{"id":5960,"date":"2024-01-09T11:41:07","date_gmt":"2024-01-09T11:41:07","guid":{"rendered":"https:\/\/monsterspost.com\/fr\/?p=5960"},"modified":"2024-01-31T16:23:32","modified_gmt":"2024-01-31T16:23:32","slug":"lintelligence-artificielle-va-t-elle-bouleverser-le-monde-du-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/fr\/lintelligence-artificielle-va-t-elle-bouleverser-le-monde-du-seo\/","title":{"rendered":"L&#8217;intelligence artificielle va-t-elle bouleverser\u00a0le monde du SEO?"},"content":{"rendered":"<p><em>L'IA, meilleure alli\u00e9e ou pire ennemie?<\/em><\/p>\n<p>Il devient difficile de suivre l\u2019\u00e9volution des outils d\u2019intelligence artificielle, tant elle est rapide. Pas plus tard que la semaine derni\u00e8re, un onglet \u00ab\u00a0AI Chat\u00a0\u00bb est apparu sur <a href=\"https:\/\/www.ecosia.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" class=\"broken_link\">Ecosia<\/a>. Alors comme \u00e7a, m\u00eame Ecosia, le moteur de recherche qui \u00ab\u00a0plante des arbres\u00a0\u00bb\u00a0s\u2019est mis au diapason en s\u2019est lanc\u00e9 dans la course folle\u00a0de l\u2019\u00e8re num\u00e9rique?!<\/p>\n<p>Sommes-nous en train d\u2019aller trop loin, trop vite? L\u2019avenir nous le dira\u2026&nbsp;<\/p>\n<p>Une chose est certaine, l\u2019IA est devenue un sujet de conversation incontournable pour tous les acteurs du web. Les avanc\u00e9es technologiques sont rapides et l\u2019on a int\u00e9r\u00eat \u00e0 prendre le train en marche si l\u2019on veut rester dans la course. Cela est particuli\u00e8rement vrai si l\u2019on \u00e9volue dans le domaine du digital.<\/p>\n<h2>Le secteur du SEO est-il touch\u00e9?\u00a0<\/h2>\n<p>C'est ce que nous allons analyser ensemble aujourd'hui, en nous int\u00e9ressant \u00e0 la mani\u00e8re dont\u00a0<a href=\"https:\/\/monsterspost.com\/ai-tools-marketing-seo-copywriting-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">les outils d\u2019intelligence artificielle<\/a>\u00a0influencent le SEO. Si l\u2019\u00e9tude des mots-cl\u00e9s et l\u2019optimisation des sites internet sont votre terrain de jeu, vous savez que votre expertise est importante pour tout client visant une bonne pr\u00e9sence sur la toile.<\/p>\n<p>Alors, comment avancer avec son temps? Faut-il avoir recours \u00e0 l\u2019IA lorsque l\u2019on est expert SEO ou, au contraire, lui faire face?&nbsp;<\/p>\n<h2>Pr\u00eat pour un voyage au c\u0153ur de l'IA?\u00a0<\/h2>\n<p>Pr\u00e9parez-vous \u00e0 analyser les points forts et les faiblesses de cet aspirant Terminator des temps modernes! (Pardon, je m\u2019emballe un peu\u2026) Nous allons d\u00e9terminer avec davantage de pr\u00e9cision en quoi il consiste, en quoi il bouscule d\u00e9j\u00e0 le SEO et \u00e0 quels \u00e9gards il nous faut rester vigilants.<\/p>\n<h2>Sommaire<\/h2>\n<ol>\n<li><a href=\"#title1\">En quoi consiste l'intelligence artificielle?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#title2\">Quels b\u00e9n\u00e9fices peut-on tirer de l'utilisation de l'IA en SEO?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#title3\">\u00c0 quoi faut-il faire attention?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#title4\">Comment int\u00e9grer l'intelligence artificielle au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie SEO?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#title5\">L\u2019av\u00e8nement de l\u2019IA au sein des moteurs de recherche<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#title6\">Conclusion<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"title1\">En quoi consiste l\u2019intelligence artificielle?<\/h2>\n<p>Commen\u00e7ons par un petit rappel sans doute bien utile des principes de base, avant d\u2019entrer dans le vif du sujet.<\/p>\n<h3>1) Qu'est-ce que l'IA?&nbsp;<\/h3>\n<p>Il n\u2019est pas \u00e9vident de d\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019intelligence artificielle, tant son \u00e9volution est rapide et ses domaines d\u2019applications nombreux. L\u2019on pourrait la r\u00e9sumer ainsi: l\u2019intelligence artificielle est une technologie visant \u00e0 reproduire le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible la capacit\u00e9 intellectuelle d\u2019un cerveau humain. Il s\u2019agit d\u2019un proc\u00e9d\u00e9 informatique complexe, d\u00e9coulant d\u2019algorithmes et de diff\u00e9rents processus scientifiques, math\u00e9matiques, neurobiologiques, etc. L\u2019id\u00e9e est d\u2019automatiser et de reproduire des actions n\u00e9cessitant \u00e0 la base l\u2019intelligence et la conscience de l\u2019homme: activit\u00e9 cr\u00e9ative, planification, raisonnement logique\u2026&nbsp;<\/p>\n<p>Pour l\u2019instant (et heureusement!) aucune IA n\u2019est capable de rivaliser compl\u00e8tement&nbsp; avec l\u2019esprit humain.<\/p>\n<h3>2) Les branches cl\u00e9s de l'IA<\/h3>\n<ul>\n<li>Le machine learning (un apprentissage autonome)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le ML est une forme d\u2019intelligence artificielle capable de r\u00e9soudre de nombreuses t\u00e2ches, gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes et des donn\u00e9es qui lui ont \u00e9t\u00e9 fournis. Mais cela va plus loin, puisque le machine learning va pouvoir s\u2019adapter, am\u00e9liorer ses performances et analyser des situations de mani\u00e8re autonome, sans avoir sp\u00e9cifiquement \u00e9t\u00e9 programm\u00e9 pour r\u00e9soudre celles-ci.<\/p>\n<ul>\n<li>Le deep learning (un apprentissage inspir\u00e9 du syst\u00e8me nerveux)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le DL est une sous-cat\u00e9gorie du ML. Il est construit sur base d\u2019un r\u00e9seau de neurones artificiels dont l\u2019objectif est de r\u00e9agir de la m\u00eame mani\u00e8re que le feraient les neurones d\u2019un cerveau humain. Ce cerveau informatique devient capable de traiter des missions complexes et atteint des niveaux de compr\u00e9hension \u00e9lev\u00e9s, m\u00eame pour des probl\u00e9matiques plus abstraites.<\/p>\n<h3>3) L\u2019IA dans la vie de tous les jours<\/h3>\n<p>Vous vous en \u00eates certainement rendu compte, ces syst\u00e8mes ont petit \u00e0 petit envahi notre quotidien, nous facilitant m\u00eame la vie \u00e0 certains \u00e9gards: traitement et reconnaissance d\u2019images, <em>natural language processing<\/em> ou NLP (g\u00e9n\u00e9ration de contenus, traductions automatiques, chatbots, r\u00e9sum\u00e9s de textes), cybers\u00e9curit\u00e9, conduite autonome, outils de reconnaissance vocale (Siri, Alexa\u2026), diagnostics m\u00e9dicaux, moteurs de recherche, communication et marketing personnalis\u00e9s envers ses clients\u2026 pour ne citer que quelques exemples.<\/p>\n<h3>4) Applications dans l\u2019univers du SEO<\/h3>\n<p>Revenons vers la branche qui nous int\u00e9resse aujourd\u2019hui: le SEO. La croissance exponentielle de l\u2019intelligence artificielle et son int\u00e9gration au sein m\u00eame des moteurs de recherche sont certainement en train d\u2019influencer ce secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n<p>Alors, quels sont les r\u00e9els impacts&nbsp;de cette r\u00e9volution? Analysons ensemble les avantages et les limites de l'IA dans le domaine du r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h2 id=\"title2\">Quels b\u00e9n\u00e9fices peut-on tirer de l'utilisation de l'IA en SEO?<\/h2>\n<p>Nous avons vu pr\u00e9c\u00e9demment diff\u00e9rents domaines d\u2019applications de l\u2019intelligence artificielle. Peut-\u00eatre que cela a titill\u00e9 votre curiosit\u00e9 et que vous avez pris conscience (au sein de votre r\u00e9seau de neurones bien humains, eux!) de certains b\u00e9n\u00e9fices que vous pourriez en tirer.<\/p>\n<h3>1) Personnalisation de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/h3>\n<p>Lorsqu\u2019un internaute vient sur votre site, qu\u2019il parcourt certaines pages ou clique sur un article qu\u2019il souhaite acheter, le programme analyse et interpr\u00e8te ces comportements. Il va ensuite lui proposer d\u2019autres articles correspondant \u00e0 ses go\u00fbts, le diriger au bon endroit, vous faisant gagner en visibilit\u00e9, en efficacit\u00e9, et augmentant potentiellement votre chiffre de vente.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates l\u2019auteur d\u2019un blog, l\u2019IA renverra \u00e9galement vos lecteurs vers les contenus qui les int\u00e9ressent le plus, et qui les am\u00e8neront \u00e0 faire appel \u00e0 vos services.<\/p>\n<h3>2) Automatisation des t\u00e2ches et rapidit\u00e9 d'ex\u00e9cution<\/h3>\n<p>Vous l\u2019aurez compris, de nombreux syst\u00e8mes peuvent d\u00e9sormais vous aider dans l\u2019ex\u00e9cution de certaines t\u00e2ches plus r\u00e9barbatives ou r\u00e9p\u00e9titives, et vous apporter un gain de temps non n\u00e9gligeable en vous lib\u00e9rant du temps pour les aspects plus essentiels ou strat\u00e9giques de votre activit\u00e9 de consultant SEO.<\/p>\n<h3>3) Optimisation des contenus<\/h3>\n<p>Vous le savez mieux que quiconque, l\u2019une de vos missions consiste \u00e0 allier un contenu de qualit\u00e9 avec un r\u00e9f\u00e9rencement naturel puissant afin d\u2019\u00eatre class\u00e9 le mieux possible dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Gr\u00e2ce aux outils tels que le deep learning et le machine learning qui sont capables d\u2019analyser, traiter, transposer le langage humain, l\u2019IA peut vous \u00e9pauler en cr\u00e9ant des textes adapt\u00e9s aux requ\u00eates des internautes et en \u00e9tablissant des liens cibl\u00e9s.<\/p>\n<p>Les consultants qui travaillent de fa\u00e7on intelligente avec ces nouveaux logiciels voient leurs taux de trafic et de conversion augmenter.<\/p>\n<h3>4) R\u00e9duction du co\u00fbt de production<\/h3>\n<p>En ayant recours \u00e0 l\u2019intelligence artificielle pour personnaliser vos contenus, les optimiser et automatiser certaines t\u00e2ches, vous vous lib\u00e9rez du temps pour vous consacrer aux aspects plus strat\u00e9giques et cr\u00e9atifs de votre entreprise. La qualit\u00e9 de votre travail n\u2019est pas impact\u00e9e, puisque votre \u0153il d\u2019expert veille toujours au grain, mais vous \u00e9conomisez sur certaines d\u00e9penses d\u00e9sormais inutiles.<\/p>\n<p>Tout cela est bien beau, me direz-vous, mais quel est le revers de la m\u00e9daille? C'est ce que nous allons voir tout de suite!&nbsp;<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n<h2 id=\"title3\">\u00c0 quoi faut-il faire attention?<\/h2>\n<p>G\u00e9n\u00e9ralement, lorsque l\u2019on se dit que c\u2019est trop beau pour \u00eatre vrai, c\u2019est le cas\u2026 Il s\u2019agit donc de faire preuve de prudence et de ne pas outrepasser les principes du bon sens envers cette nouvelle forme d\u2019intelligence.<\/p>\n<h3>1) Exactitude des donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es<\/h3>\n<p>Les textes fournis par les programmes d\u2019IA proviennent exclusivement de contenus pr\u00e9sents sur la toile. Nous savons tous ce que cela veut dire, n\u2019est-ce pas? Les sources ne sont pas toujours fiables, et les informations retranscrites dans un texte r\u00e9dig\u00e9 par une intelligence artificielle pourraient donc contenir des renseignements inexacts, incomplets, voire erron\u00e9s.<\/p>\n<p>Assurez-vous toujours que les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es soient correctes et authentiques.<\/p>\n<h3>2) Actualit\u00e9 des informations<\/h3>\n<p>\u00c0 l'heure o\u00f9 je r\u00e9dige ces lignes, la version gratuite de <a href=\"https:\/\/chat.openai.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" class=\"broken_link\">ChatGPT<\/a> ne permet pas l'acc\u00e8s aux donn\u00e9es les plus r\u00e9centes, puisque sa derni\u00e8re mise \u00e0 jour date de janvier 2022. Mais le train est en marche depuis quelque temps et les moteurs de recherche ont fini par d\u00e9velopper des syst\u00e8mes palliant cet inconv\u00e9nient.<\/p>\n<h3>3) \u00c9thique et vie priv\u00e9e<\/h3>\n<p>Il est n\u00e9cessaire d\u2019\u00eatre honn\u00eate par rapport aux donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es et de s'assurer du respect de la vie priv\u00e9e, notamment en mati\u00e8re de droits d'auteurs et droits \u00e0 l\u2019image. Tout ne peut pas \u00eatre utilis\u00e9 \u00e0 tort et \u00e0 travers.<\/p>\n<h3>4) L'IA ne remplace pas l'humain<\/h3>\n<p>L'IA doit rester un outil, une aide qui peut repr\u00e9senter un gain de temps important, mais qui ne remplace pas la plume d'un bon r\u00e9dacteur ou les connaissances d'un sp\u00e9cialiste en SEO form\u00e9 chez <a href=\"https:\/\/www.livementor.com\/formation-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener dofollow\">LiveMentor<\/a>.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u2019\u0153il averti de l\u2019expert qui pourra trancher sur des d\u00e9cisions d\u2019ordre strat\u00e9gique ou d\u2019identit\u00e9 de marque. La cr\u00e9ativit\u00e9 sans limites de l'esprit humain ne sera (esp\u00e9rons-le!) jamais \u00e9gal\u00e9e par celle d'une machine, aussi puissante soit-elle.<\/p>\n<h2 id=\"title4\">Comment int\u00e9grer l'intelligence artificielle au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie SEO?<\/h2>\n<p>L'intelligence artificielle est d\u00e9sormais bien pr\u00e9sente dans le paysage du SEO. Alors, pour les plus r\u00e9ticents, cela ne sert \u00e0 rien de faire l'autruche\u2026 Avancez avec votre temps&nbsp;et faites-en une alli\u00e9e de poids.<\/p>\n<ul>\n<li>Il existe de plus en plus de programmes sur le march\u00e9, et le rythme des nouveaux venus ne risque pas de ralentir. Agissez comme pour toute nouvelle acquisition: comparez, analysez les diff\u00e9rentes technologies existantes et optez pour la solution la mieux adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins (co\u00fbts, facilit\u00e9 de prise en main, fonctionnalit\u00e9s\u2026).<\/li>\n<li>Formez-vous (et votre \u00e9quipe) afin d'avoir recours \u00e0 l'IA de la mani\u00e8re la plus efficace et pertinente possible. Prenez le temps de suivre une formation d\u00e9di\u00e9e. Vous l'ignorez peut-\u00eatre, mais la mani\u00e8re dont vous r\u00e9digez le prompt est un point essentiel et d\u00e9terminant dans la qualit\u00e9 des r\u00e9ponses que vous obtiendrez en retour.<\/li>\n<li>Tenez-vous \u00e0 jour, restez inform\u00e9 des derni\u00e8res avanc\u00e9es. Cela peut vous diff\u00e9rencier de vos concurrents.<\/li>\n<li>N'h\u00e9sitez pas \u00e0 communiquer avec les \u00e9ventuels collaborateurs sceptiques. Expliquez-leur qu'il s'agit d'un outil (et non d'une intention de les remplacer), montrez-leur les divers avantages. Ayez une discussion ouverte o\u00f9 chacun est libre de s'exprimer.<\/li>\n<li>Et parce que les chiffres valent parfois plus que des mots\u2026 partagez ouvertement la concr\u00e9tisation des r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"title5\">L'av\u00e8nement de l'IA au sein des moteurs de recherche<\/h2>\n<p>La course \u00e0 l'innovation en mati\u00e8re d'IA est telle qu'il est difficile de la suivre! Depuis plusieurs mois, certains moteurs de recherche, Google et Bing en t\u00eate, ont int\u00e9gr\u00e9 une technologie d'IA afin que celle-ci soit directement connect\u00e9e \u00e0 internet et puisse fournir aux internautes des informations actuelles. Et vous l'imaginez bien, ces deux g\u00e9ants du web continuent \u00e0 d\u00e9velopper et aiguiser leur chatbot respectif.<\/p>\n<ul>\n<li>Les abonn\u00e9s \u00e0 ChatGPT Plus (la version payante) peuvent d\u00e9sormais se connecter et avoir acc\u00e8s aux informations les plus r\u00e9centes gr\u00e2ce \u00e0 son int\u00e9gration dans le moteur de recherche Bing.<\/li>\n<li>Google a d\u00e9velopp\u00e9 son propre syst\u00e8me d'intelligence artificielle: <a href=\"https:\/\/bard.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bard<\/a>. Celui-ci est gratuit (pour le moment\u2026) et consid\u00e9r\u00e9 comme le principal concurrent de ChatGPT.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"title6\">Conclusion: que retenir?<\/h2>\n<p>La r\u00e9volution li\u00e9e \u00e0 l'intelligence artificielle n'en est sans doute qu'\u00e0 ses balbutiements, et en effraie plus d'un, comme le prouve <a href=\"https:\/\/futureoflife.org\/open-letter\/pause-giant-ai-experiments\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">la lettre<\/a> ouverte sign\u00e9e en mars 2023 par plus de 1\u00a0300 internautes et experts (dont Elon Musk et Steve Wozniak) sur le site de l'institut am\u00e9ricain Futur of Life, demandant une pause de six mois dans le d\u00e9veloppement de ces technologies.<\/p>\n<p>Les experts SEO qui parviendront \u00e0 int\u00e9grer intelligemment les logiciels d\u2019IA \u00e0 leur activit\u00e9 professionnelle seront sans doute les grands gagnants. Ils auront compris qu\u2019elle ne remplacera jamais leur expertise humaine, mais qu\u2019elle peut les soulager d\u2019un certain nombre de t\u00e2ches ingrates, les aiguiller \u00e0 plusieurs \u00e9gards.<\/p>\n<p>En conservant un esprit ouvert et \u00e9thique, en nous formant, en restant inform\u00e9 des derni\u00e8res avanc\u00e9es, nous garderons le contr\u00f4le de cette grande r\u00e9volution technologique.<\/p>\n<p>Et vous? O\u00f9 en \u00eates-vous dans votre exp\u00e9rience avec les diff\u00e9rents outils d'intelligence artificielle?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L'IA, meilleure alli\u00e9e ou pire ennemie? Il devient difficile de suivre l\u2019\u00e9volution des outils d\u2019intelligence artificielle, tant elle est rapide. Pas plus tard que la semaine derni\u00e8re, un onglet \u00ab\u00a0AI Chat\u00a0\u00bb est apparu sur Ecosia. 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