La forma en que las marcas y empresas utilizan los elementos visuales como medios de comunicación puede parecer un poco aleatoria a veces.
Por ejemplo, ayer en la página principal del sitio de ropa aparicieron los adolescentes posados en el estilo grunge. Y hoy en día hay fotos de mujeres de aspecto preppy - ¿a quién le importa?
La verdad es que las imágenes y los videos que las empresas publican sirven como una base para su identidad de marca y pueden influir significativamente en la eficiencia de sus esfuerzos de marketing.
Para llegar a su público objetivo, las marcas deben atraerle con las imágenes adecuadas, es decir, reales, relevantes y memorables. Además, su estrategia de contenido visual se debería modificar de acuerdo con los cambios sociales, políticos y económicos en la sociedad.
Una de las tendencias sociales más obvias que reflejan las comunicaciones visuales es la inclinación a las imágenes inclusivas y no regulares.
Las marcas tienden a usar fotos de personas de diferentes razas, edades, géneros, tipo de cuerpo, etc.
Sitio de cosméticos de Bobby Brown
Marca de ropa deportiva Superfit Hero
Vitrina de la marca inclusiva JCPenney. Foto: Irish Independent
Los usuarios se han vuelto increíblemente "visuales" durante la última década, debido al desarrollo rápido de teléfonos inteligentes, fotografía móvil y redes sociales. Según Deloitte, 2,5 trillones de fotos se compartieron y almacenaron en línea el año pasado, y hasta el 90% de ellas se tomaron con teléfonos inteligentes.
Todo esto ejerce una gran presión en los comercializadores y diseñadores, cuando desarrollan las estrategias visuales para sus productos. Depositphotos ha definido las principales tendencias visuales para 2019 después de analizar los datos de su base de datos de la biblioteca de stock, examinar las estadísticas de consultas y leer las entrevistas con los líderes de la industria.
Estas tendencias ayudarán a las marcas a elegir imágenes correctas y construir estrategias visuales eficientes y consistentes.
Estilo de los 90
Hoy en día los millennials se han convertido en el principal público objetivo y los clientes leales para la mayoría de las marcas. Ellos están construyendo carreras, criando niños y sienten la nostalgia por su infancia. Pueden ser videojuegos, prendas de ropa, música, así como fotos en el estilo de los años 90, con su naturaleza franca, sin pulir, flash extremo y filtros de neón.
Emociones sinceras
Somos seres sociales y reaccionamos fuertemente a las expresiones faciales y emociones de otras personas. Cuanto más sincera es la expresión, mayor respuesta causa. Es por eso que en la mayoría de los anuncios aparecen caras, especialmente con un enfoque en los ojos.
Los usuarios no reaccionan a las fotos poco naturales, ya que quieren ver las imágenes de la vida cotidiana y de las personas a su alrededor. Los movimientos naturales, las emociones crudas y los defectos son los que hacen que la fotografía de marca sea única y atractiva.
Todo el año 2018 en Depositphotos la palabra clave "auténtico" se buscó casi tres veces más frecuentemente.
Videos y fotos de 360 grados
Youtube y Facebook han lanzado una opción de transmisión en 360 grados, mientras que GoPro y Nokia han invertido mucho en el desarrollo de cámaras de 360 grados. Los videos han dominado las redes sociales este año, lo que obliga a las marcas a seguir la tendencia. Las industrias del turismo y del inmueble se han convertido en los pioneros en usar la fotografía de 360 grados, proporcionando una experiencia atractiva a sus clientes. El video es el medio más poderoso que se pueda utilizar para establecer relaciones estrechas entre una marca y un usuario.
Naturaleza muerta de pop-art
No es una tendencia nueva, pero algo que las marcas deben usar en sus artículos, blogs y SMM. Las fotos planas ya no son una tendencia exclusiva de Instagram. El minimalismo, el contraste y las fotos coloridas de objetos pueden contar historias mejor que algunas fotos de acción. Pueden ser una manera perfecta de hacer una declaración audaz y atraer a una audiencia altamente visual.
Colores de Pantone para 2019
Además de usar los colores de la marca en tu estrategia visual, también podría ser beneficioso modificarlos un poco de acuerdo con las tendencias de colores anuales. Este año, Pantone declaró el coral el color principal del año.
Ya sea que sigas las últimas tendencias o no, es crucial recordar las reglas básicas de la estrategia visual eficiente para cualquier marca:
- el estilo de tu marca debe ser coherente (colores, atmósfera, gráficos)
- siempre usa imágenes de alta calidad
- crea imágenes que se vean bien en todas las redes sociales
- cuenta la historia de tu marca a través de fotos y videos
¡Buena suerte!
Fuente: "Visual Trends 2019: What Photos, Videos and Illustrations Brands Will Use this Year?" por Eugine