Il modo in cui le marche e le aziende utilizzano le illustrazioni come mezzo di comunicazione a volte può sembrare un pò casuale. Ieri, sono stati gli adolescenti in posa sul grunge nella pagina principale di un sito di abbigliamento di marca.
Oggi, ci sono le donne dall'aspetto firmato - a chi importa?
La verità è che le immagini e i video che le aziende servono come base per la loro identità di marca e possono influenzare in modo significativo l'efficienza dei loro sforzi di marketing.
Per raggiungere il pubblico di destinazione, i marchi dovrebbero fare appello a loro con le immagini - quelle che saranno vicine alla vita, rilevanti e memorabili. Inoltre, una strategia di contenuto visivo dovrebbe essere modificata nei confronti dei cambiamenti sociali, politici ed economici nella società.
Una delle tendenze sociali più ovvie, che le comunicazioni visive riflettono è che il passaggio verso non stereotipati è l'immagine inclusiva.
I marchi tendono ad utilizzare le foto di persone di una razza, età, sesso, tipo di corpo, ecc. come il risultato di questo abbracciare la diversità e sostenere i cambiamenti sociali.
Bobby Brown sito di marca di cosmetici
Activewear marchio Superfit Hero
La vetrina del marchio comprensivo JCPenney. Foto: Irish Independent
Gli utenti sono diventati incredibilmente visivi nel corso dell'ultimo decennio con il rapido sviluppo di smartphone, fotografia mobile e social media. Secondo Deloitte, lo scorso anno sono state condivise e archiviate 2.5 trilioni di foto e circa il 90% di queste sono state scattate con uno smartphone.
Tutti questi fatti mettono una forte pressione sul marketing e designer quando loro costruiscono le strategie visive per i loro prodotti. In Depositphotos, abbiamo definito le principali tendenze visive per il 2019, dopo aver analizzato i dati del nostro database di archivi di magazzino, le statistiche delle ricerche di ricerca e parlando con i leader del settore.
Queste tendenze aiuteranno i brand a scegliere l'immagine giusta ed a costruire una strategia visiva efficiente e coerente.
Stile anni '90
Oggi i millennial sono diventati il principale target di riferimento e i clienti fedeli per la maggior parte delle marche. Loro stanno costruendo le carriere, allevando figli e si sentono estremamente nostalgici nei confronti dei loro ricordi d'infanzia. Possono essere videogiochi, articoli di moda, musica, così come le foto in stile anni '90, con la sua natura candida e non lucidata, i flash estremi e i colorati filtri al neon.
Emozioni candide
Siamo creature sociali e reagiamo con forza alle espressioni facciali e alle emozioni di altre persone. Più l'espressione è sincera, maggiore sarà la risposta che creerà. Questo è il motivo per cui la maggior parte degli annunci utilizza i volti, soprattutto con una particolare attenzione agli occhi.
Gli utenti non reagiscono alle immagini messe in scena e sterili, invece vogliono vedere le immagini ravvicinate della vita di tutti i giorni, delle persone intorno. I movimenti catturati, le emozioni crude e i difetti sono ciò che rende la fotografia di marca unica e accattivante.
In Depositphotos, la parola chiave "autentica" è aumentata di circa tre volte durante le ricerche nel 2018.
Video e foto a 360 gradi
Youtube e Facebook hanno lanciato uno streaming a 360 gradi, GoPro e Nokia hanno investito nello sviluppo di telecamere a 360 gradi. Il video continua ad occupare i social media quest'anno, rendendo obbligatorio per i marchi unirsi alla tendenza. Il turismo e le industrie immobiliari sono diventati pionieri nell'utilizzo della fotografia a 360 gradi, fornendo un'esperienza coinvolgente per i loro clienti. Il video è il più potente mezzo che può essere utilizzato per stabilire le relazioni tra un marchio e un utente.
Pop-art
Non è una nuova tendenza, ma qualcosa che i marchi dovrebbero utilizzare negli articoli, blog e SMM. Le foto flat-lay non sono più una tendenza solo per Instagram. Minimalismo, contrasto e foto colorate degli oggetti potrebbero raccontare meglio una storia di alcuni scatti d'azione. È un modo per fare una dichiarazione audace e attirare un pubblico altamente visivo.
Colori Pantone 2019
Oltre a utilizzare i colori del marchio in una strategia visiva, potrebbe essere utile modificarli anche in base alle tendenze annuali del colore. Quest'anno, Pantone ha chiamato Greenery il colore principale dell'anno. È fresco, pacifico e ottimista. Altri colori includono "Primrose Yellow", puro "Pale Dogwood" e "Niagara" di classe.
Trova più foto dei colori Pantone qui e qui.
Che tu segua le ultime tendenze o no, è fondamentale ricordare le regole di base per una strategia visiva efficiente per un marchio:
- essere coerente con lo stile del tuo marchio (colori, stato d'animo, grafica)
- utilizzare sempre le immagini di alta qualità
- creare le immagini che abbiano un bell'aspetto sui social media
- raccontare la storia del tuo marchio attraverso le foto e video.
In bocca al lupo!
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Questo articolo è stato tradotto da inglese. L’originale puoi trovare qui:Visual Trends 2019: What Photos, Videos and Illustrations Brands Will Use this Year?