{"id":2231,"date":"2019-09-13T11:19:33","date_gmt":"2019-09-13T11:19:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.templatemonster.com\/fr\/blog\/?p=2231"},"modified":"2020-03-30T09:10:41","modified_gmt":"2020-03-30T09:10:41","slug":"principes-de-base-des-pages-de-destination","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/fr\/principes-de-base-des-pages-de-destination\/","title":{"rendered":"Principes de base des pages de destination: quoi, pour quoi, pour qui"},"content":{"rendered":"
*Cet article fait partie de cours \"Landing Page Building Course\" de TemplateMonster<\/em><\/h6>\n

La voie vers des ventes en ligne rentables ne n\u00e9cessite que deux outils fiables. Ce sont des pages de destination et du trafic. Rien de plus n'est n\u00e9cessaire lorsque vous savez comment ces outils fonctionnent et que vous les utilisez correctement. L'objectif principal est de cr\u00e9er un syst\u00e8me de travail robuste. Comment? Nous vous le dirons dans les d\u00e9tails!<\/p>\n

\"Landing<\/p>\n

Une page de destination<\/span><\/a> est la premi\u00e8re page qu'un visiteur voit venir sur votre site ou votre blog \u00e0 partir de moteurs de recherche. Les pages de renvoi sont tr\u00e8s souvent appel\u00e9es sites Web d'une page lorsqu'elles sont utilis\u00e9es comme une suite logique de la publicit\u00e9. Selon les sp\u00e9cialistes du marketing Internet, ce format est optimal, car il est laconique et informatif. Cela vous permet d\u2019attirer l\u2019attention des visiteurs et de la focaliser directement sur un produit ou un service.<\/span><\/p>\n

Les pages de renvoi peuvent annoncer un nouveau produit ou accro\u00eetre la popularit\u00e9 d'un produit d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9. Ils sont largement utilis\u00e9s pour promouvoir des offres sp\u00e9ciales, telles que des ventes de vacances ou des cadeaux, et des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi les pages d'atterrissage sont tr\u00e8s demand\u00e9es aujourd\u2019hui. Sans perdre beaucoup de temps, ils permettent aux entrepreneurs modernes de mieux conna\u00eetre leur public cible, de pr\u00e9senter un produit (service) et de gagner des ventes. Voyons donc quelles t\u00e2ches peuvent \u00eatre r\u00e9solues \u00e0 l\u2019aide des pages de destination et comment!<\/p>\n

    \n
  1. Qu'est-ce que l'utilisation des pages de destination?<\/a><\/li>\n
  2. Pourquoi les landings sont-ils plus efficaces que les sites classiques?<\/a><\/li>\n
  3. Pourquoi 70% des pages de destination ne fonctionnent-elles pas?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Qu'est-ce que l'utilisation des pages de destination?<\/h2>\n

    Les pages de renvoi ont un r\u00e9el pouvoir d\u2019influence. Ils proposent g\u00e9n\u00e9ralement un produit, un service ou un formulaire de demande sp\u00e9cifique. Bien que tout semble si facile, le grand nombre d'analyses marketing, de conception conviviale, de promotion du r\u00e9f\u00e9rencement et autres sont cach\u00e9s au-del\u00e0.<\/p>\n

    Tout peut \u00eatre montr\u00e9 sur les pages d'atterrissage. Certains produits sont physiquement r\u00e9els, d\u2019autres num\u00e9riques, comme des cours, des tutoriels ou des livres \u00e9lectroniques. Tous les services, qu\u2019il s\u2019agisse de plombiers, de photographes, de cours d\u2019\u00e9ducation, de restauration ou de construction industrielle, font souvent l\u2019objet de promotions lors de plusieurs d\u00e9barquements. Ou, parfois, un site d'une page est suppos\u00e9 inviter de nouveaux abonn\u00e9s. Une telle page peut \u00e9galement recevoir du trafic de la correspondance par courrier \u00e9lectronique.<\/p>\n

    Comme vous pouvez le constater, les pages de renvoi couvrent un tr\u00e8s grand nombre de buts. Dans l\u2019id\u00e9al, vous pouvez utiliser le syst\u00e8me d\u2019une page pour r\u00e9soudre de nombreux probl\u00e8mes professionnels. Le contenu de votre site n\u2019est pas tr\u00e8s important. Il est plus important que ce soit le probl\u00e8me r\u00e9el de votre client et que vous puissiez le r\u00e9soudre (vous leur montrez la solution!). Alors, pour aller de l'avant, appelons les biens (physiques et num\u00e9riques), les services et tout le reste - juste un produit. D'accord?<\/p>\n

    AVIS DES PROFESSIONNELS<\/h3>\n
    \n
    \n
    \n
    \"Matt<\/div>\n
    \n
    Matt Benevo<\/span> \u2022 <\/span>Senior SEO Specialist<\/span><\/div>\n
    \n
    \n

    Les pages de destination peuvent \u00eatre un excellent outil pour cr\u00e9er des pages qui ne correspondent pas \u00e0 votre site principal. Cela peut inclure la cr\u00e9ation d\u2019une page qui cible une conversion tr\u00e8s sp\u00e9cifique ou un public cible sp\u00e9cifique ou l\u2019adaptation de la page au format AMP pour augmenter la vitesse de la page et s\u2019adapter au trafic mobile..<\/p>\n

    Geek Powered Studios<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

    <\/div>\n<\/div>\n
    \n
    <\/div>\n
    \n
    Amy Finlay<\/span> \u2022 Cr\u00e9ateur de contenu Web et co-fondateur<\/span><\/div>\n
    \n

    Nous utilisons nos pages de destination pour nous assurer d'obtenir la meilleure conversion possible \u00e0 partir de vos campagnes \u00e0 trafic payant.<\/p>\n

    Edinburgh IFA<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \"Amy<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    \n
    \n
    \"Jorge<\/div>\n
    \n
    Jorge Sheffy<\/span> \u2022 Chef designer<\/span><\/div>\n
    \n

    Le but d'une page de renvoi squeeze est de convaincre quelqu'un qu'il est n\u00e9cessaire d'agir et de lui faciliter la t\u00e2che. Il ne s'agit pas de demander \u00e0 quelqu'un de consulter ou d'approfondir ses connaissances sur un produit. Vous essayez probablement de le faire inscrire sur une liste de diffusion.<\/p>\n

    Loclweb<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    <\/div>\n<\/div>\n
    \n
    <\/div>\n
    \n
    Jitesh Keswani<\/span> \u2022 PDG<\/span><\/div>\n
    \n

    Il y a un objectif singulier derri\u00e8re la cr\u00e9ation de pages de destination. Vous voulez que votre lecteur entre et soumette. Ici, vous pouvez ajouter des coupons ou des options de r\u00e9duction pour inciter vos visiteurs \u00e0 s'inscrire \u00e9galement.<\/p>\n

    e-Intelligence<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \"Jitesh<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    \n

    Pourquoi les pages d'atterrissage sont-elles plus efficaces que les sites classiques?<\/h2>\n

    Chaque page de destination doit avoir un objectif clairement d\u00e9fini - r\u00e9soudre un probl\u00e8me des clients. Tout cela est \u00e9galement bien visualis\u00e9. C\u2019est pourquoi les atterrissages sont plus efficaces, car les visiteurs ne sont pas surcharg\u00e9s d\u2019informations al\u00e9atoires mais \u00abatterrissent\u00bb \u00e0 une action sp\u00e9cifique (acheter, s'abonner, compl\u00e9ter, faire un don, etc.).<\/p>\n

    Sites Web compos\u00e9s d'une seule page<\/a> simplifient la perception de l'information, car les visiteurs obtiennent des r\u00e9ponses \u00e0 toutes leurs questions. Ils ne doivent faire aucun effort pour chercher autre chose. Vous venez de leur apporter tout pr\u00eat sur un plateau d'argent. Vous concentrez enti\u00e8rement l\u2019attention des clients sur votre produit - vous montrez m\u00eame les avantages de cette solution. Parall\u00e8lement \u00e0 cela, vous leur dites pourquoi ils \u00abveulent\u00bb acheter ici, maintenant et de votre part.<\/p>\n

    De plus, les pages de destination ne rencontrent pas de probl\u00e8mes similaires \u00e0 ceux des sites plus volumineux. Parfois, tout en surfant, un utilisateur oublie pourquoi il est venu l\u00e0-bas, perdant totalement sa concentration sur son produit. Les grands sites regorgent de liens, de boutons et d\u2019actions diff\u00e9rents. Ils n\u2019ont pas l\u2019air attrayant et, bien s\u00fbr, dignes de confiance. Leurs visiteurs peuvent \u00eatre perdus dans leurs choix et m\u00eame se sentir en danger, comme si quelqu'un leur imposerait quelque chose. En fait, un pourcentage important des ventes est perdu au stade du panier de paiement et du traitement des applications en plusieurs \u00e9tapes. H\u00e9las!<\/p>\n

    Cependant, en vous appuyant sur un site d\u2019une page, vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 dans une situation gagnante. Par exemple, si la conversion moyenne (pourcentage de visiteurs) d'une boutique en ligne est inf\u00e9rieure \u00e0 1%, un atterrissage correspondant g\u00e9n\u00e8re une conversion de 1% \u00e0 50%. Mais si vous ne vous souciez pas de la structure correcte de votre page de destination, de ses textes et de sa conception, il n'y aura pas de magie. Il n'y a pas de vente magique qui vienne du ciel.<\/p>\n

    Regardez l'exemple ci-dessous! Cela explique pourquoi les utilisateurs \u00abcomprennent\u00bb mieux les sites d'une page.<\/p>\n

    \"Landing<\/p>\n

    AVIS DES PROFESSIONNELS<\/strong><\/h3>\n
    \n
    \n
    \n
    \"Olga<\/div>\n
    \n
    Olga Mykhoparkina<\/span> \u2022 Directeur du marketing<\/span><\/div>\n
    \n

    Les pages de renvoi visent sp\u00e9cifiquement les conversions. Ils sont cens\u00e9s inciter les visiteurs \u00e0 agir et guider les utilisateurs vers ce point. Gr\u00e2ce \u00e0 une utilisation intelligente de la copie et du design, ils transforment les visiteurs en acheteurs. Principalement pour promouvoir un produit ou une offre sp\u00e9cifique. Ces pages m\u00e9ritent une attention particuli\u00e8re, car elles sont les plus importantes pour g\u00e9n\u00e9rer une nouvelle croissance pour votre entreprise.<\/p>\n

    Chanty<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    <\/div>\n<\/div>\n
    \n
    <\/div>\n
    \n
    Husam Machlovi<\/span> \u2022 <\/span>PDG<\/span><\/div>\n
    \n

    Les pages de renvoi sont plus efficaces que les sites Web classiques car elles placent l'utilisateur au premier plan. Les pages de renvoi ont un objectif clair en t\u00eate: fournir une valeur au visiteur et une valeur \u00e0 l'entreprise. Ils ne comprennent que ce qui est absolument n\u00e9cessaire pour atteindre ces objectifs. Pour cette raison, chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu d'une page d'arriv\u00e9e a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9 avec intention et les appels \u00e0 l'action sont mieux d\u00e9finis. Les sites Web solides sont ceux qui consid\u00e8rent chaque page comme une page d'arriv\u00e9e. M\u00eame la page d'accueil. Les sites Web peuvent \u00eatre con\u00e7us avec une philosophie de page de destination. Demander \u00e0 l\u2019utilisateur \"Quelle est la seule chose que je demande \u00e0 l\u2019utilisateur sur cette page?\" Peut aider \u00e0 rendre chaque page d\u2019un site Web plus efficace. Ensuite, ins\u00e9rez-y des invitations \u00e0 agir fortes et claires.<\/p>\n

    With Pulp<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \"Husam<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    \n
    \n
    \"Matt<\/div>\n
    \n
    Matt Benevo<\/span> \u2022 <\/span>Senior SEO Specialist<\/span><\/div>\n
    \n

    Les pages de renvoi sont plus efficaces dans certaines situations. Le principal avantage est de pouvoir cr\u00e9er une page qui ne respecte pas les contraintes (techniques et esth\u00e9tiques) du site principal. Ceci est particuli\u00e8rement utile lorsque vous cr\u00e9ez des pages telles que des pages de conversion pure ou que votre site principal est lent et que vous avez besoin d'une page de destination \u00e0 chargement rapide.<\/p>\n

    Geek Powered Studios <\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    <\/div>\n<\/div>\n
    \n
    <\/div>\n
    \n
    Jitesh Keswani<\/span> \u2022 <\/span>PDG<\/span><\/div>\n
    \n

    Toute page normale de votre site Web met l\u2019accent sur plusieurs \u00e9l\u00e9ments, tels que \u00c0 propos, Services, Contacts, etc. En ce qui concerne les pages de destination, leur objectif principal est uniquement le sujet pour lequel ils ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us. Supposons qu'une page de destination particuli\u00e8re ait \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour demander aux internautes de s'inscrire, c'est ce sur quoi ils vont se concentrer, plut\u00f4t que d'\u00eatre distrait par quoi que ce soit d'autre, ce qui vous donne un taux d'inscription plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

    e-Intelligence<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    \"Jitesh<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
    \n

    Pourquoi 70% des pages de destination ne fonctionnent-elles pas?<\/h2>\n

    La t\u00e2che principale des sites d\u2019une page consiste \u00e0 int\u00e9resser les visiteurs \u00e0 la proposition et \u00e0 les convertir en une action sp\u00e9cifique, \u00e0 un certain stade de la vente. G\u00e9n\u00e9ralement, la chose la plus simple \u00e0 faire est de demander aux utilisateurs de remplir une demande. Apr\u00e8s avoir re\u00e7u des contacts de vos clients potentiels, vous pouvez commencer \u00e0 les vendre par t\u00e9l\u00e9phone ou par courrier \u00e9lectronique. Et c\u2019est tout \u00e0 fait plus facile que de vendre sur un site Web, n\u2019est-ce pas?<\/p>\n

    \n
    \n
    \n

     \u201cVos pages de destination ne sont pas Wikipedia. Arr\u00eatez d'ajouter des liens inutiles.\u201d<\/em><\/p>\n

    Oli Gardner<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n

    Donc, les entonnoirs de vente<\/a> sont essentiellement les \u00ab\u00e9tapes\u00bb qu'un client doit franchir du moment o\u00f9 il a conscience d'un probl\u00e8me au moment o\u00f9 il est pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser son argent (\u00abachat\u00bb).<\/p>\n

    Faites attention \u00e0 l'aspect normal des \u00e9tapes de l'entonnoir des ventes<\/strong>. Chacun d'entre eux m\u00e8ne \u00e0 l'autre jusqu'\u00e0 ce que l'\u00e9tape \u00abd'achat\u00bb soit atteinte. Il est important de ne pas sauter ces \u00e9tapes.<\/p>\n

    \"Landing<\/p>\n

    Apr\u00e8s tout, il arrive aussi que la plus grande partie des \u00e9tapes susmentionn\u00e9es soit manqu\u00e9e. Malgr\u00e9 cela, les propri\u00e9taires de ces pages de destination sont surpris de la raison pour laquelle les choses tournent mal et se demandent quel est le b\u00e9n\u00e9fice. Cela peut \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 une conduite automobile sans th\u00e9orie ni pratique. Vous ne pouvez pas aller loin sur l'intuition seul. Il en va essentiellement de m\u00eame pour les ventes, ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment pour ajuster les sites de pages de destination aux exigences du canal de vente. Votre client doit suivre toutes les \u00e9tapes de l\u2019entonnoir des ventes de mani\u00e8re s\u00e9quentielle. sinon, il n'y aura aucun achat. Alors, soyez patient!<\/p>\n

    Aujourd'hui, une phase dite de \u00abr\u00e9union\u00bb est souvent omise lorsqu'il s'agit de produits simples. De nombreux entrepreneurs n\u2019ont aucun doute sur le fait que tout est suffisamment clair et n\u2019exercent que des pressions sur des clients potentiels avec ACHETEZ, ACHETEZ, ACHETEZ! N\u00e9anmoins, la phase de r\u00e9union est cruciale, en tant qu\u2019introduction \u00e0 un grand livre. Il pr\u00e9sente un produit au public et montre les avantages de son achat. Quant au nombre de r\u00e9unions de ce type, cela d\u00e9pend de la complexit\u00e9 du produit. Parfois, \u00e0 partir du moment o\u00f9 un client a vu un produit pour la premi\u00e8re fois et qu'il est maintenant pr\u00eat \u00e0 l'acheter, cela prend des mois. Et, parfois, seulement cinq minutes sont n\u00e9cessaires.<\/p>\n

    Dans tous les cas, 70% de tout entonnoir de ventes est la sensibilisation des clients<\/strong>. C\u2019est en fonction de leur fa\u00e7on de penser, des \u00e9tapes \u00e0 franchir pour r\u00e9soudre leur probl\u00e8me en achetant la solution que vous proposez. Ne pr\u00e9cipitez pas les ventes! Votre entreprise doit \u00eatre construite sur la priorit\u00e9 des besoins des clients que vous couvrez.<\/p>\n

    AVIS DES PROFESSIONNELS<\/strong><\/h3>\n
    \n
    \n
    \n
    \"Jonathan<\/div>\n
    \n
    Jonathan Aufray<\/span> \u2022 Cofondateur et PDG<\/span><\/div>\n
    \n

    Quelles sont les erreurs g\u00e9n\u00e9rales des sites Web de pages de destination modernes?<\/p>\n