Rich Content y Rich Snippets: lo imprescindible para tu blog de WordPress

No es ningún secreto que no todas las entradas que publicas atraen suficiente atención de la audiencia del blog. Puedes decir que es algo no nadie puede prever: ¿quién sabe qué quiere leer el visitante hoy mismo? Sin embargo, esto no es verdad. Si investigas un poco este asunto, detectarás los patrones de comportamiento de tus lectores sin ningún problema. Incluso si tu SEO es perfecto y un artículo se muestra primero en la lista de resultados de búsqueda, todavía es más probable que genere menos interacción que una entrada repleta de información útil e interesante. La última se considera “rich content”(contenido enriquecido) y siempre es mucho más probable que atraiga la atención y genere mayor compromiso.

¿Qué es rich content?

El contenido enriquecido (en inglés, rich content o rich media) es un tipo de contenido que brinda al usuario una experiencia más amplia y le ofrece algo con lo que puede interactuar. Un texto con imágenes estáticas es un artículo regular, pero si añades un video, un par de citas, una encuesta o una entrevista, se volverá rich media. Es que los usuarios odian los textos largos y simples, como rápidamente se cansan y se aburren de leerlos. Es por eso que una entrada con elementos interactivos conseguirá muchas más vistas, me gustas y comentarios que un artículo aburrido ordinario.

Tipos de contenido enriquecido

ENTRADA DE BLOG

Puede ser que ahora te preguntes: "Oye, ¿no se acaba de decir que una entrada de blog no pertenece al rich content?" Sí, esto es correcto, pero una entrada de blog no es sólo un texto con imágenes. Por lo general, ella incluye enlaces a otras páginas, y se puede calificar y comentar ella. Si una entrada está escrita realmente bien, el lector puede desear dejar un comentario o incluso compartirla en su perfil en una red social. Una entrada de blog es definitivamente un ejemplo de contenido enriquecido, porque los visitantes del blog pueden interactuar con ella de alguna manera (si no hay ningún elemento interactivo en tu blog ... bueno, tenemos malas noticias para ti).

VIDEO

Si aún no grabas videos para tu sitio o blog, es hora de comenzar. A la gente le gusta ver videos más que leer textos y, cada vez que es posible, optan por mirar en lugar de leer. Según la investigación de Cisco, en 2022 la parte del video en el tráfico interno alcanzará el 80%. Todos los días, los usuarios de Facebook ven videos 8 mil millones de veces, por lo que, como podemos ver, la popularidad de videos es difícil sobreestimar. Los videos interactúan con el usuario, le hablan y le hacen sentir involucrado.

AUDIO O PODCAST

Aunque la mayoría de los videos en Facebook se reproducen con el sonido deshabilitado, todavía hay muchos casos en los que los audios y los podcasts son más convenientes que el texto. Mientras lees, tienes que concentrarte en el texto, y cuando escuchas algo, tus manos y ojos son libres para hacer cualquier otra cosa. Cuando te pones los auriculares y comienzas a escuchar algo, inmediatamente te sumerges en una atmósfera íntima.

INFOGRAFÍA ANIMADA

Las infografías en sí mismas son una excelente forma de presentar varios datos. Son comprensibles, claras e interesantes. Una infografía animada que se cambia mientras te desplazas hacia abajo es aún mejor, porque hace que el usuario tenga algún tipo de interacción con ella. Este tipo de contenido enriquecido hace que el visitante se fije en cada detalle, no dejándole ni una posibilidad de perder algo.

ENCUESTAS DE TIPO DE CONVERSACIÓN

Este tipo de encuesta le hace al visitante una pregunta a la vez, y muestra la siguiente sólo después de que responde a la anterior. Esto parece a una conversación real con una persona en vivo y es por eso que se llama "de tipo conversación". A nadie les gusta responder listas de preguntas largas y aburridas: si el usuario ve más de 10 preguntas, es poco probable que desee responderlas todas. Sin embargo, las encuestas de tipo conversación hacen que responder preguntas sea un poco más fácil y más interactivo.

¿Por qué publicar rich content en tu blog?

¡Claro que lo necesita para atraer a un público más amplio! De hecho, el blog en sí es una plataforma creada especialmente para reunir a la mayor cantidad posible de lectores interesados. Tarde o temprano querrás monetizar tu blog. Y cuanto mayor sea la audiencia y el tráfico, más popular será el blog y mayores serán tus ganancias. Pues, cuanto mejor sea el contenido, mejor será el resultado. El contenido enriquecido suele atraer más atención de los usuarios.

Es por eso que debes comenzar a crear infografías y animarlas, grabar videos y podcasts y, por supuesto, publicar todo lo mencionado en tu blog. WordPress te proporciona todas las herramientas necesarias para crear y añadir rich content, ¿por qué no aprovecharlas?

¿Qué son rich snippets?

Primero, definamos la palabra "snippet". Un snippet (fragmento) es un texto corto que se muestra en la lista de resultados de búsqueda justo debajo del enlace al sitio web. Este texto es una breve descripción de la página que verás, si haces clic en el enlace. Si un fragmento contiene la palabra que usaste en tu consulta de búsqueda, Google la marcará en negrita para tu mayor conveniencia. Muchos usuarios toman la decisión, si realmente quieren ir a alguna página después de leer su fragmento.

Un fragmento enriquecido (rich snippet) tiene algo en común con el contenido enriquecido. También es una breve descripción de la página, pero le brinda al usuario alguna información adicional, un poco más detallada de la habitual. La calificación de la página, el precio del producto y su cantidad en stock, los detalles de contacto adicionales: rich snippets te permiten añadir este tipo de información al fragmento ordinario.

¿Por qué usar rich snippets?

En primer lugar, se trata de la atracción del público. Los fragmentos enriquecidos se utilizan para atraer a más personas. En el mundo moderno, todo lo que llama la atención siempre gana. Los fragmentos enriquecidos son más visibles que los ordinarios, por lo que son más probables que impulsen al usuario a abrir tu sitio web.

La segunda ventaja: una mejor interacción con los motores de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos te ayudan a definir el tipo de contenido presentado en la página. Esto le da al motor de búsqueda la oportunidad de comprender lo que contiene tu blog y mejorar los resultados de búsqueda. Esto también le permite mostrar los resultados más específicos para algunas consultas de búsqueda. Cuanto mejor es tu interacción con el motor de búsqueda, mejor será la posición de tu blog en la lista de resultados del motor de búsqueda.

Plugins de rich snippets

Hay una opción en WordPress que te permite manualmente agregar fragmentos enriquecidos a tus páginas. Sin embargo, para hacer esto, se requieren algunos conocimientos de codificación. Así que, muchos desarrolladores web profesionales crearon complementos convenientes que pueden facilitar esta tarea para los usuarios que no son expertos técnicos.

SCHEMA

Éste es un complemento gratuito y popular que cualquiera puede descargar desde WordPress.org. Tiene una calificación bastante buena allí (4 estrellas) y ha sido descargado más de 100 000 veces ya. Te permite añadir una foto del autor, una calificación, una imagen, etc. a la descripción breve de tu página. El contenido se puede marcar como reseñas, eventos, productos, recetas, aplicaciones, videos o artículos. Los autores del complemento, el equipo de Brainstorm Force, trabaja constantemente en sus actualizaciones, por lo que se puede esperar la adición de nuevas opciones.

SCHEMA & STRUCTURED DATA FOR WP & AMP

Éste es un complemento bastante nuevo que todavía no tiene muchas opiniones, pero es muy prometedor. El equipo de desarrolladores de Magazine3 dice que seguirá agregando más opciones al plugin e incluso pide que los usuarios les informen de lo que les gustaría tener. El plugin es completamente compatible con AMP y varios otros complementos como bbPress y kk Star Ratings. Muestra las reseñas de Google y permite usar las listas de breadcrumbs. Además de todo eso, el complemento también integra un asistente de instalación conveniente.

RANK MATH

Este complemento se utiliza no sólo para añadir fragmentos enriquecidos. Se creó para ayudar al usuario a mejorar el SEO del blog, por lo que en realidad es un conjunto de herramientas. Incluso tiene una opción para añadir fragmentos enriquecidos a las páginas. Además, ofrece a los usuarios una opción de optimización de palabras clave, el análisis SEO del sitio web, la adición de páginas 404 y mucho más. El plugin es completamente gratuito, por lo que no tienes que preocuparte por los precios.

Conclusión

Hoy en día, el contenido enriquecido y los fragmentos enriquecidos son imprescindibles para todo blog moderno. Esperamos que este artículo te ayude a llegar a la misma conclusión.

Fuente: "Rich Content and Rich Snippets: A Must for Your WordPress Blog" por Elizabeth Thistle