{"id":1753,"date":"2019-03-08T14:56:08","date_gmt":"2019-03-08T14:56:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.templatemonster.com\/fr\/blog\/?p=1753"},"modified":"2020-04-15T12:36:06","modified_gmt":"2020-04-15T12:36:06","slug":"comment-faire-les-gens-parler-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/fr\/comment-faire-les-gens-parler-de-votre-marque\/","title":{"rendered":"Comment faire les gens parler de votre marque. 6 exemples r\u00e9els."},"content":{"rendered":"<p>Le professeur Jonah Berger de la Wharton School de l'Universit\u00e9 de Pennsylvanie a pass\u00e9 du temps \u00e0 analyser des marques et des publicit\u00e9s. Un expert en <a href=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/fr\/categorie\/modeles-pour-sites-agence-marketing\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a>\u00a0viral,\u00a0il a effectu\u00e9 des recherches sur des marques et des publicit\u00e9s de renomm\u00e9e mondiale pour d\u00e9couvrir comment elles parviennent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une telle popularit\u00e9 de <a href=\"https:\/\/www.referralcandy.com\/blog\/word-of-mouth-marketing\/?utm_source=templatemonster&amp;utm_medium=partnership&amp;utm_campaign=templatemonster\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">bouche \u00e0 oreille<\/a>.<\/p>\n<p>Il a partag\u00e9 ses d\u00e9couvertes dans son livre intitul\u00e9\u00a0<em>Contagious: Why Things Catch On<\/em> o\u00f9 il \u00e9num\u00e8re six caract\u00e9ristiques qui rendent les annonces \/ marques plus virales et plus faciles \u00e0 partager :<\/p>\n<ul>\n<li>Monnaie sociale<\/li>\n<li>D\u00e9clencheurs<\/li>\n<li>\u00c9motions<\/li>\n<li>Visibilit\u00e9 publique<\/li>\n<li>Valeur pratique<\/li>\n<li>Histoires<\/li>\n<\/ul>\n<p>Jetez un coup d\u2019\u0153il \u00e0 ces six caract\u00e9ristiques, chacune illustr\u00e9e avec un exemple:<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title1\" style=\"text-align: center\">Devise sociale - Vollebak a du mat\u00e9riel de technologie cool pour vous montrer.<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Faites en sorte que vos clients se sentent bien et donnez-leur de quoi se vanter.<\/strong><\/p>\n<p>Tout le monde veut para\u00eetre cool, dr\u00f4le ou impressionnant pour ses pairs. Lorsque vous pouvez leur donner le droit de se vanter de savoir ou de poss\u00e9der quelque chose, ils se feront un plaisir de partager pour en tirer profit (et pour votre marque).<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.vollebak.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Vollebak<\/a> est une marque de mat\u00e9riel d'aventure qui met l'accent sur l'utilisation des derni\u00e8res technologies pour rendre vos explorations plus s\u00fbres et plus fra\u00eeches.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<figure id=\"attachment_150829\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-150829 size-full\" src=\"https:\/\/s.tmimgcdn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/vollebak.jpg?x54449\" alt=\"vollebak\" width=\"688\" height=\"388\" data-wp-pid=\"150829\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">(Leur veste de course charg\u00e9e \u00e0 l'\u00e9nergie solaire | Image: Vollebak)<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Ils ont un \u00e9quipement cool comme une veste de course charg\u00e9e d\u2019\u00e9nergie solaire qui vous \u00e9claire la nuit et un t-shirt infus\u00e9 de c\u00e9ramique qui le rend presque indestructible. Celles-ci sont trop cool pour ne pas \u00eatre partag\u00e9es et constituent une excellente conversation au bar.<\/p>\n<p><strong>Comment pouvez-vous appliquer cela :<\/strong> C\u2019est g\u00e9nial si votre produit a un \u00e9norme facteur \u00abcool\u00bb comme Vollebak. Si ce n\u2019est pas le cas, ne vous inqui\u00e9tez pas. Concentrez-vous sur la mani\u00e8re dont votre client se sentira ou aura l'air (vraiment cool). Cela contraste avec le simple fait de leur dire les caract\u00e9ristiques du produit (la veste brille dans le noir). Si le client aime ce r\u00e9sultat final (dans le cas de ressembler \u00e0 un dur \u00e0 cuire), il n\u2019aura pas besoin d\u2019une autre raison pour acheter ses droits de fanfaronnade.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title2\" style=\"text-align: center\">D\u00e9clencheurs - Tide vous rappellera que chaque annonce est une publicit\u00e9 Tide<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Associez votre marque \u00e0 quelque chose que les gens rencontreront souvent.<\/strong><\/p>\n<p>Les d\u00e9clencheurs sont des signaux mentaux qui aident \u00e0 vous rappeler quelque chose qui y est associ\u00e9, comme des hamburgers et des frites. L'objectif de cette astuce est donc d'associer votre marque \u00e0 un d\u00e9clencheur que vos clients rencontrent souvent.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-150830\" src=\"https:\/\/s.tmimgcdn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/tide.jpg?x54449\" alt=\"tide\" width=\"700\" height=\"350\" data-wp-pid=\"150830\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Dans le cas de la marque de d\u00e9tergent \u00e0 lessive Tide, c\u2019\u00e9tait le Super Bowl. Ils ont montr\u00e9 des v\u00eatements propres dans toutes les publicit\u00e9s lors du Super Bowl.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center\">\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Le Super Bowl est l'un des plus grands \u00e9v\u00e9nements sportifs du pays. Tide\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/every-ad-is-a-tide-ad-inside-saatchi-and-pgs-clever-super-bowl-takeover-starring-david-harbour\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">a veill\u00e9<\/a> \u00e0 ce que tous ceux qui voient une annonce avec des v\u00eatements propres pendant le Super Bowl y pensent \u00e0 partir de maintenant.<\/p>\n<p><strong>Comment pouvez-vous appliquer cela :<\/strong>Associez votre marque \u00e0 quelque chose que vos clients rencontreront souvent et renforcez ce d\u00e9clencheur. Chaque fois qu'ils le rencontreront, ils penseront \u00e0 vous. Cependant, il est important de le lier d\u2019une mani\u00e8re qui soit propre \u00e0 votre marque et qui ne soit pas facilement confondue avec une autre marque.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title3\" style=\"text-align: center\">\u00c9motion - P &amp; G vous rendra aussi fi\u00e8re de votre m\u00e8re qu\u2019elle est.<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Cr\u00e9ez un lien \u00e9motionnel entre vos clients et votre marque.<\/strong><\/p>\n<p>Nous aimons partager des choses qui sont \u00e9motionnelles: \u00e9piques, dr\u00f4les, en col\u00e8re, tristes - vous l'appelez. P &amp; G comprend cela et sait vraiment bien en tirer parti.<\/p>\n<p>En tant que marque sp\u00e9cialis\u00e9e dans les produits m\u00e9nagers, les m\u00e8res sont sans aucun doute leurs plus gros clients. Chaque fois que les Jeux olympiques arrivent, P &amp; G fait une publicit\u00e9 qui montre qu'ils sont les fiers sponsors des mamans.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center\">\n(Des Jeux Olympiques de 2016 \u00e0 Rio)<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Il y a une m\u00e8re fi\u00e8re derri\u00e8re presque chaque athl\u00e8te. Ils ont d\u00e9ploy\u00e9 autant d\u2019efforts, sinon plus, pour que leurs enfants soient \u00e0 leur meilleur. M\u00eame si vous n'\u00eates pas un athl\u00e8te, regarder l'annonce vous rappellera votre propre m\u00e8re et vous donnera probablement un peu de ce sentiment \u00e9motionnel qu'ils essaient d'\u00e9voquer.<\/p>\n<p>P &amp; G reconna\u00eet les sacrifices consentis par ces m\u00e8res et les c\u00e9l\u00e8bre lors d'un \u00e9v\u00e9nement aussi monumental. Cela permet \u00e0 la marque de se sentir extr\u00eamement li\u00e9e et \u00abhumaine\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Comment pouvez-vous appliquer cela :<\/strong> Il peut \u00eatre tr\u00e8s facile de lier votre marque \u00e0 une \u00e9motion forte, mais cela peut avoir un effet \u00e0 court terme. Au lieu de cela, avoir une id\u00e9e claire de qui sont vos clients et comment ils utilisent votre produit \/ service. \u00c9tablissez un lien \u00e9motionnel fort qui leur est li\u00e9 (par exemple, en sacrifiant pour leurs enfants). Lorsqu'ils ressentiront cette \u00e9motion, ils penseront \u00e9galement \u00e0 votre marque.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title4\" style=\"text-align: center\">Visibilit\u00e9 publique - Apple<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Rendez votre marque extr\u00eamement visible pour que les gens le remarquent et veuillent la suivre.<\/strong><\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-150831\" src=\"https:\/\/s.tmimgcdn.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/apple.jpg?x54449\" alt=\"apple\" width=\"620\" height=\"400\" data-wp-pid=\"150831\" data-lazy-loaded=\"true\" \/><\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Apple a toujours con\u00e7u des produits embl\u00e9matiques et imm\u00e9diatement reconnaissables, tels que l'iMac color\u00e9, l'iPhone et la magnifique finition en aluminium bross\u00e9 de leurs iMac et MacBook actuels.<\/p>\n<p>Leur design se d\u00e9marque instantan\u00e9ment de la concurrence et tout le monde peut les reconna\u00eetre de plus d'un kilom\u00e8tre. Ajoutez \u00e0 cela le facteur de fra\u00eecheur auquel ils ont pu associer leurs produits, et vous avez vous-m\u00eame une marque tr\u00e8s embl\u00e9matique et d\u00e9sirable.<\/p>\n<p><strong>Comment appliquer cela :<\/strong> La conception de produits est un excellent moyen de vous distinguer de la concurrence. Les sacs \u00e0 provisions sont \u00e9galement un excellent moyen de faire conna\u00eetre votre marque. Si votre marque a \u00e9galement ce facteur \u00abcool\u00bb, elle donnera \u00e9galement aux clients une monnaie sociale.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title5\" style=\"text-align: center\">Valeur pratique - Les astuces de Shukuu Izakaya pour apaiser \u00e9tancheront votre soif de connaissances.<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Proposez des conseils utiles pour aider vos clients \u00e0 s\u2019am\u00e9liorer.<\/strong><\/p>\n<p>Dans les\u00a0<a href=\"https:\/\/www.templatemonster.com\/fr\/type\/social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9dias sociaux<\/a>, il est courant de trouver des vid\u00e9os de solutions de bricolage \u00e0 domicile ou de \u00abhacks\u00bb. Celles-ci sont agr\u00e9ables \u00e0 partager car elles sont utiles et fournissent \u00e9galement une devise sociale.<br \/>\nShukuu Izakaya est un restaurant japonais bas\u00e9 \u00e0 Singapour et sp\u00e9cialis\u00e9 dans le sak\u00e9.<\/p>\n<p>Bien qu'ils soient connus pour leur nourriture et leur sak\u00e9 incroyables, Shukuu Izakaya est c\u00e9l\u00e8bre pour donner aux clients des conseils et des id\u00e9es sur la fa\u00e7on de diff\u00e9rencier et d'appr\u00e9cier le sak\u00e9.<br \/>\nLe cofondateur Luis l'appelle \u201c<a href=\"https:\/\/www.candybar.co\/blog\/shukuu-izakaya\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">vente \u00e9ducative<\/a>\u201d:<\/p>\n<blockquote><p>Si je vous enseigne quelque chose aujourd'hui, vous en \u00eates fier. Vous allez apprendre ces choses \u00e0 vos amis. Et vous allez me mettre dans votre liste de favoris. Et vous reviendrez \u00e0 moi encore une fois, dans l\u2019espoir d\u2019obtenir plus d\u2019informations que vous pourrez dire \u00e0 vos amis.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Comment vous pouvez appliquer ceci\u00a0<\/strong>: Fournissez un contenu utile et divertissant dont vos clients auront besoin et qu'ils appr\u00e9cieront. Plus vous accordez de valeur, plus ils vous aimeront et reviendront pour plus.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<h3 id=\"title\" style=\"text-align: center\">Histoires - Nike \/ Colin Kaepernick<\/h3>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Int\u00e9grez le message de votre marque dans une histoire ou un r\u00e9cit captivant.<\/strong><\/p>\n<p>Les histoires sont des outils incroyables pour transmettre des connaissances et elles sont facilement partag\u00e9es entre les personnes. Pensez aux fables d\u2019\u00c9sope et \u00e0 la fa\u00e7on dont nous les connaissons encore plus de 2 000 ans plus tard. Les r\u00e9cits sont facilement repris et rappel\u00e9s car ils impliquent des \u00e9motions.<\/p>\n<p>En 2018, <a href=\"https:\/\/www.referralcandy.com\/blog\/nike-colin-kaepernick\/?utm_source=templatemonster&amp;utm_medium=partnership&amp;utm_campaign=templatemonster\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Nike a publi\u00e9 une publicit\u00e9<\/a> mettant en vedette l\u2019ancien quarterback Colin Kaepernick:<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p style=\"text-align: center\">\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>La publicit\u00e9 \u00e9tait controvers\u00e9e \u00e0 cause du r\u00e9cit entourant Colin Kaepernick. Il a pris un genou lors de la lecture de l'hymne national avant les matchs de football pour protester contre les brutalit\u00e9s polici\u00e8res et les discriminations raciales. Mais ses actions ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 interpr\u00e9t\u00e9es par d'autres comme un manque de respect pour le drapeau et la nation.<\/p>\n<p>Les actions Nike ont tout d'abord plong\u00e9 apr\u00e8s la pr\u00e9sentation de Colin en tant que nouveau visage de Nike, mais ont fini par atteindre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.vox.com\/2018\/9\/24\/17895704\/nike-colin-kaepernick-boycott-6-billion\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">6 milliards de dollars<\/a> pour la marque de v\u00eatements de sport.<\/p>\n<p>En tant que sujet prioritaire pour tout le monde \u00e0 l\u2019\u00e9poque, il \u00e9tait \u00e9motionnel et a incit\u00e9 ceux qui le tenaient vraiment \u00e0 agir. Cela a d\u00e9clench\u00e9 des conversations qui ont sensibilis\u00e9 la marque.<\/p>\n<p><strong>Comment appliquer ceci\u00a0<\/strong>: Enveloppez votre marque ou votre message dans un r\u00e9cit qui int\u00e9ressera profond\u00e9ment les clients. Lorsque nous nous soucions de quelque chose, nous le partageons et en parlons avec les autres.<\/p>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<hr \/>\n<div class=\"spacer\"><\/div>\n<p>Avec ces six id\u00e9es et exemples viraux, vous \u00eates maintenant pr\u00eat \u00e0 amener votre marketing au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le professeur Jonah Berger de la Wharton School de l'Universit\u00e9 de Pennsylvanie a pass\u00e9 du temps \u00e0 analyser des marques et des publicit\u00e9s. Un expert en marketing\u00a0viral,\u00a0il a effectu\u00e9 des recherches sur des marques et des publicit\u00e9s de renomm\u00e9e mondiale pour d\u00e9couvrir comment elles parviennent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une telle popularit\u00e9 de bouche \u00e0 oreille. 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