La manière dont les marques et les entreprises utilisent les éléments visuels comme moyen de communication peut sembler un peu aléatoire. Hier, c’était le grunge - adolescents posés sur la page principale du site d’une marque de vêtement.
Aujourd'hui, il y a des dames qui ont l'air preppy - peu importe.
En réalité, les images et les vidéos sur lesquelles les entreprises se basent sont la base de l’identité de leur marque et peuvent influer considérablement sur l’efficacité de leurs efforts de marketing.
Pour toucher leur public cible, les marques doivent leur faire appel avec la bonne image, celle qui sera proche de la vie, pertinente et mémorable. De plus, une stratégie de contenu visuel devraient être adaptée aux changements sociaux, politiques et économiques de la société.
L’imagerie inclusive est l’une des tendances les plus évidentes reflétées par les communications visuelles.
Les marques ont tendance à utiliser des photos de personnes d'une race, d'un âge, d'un sexe, d'un type de corps différents, etc., en raison de cette diversité et de leur soutien aux changements sociaux.
Site de marque cosmétique Bobby Brown
Vêtements de sport Superfit Hero
La vitrine de la marque inclusive JCPenney. Photo : Irish Independent
Les utilisateurs sont devenus incroyablement visuels au cours de la dernière décennie avec le développement rapide des smartphones, de la photographie mobile et des médias sociaux. Selon Deloitte, l'an dernier, 2 500 milliards de photos ont été partagées et stockées en ligne, et 90% d'entre elles ont été prises avec un smartphone.
Tous ces faits exercent une forte pression sur les spécialistes du marketing et les concepteurs lorsqu'ils élaborent des stratégies visuelles pour leurs produits. À Depositphotos, nous avons défini les principales tendances visuelles pour 2019, après avoir analysé les données de notre base de données de bibliothèques de banques d'informations, nos statistiques de recherche, et discuté avec des leaders de l'industrie.
Ces tendances aideront les marques à choisir la bonne image et à mettre en place une stratégie visuelle efficace et cohérente.
Style des années 90
Aujourd'hui, la génération Y est devenue le principal public cible et les clients fidèles de la plupart des marques. Ils construisent des carrières, élèvent des enfants et se sentent extrêmement nostalgiques des souvenirs d’enfance. Cela peut être des jeux vidéo, des articles de mode, de la musique, ainsi que des photos dans le style des années 90, avec sa nature candide et non polie, son flash extrême et ses filtres néon colorés.
Émotions candides
Nous sommes des créatures sociales et réagissons fortement aux expressions faciales et aux émotions des autres. Plus l'expression est sincère, plus elle suscitera de réaction. C’est pourquoi la plupart des publicités utilisent des visages, en particulier les yeux.
Les utilisateurs ne réagissent pas aux images mises en scène et stériles - ils veulent voir des images proches de la vie quotidienne, des gens qui les entourent. Les mouvements capturés, les émotions brutes et les défauts sont ce qui rend la photographie de marque unique et attrayante.
À Depositphotos, le mot clé "authentique" a été multiplié par trois dans les enquêtes de recherche en 2018.
Vidéos et photos à 360 degrés
Youtube et Facebook ont lancé un streaming à 360 degrés, GoPro et Nokia ont investi dans le développement de caméras à 360 degrés. La vidéo continue d'occuper les médias sociaux cette année, obligeant les marques à se joindre à la tendance. Les industries du tourisme et de l'immobilier sont devenues des pionnières dans l'utilisation de la photographie à 360 degrés, offrant une expérience intéressante à leurs clients. La vidéo est un moyen plus puissant qui peut être utilisé pour établir des relations entre une marque et un utilisateur.
Nature morte pop-art
Pas une nouvelle tendance, mais quelque chose que les marques devraient utiliser dans les articles, les blogs et SMM. Les photos à plat ne sont plus une tendance exclusivement sur Instagram. Minimalisme, contraste et photos d'objets colorés peuvent raconter une histoire mieux que certaines scènes d'action. C’est un moyen de faire une déclaration audacieuse et d’attirer un public extrêmement visuel.
Couleurs Pantone 2019
Outre l’utilisation de couleurs de marque dans une stratégie visuelle, il peut également être intéressant de les modifier en fonction des tendances de couleur annuelles. Cette année, Pantone a désigné Greenery comme couleur principale de l'année. Elle est fraiche, paisible et optimiste. Les autres couleurs comprennent le chaud “Primrose Yellow,” le pur “Pale Dogwood” et le “Niagara” élégant.
Trouvez plus de photos dans les couleurs Pantone ici et ici.
Que vous suiviez les dernières tendances ou non, il est essentiel de garder en mémoire les règles de base d'une stratégie visuelle efficace pour une marque :
- soyez cohérent avec le style de votre marque (couleurs, humeur, graphismes)
- utilisez toujours des images de haute qualité
- créez des visuels qui iront bien sur les médias sociaux
- racontez l'histoire de votre marque à travers des photos et des vidéos.
Bonne chance !