corporation: “El contenido de calidad puede (todavía) ser el rey, pero la experiencia de usuario se ha convertido rápidamente en la reina. Los sitios web deben ser fáciles de usar, fáciles de navegar Y ofrecer el contenido de calidad que la gente busca, lo que les hace que quieran pasar más tiempo en el sitio. Estos sitios web también deben ser igualmente fáciles de navegar en todas las plataformas (computadoras de escritorio, dispositivos móviles, etc.) y contar con otros sitios (enlaces) que dirijan el tráfico hacia ellos".
4. LAS PALABRAS CLAVE QUE USAS EN LOS TÍTULOS Y EN EL CONTENIDO DEBEN COINCIDIR
Este principio se volvió obsoleto hace más de una década. En estos días, si confías únicamente en el SEO técnico, llevarás tu sitio web a la página 2 de los resultados de búsqueda o aún más allá. Proporcionar una información clara, útil y fácilmente legible sobre algún tema es, por el momento, la mejor manera de clasificarse mejor.
5. FIJARSE EN UNA SOLA PALABRA CLAVE Y PUBLICAR MUCHO CONTENIDO DEDICADO A ALGÚN TEMA ESPECÍFICO ES BUENO PARA SEO
Kimberly Kosaka, Directora de marketing de Alexa.com, dice que todavía existe una noción intuitiva (pero a menudo equivocada) de que cuanto más contenido sobre un solo tema se publique en un sitio web, mejor será la clasificación del sitio entre los resultados de búsqueda de este tema. Además, en el caso de que no dediques cada página a una palabra clave particular, puede ocurrir la canibalización de palabras clave, debido a que los motores de búsqueda ven varias páginas optimizadas a la misma palabra clave y hacen que compitan entre sí. Esto puede dañar la clasificación de todas las páginas y crea el riesgo de que las páginas de menor calidad aparezcan por encima de los resultados de búsqueda.
6. META DESCRIPCIÓN IMPORTA MUCHO PARA LA CLASIFICACIÓN
Muchos expertos en SEO, incluido Omi Sido, Especialista senior en SEO técnico de Canon Europe, dicen que es un mito común que las descripciones META sean un factor importante de clasificación. De verdad, esta descripción solo es importante para los usuarios. Es por eso que ella debe ser informativa y pegadiza para atraer a la audiencia.
7. EXISTE UNA TÉCNICA SECRETA PARA LLEVAR TU SITIO WEB A LA CIMA DE RESULTADOS DE BÚSQUEDA
Otro experto en SEO, Marcus Miller, dice que el mayor mito de SEO con que ellos enfrentaron en Bowler Hat es que existe una técnica secreta, generalmente en forma de una técnica de optimización en la página, que en muy poco tiempo puede llevar un sitio web a la primera posición en la página de resultados de búsqueda. De hecho, siempre se trata de la combinación de un montón de facores relevantes dentro y fuera del sitio que puedan resultar en una clasificación buena. Desafortunadamente, no hay ningún secreto universal; en cambio, hay solo algunos factores de clasificación SEO que debes tener en cuenta para obtener mejores resultados.
8. PUEDES ENGAÑAR AL ALGORITMO
Este es un mito interesante en que todavía creen algunas personas. Pero este camino no va a ninguna parte. Chris O’Leary, Vicepresidente de Link Right Media, cree que el mayor mito del SEO es la idea de que alguien pueda engañar al algoritmo.
Simplemente responde la pregunta "¿Qué está tratando de lograr Google?" La respuesta es simple. Chris dice que "Google quiere que el primer resultado que el usuario encuentre sea una página de contenido que responde satisfactoriamente a su pregunta. Entonces, en lugar de tratar de engañar al algoritmo, colabora con él y demuestra que tienes una página de contenido que es el mejor resultado de búsqueda. Hazlo, y cada vez que Google actualiza su algoritmo, verás un crecimiento, en lugar de una caída. Hazlo y nunca tendrás que preocuparte por la próxima actualización".
9. PUEDES AJUSTAR SEO UNA VEZ Y OLVIDARTE DEL PROBLEMA
Mucha gente todavía cree en este mito, pero la verdad es que SEO es un proceso continuo. SEO es una estrategia de marketing que se dedica al desarrollo de un sitio web, un producto o un negocio de forma regular. Se actualiza tan pronto como se actualizan los motores de búsqueda y supervisa las necesidades de los competidores y los usuarios.
10. SEO ES TODO LO QUE NECESITAS PARA ATRAER A VISITANTES A TU SITIO WEB
Marine Klein, Gerente de Marketing Digital en Commusoft, dijo, “un gran mito de SEO que veo es que SEO es todo lo que necesitas para atraer a personas a tu sitio web. Elige las palabras clave correctas, úsalas la cantidad correcta de veces, optimiza tus etiquetas alternativas y títulos de página, ¡y todo está listo! Sin embargo, Google se está volviendo cada vez más inteligente, y puede distinguir entre el contenido de mala calidad repleto de palabras clave y el contenido valioso y útil. Esto significa que SEO funciona solo como parte de una estrategia integral de marketing de contenidos, lo que es una buena noticia, porque es mejor para el consumidor.”
11. RESULTADOS RÁPIDOS
Si recibes un email de una empresa de SEO que te promete llevar tu sitio web a la primera página de resultados de búsqueda de Google en tan solo un mes o dos, bloquea esa dirección de correo electrónico de inmediato.
Es imposible. Lo más probable es que esta "Compañía SEO" se dedique a crear vínculos de retroceso de spam. Esto te pone en riesgo de ser penalizado por Google.
12. “MI AMIGO QUE TRABAJA EN EL EQUIPO DE GOOGLE PUEDE AYUDARTE.”
Otro mito que los llamados profesionales de SEO venden descaradamente a sus clientes potenciales es que tienen un amigo que trabaja para Google y puede ayudarles a lograr una mejor clasificación.
Primero, esto es ilegal. Incluso si el profesional de SEO que contratas realmente tiene un amigo en el equipo de Google, no nos parece que esa persona ponga en riesgo su empleo solo para ayudar a un cliente de su amigo. En segundo lugar, ninguna empresa de SEO tiene ningún tipo de relación especial o acceso a Google. Incluso los mejores sitios web tienen que trabajar duro para mantener su clasificación.
13. APARECE EN LA PRIMERA PÁGINA Y TU TRABAJO DE SEO ESTÁ HECHO
En el mundo del SEO, podrías ser no. 1 en las páginas de búsqueda hoy, y caer a la página 2 o incluso más bajo mañana. Ningún profesional de SEO respetuoso te diría que su trabajo ya está hecho. Los competidores siempre te pisan los talones, esforzándose por convertirse en los mejores sitios web. Incluso si estás en la cima de los resultados de búsqueda, todavía debes seguir creando contenido relevante y valioso y generando tráfico orgánico, a menos que quieras perder tu posición. Si te haces fama y te echas en cama, tus competidores ganarán muy pronto.
14. REDES SOCIALES NO INFLUYEN EN SEO
De lo contrario, lo influyen. Especialmente en estos días, cuando el número de usuarios de redes sociales ha aumentado exponencialmente. Al determinar el ranking de tu página, Google toma en cuenta tu actividad social, porque esto se considera un señal de una buena calidad y, por lo tanto, merece un mejor ranking.
15. DOMINIOS "VIEJOS" OBTIENEN MEJORES CLASIFICACIONES
Durante muchos años, los webmasters han creído que cuanto más "antiguo" sea un dominio, mejor será su clasificación. Esto puede ser verdad solo si realmente se publicaron muchos contenidos de calidad, obtuvieron muchos enlaces entrantes buenos o hicieron algo que se pudiera considerar un buen SEO. Pero hay muchos sitios web "jóvenes" que rápidamente superan a los webs más antiguos, por lo que tener un dominio antiguo no es una garantía del éxito de SEO.
16. ENTRADAS PATROCINADAS HAN PERDIDO SU IMPORTANCIA
Por la aparición de este mito, puedes culpar a Matt Cutts, el ex jefe del equipo de spam de Google. Los profesionales de SEO y los webmasters creían en todo lo que les decía. Así que, cuando en 2014 él escribió en su blog personal que guestposting como una táctica de construcción de enlaces está muerto, muchas personas tomaron sus palabras en serio.
Sin embargo, eventualmente Cutts declaró que publicar posts de autores invitados es "bueno de nuevo". Él ya no trabaja en Google, pero sus palabras sobre la muerte del guestposting aún se citan por los internautas.
Con lo dicho, el guestposting sigue siendo una de las formas más efectivas de construir enlaces y relaciones.
17. ANTES DE HACER SEO PRIMERO DEBES TERMINAR LA CONSTRUCCIÓN DEL SITIO WEB
Algunas personas creen que deben terminar la construcción de sus sitios web antes de comenzar a hacer los ajustes de SEO. La verdad es que puedes comenzar a optimizar tu sitio web de inmediato, independientemente de si está terminado o no. Google lo rastreará tan pronto como se lance a la web. Si deseas obtener un sitio web SEO-amigable en menos tiempo, puedes optar por uno de los temas WordPress SEO-optimizados que pueden impulsar cualquier negocio.
18. LAS PALABRAS CLAVE YA NO IMPORTAN
El hecho de que Google desaprueba el uso excesivo de palabras clave en estos días no significa que las palabras clave ya no son relevantes. Después de todo, los motores de búsqueda todavía necesitan entender de qué se trata un post, y las palabras clave utilizados en su texto son los mejores indicadores. Sin embargo, ahora debes colocarlos en ciertos lugares para que inflyan en la clasificación. Estos lugares clave son la URL, el título del post, el subtítulo principal, el primer párrafo y cualquier parte del contenido.
19. SEO HA MUERTO
La búsqueda orgánica todavía trae más del 51% del tráfico general a los sitios web de todo el mundo...
Fuente: "10 Biggest Myths in SEO. What You Should Forget About in 2020" por Anna Maksymova