Jeśli celem twojej strony jest zdobycie leadów, takich jak subskrybentów newslettera albo sprzedaż cyfrowego produktu, musisz stworzyć i zoptymalizować stronę landing page. Dobry landing page zwiększy twoje konwersje nawet kilkakrotnie, umożliwiając ci skuteczne kierowanie ruchu i pozyskanie klientów.
Choć WordPress pierwotnie powstał, jako system blogowy, dziś posiada liczne funkcjonalności oraz dodatki, które ułatwią ci zbudowanie takiej strony. Zobaczcie porady jak zbudować idealny landing page w WordPressie, zdobywając jeszcze więcej konwersji.
6. Wybierz odpowiedni szablon
Na TemplateMonster znajdziesz tysiące ciekawych motywów WordPress, z których szczególnie powinny zainteresować cię te, które posiadają wsparcie dla wizualnego edytora Elementor. Domyślne motywy WordPressa nie mają dużych możliwości prostego przestawiania grafik, nagłówków oraz formularzy i przycisków, a Elementor umożliwi ci łatwą budowę idealnej strony docelowej.
Po prostu przeciągnij i upuść elementy, które chcesz dodać do swojej landing page. Jeśli szukasz inspiracji, przejrzyj dostępne w sieci witryny dużych firm – nie ma nic złego z czerpania ze sprawdzonych wzorów!
5. Stwórz zachęcający nagłówek oraz treść
W WordPressie nagłówki możesz dodawać za pomocą stylów heading w interfejsie edycji strony, wybierając w zależności od potrzeb <h1> do <h6>. Dodanie nagłówka ma również tę zaletę, że wspiera pozycjonowanie, wskazując wyszukiwarkom słowa kluczowe, na jakie strona powinna się wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
Nagłówek powinien zawierać wezwanie do akcji, na przykład „Zapisz się teraz!”, „Zarejestruj się w naszym serwisie”, „Ściągnij e-book za darmo”. Sama treść landing page nie powinna być długa i powinna zamknąć się w 100, a najwyżej 200 wyrazach, koncentrując uwagę odwiedzającego na formularzu czy przycisku zakupu. Ten tekst powinien jednoznacznie informować, dlaczego warto wykonać akcję na tej stronie, a także wymieniać wszystkie korzyści, jakie odniesie odwiedzający.
4. Dodaj efektowne zdjęcie
Dobry obrazek jest warty więcej niż 1000 słów i zwiększa konwersję strony docelowej. Zdjęcie – albo wykres czy prosta infografika, powinno jednoznacznie kojarzyć się z twoją stroną docelową. Pamiętaj o dodaniu znacznika <alt> do zdjęcia, ułatwiającego dotarcie do twojej strony dzięki wyszukiwarce obrazów Google.
Zamiast zdjęcia, możesz osadzić także film. Osadzanie filmów w WordPressie wymaga skopiowania kodu osadzenia z Youtube lub innego serwisu i dodanie go w trybie HTML w miejscu, w którym ma się wyświetlać.
3. Zoptymalizuj landing page pod kątem SEO
To w istocie jeden z najważniejszych elementów tej strony docelowej, ponieważ skieruje on do twojej witryny odwiedzających z wyszukiwarek. Goście trafiający do ciebie z Google wysoko się konwertują, dlatego warto zadbać o pozycjonowanie. W WordPressie masz do dyspozycji wiele wtyczek ułatwiających optymalizację, z których dwoma najbardziej popularnymi są All in One SEO Pack (który polecam jako posiadający największe możliwości) oraz Yoast.
Niezależnie od tego, na który plugin się zdecydujesz, pamiętaj aby szczególnie zoptymalizować następujące elementy tag <title> strony docelowej oraz tag <description> zawierający opis dla wyszukiwarek. Powinny one zawierać słowa kluczowe, na które się pozycjonujesz, jak również wezwanie do akcji. Zadbaj również o wewnętrzne linkowanie, tak aby do landing page prowadziły wewnętrzne linki z twojej strony z odpowiednim anchor tekstem.
2. Dodaj formularz kontaktowy
Łatwy i szybki dostęp do kontaktu jest sposobem na zwiększenie konwersji z landing page. Domyślnie, WordPress nie posiada funkcjonalności formularza kontaktowego, dlatego należy zainstalować odpowiednią wtyczkę i dodać ją na swojej stronie. Najlepszym wyborem jest tutaj Contact Form 7, popularny plugin formularza kontaktowego do WordPress. Umożliwia on dodanie formularza w dowolne miejsce strony za pomocą prostego shortcodu.
Jeśli natomiast zbierasz kontakty e-mail do listy mailingowej na swojej landing page, warto wykorzystać jeden z dedykowanych serwisów do wysyłki mailingów, na przykład MailChimp, który również posiada dedykowaną wtyczkę do WordPressa.
1. Testuj swoje landing pages
Utwórz kilka wersji strony i testuj, która z nich najlepiej się konwertuje. Zmieniaj tekst, obrazki, układ wezwanie do akcji. Oczywiście najlepszym do tego narzędziem jest Google Analytics, w którym z łatwością przeprowadzisz testy A/B wskazujące, która wersja strony konwertuje najlepiej.
Prostym sposobem na instalację i konfigurację Google Analytics na twojej stronie jest skorzystanie z jednej z wtyczek do WordPressa, na przykład wspomniane wcześniej All in One SEO Pack, czy też popularny Google Analytics Dashboard Plugin. Dzięki temu nie musisz już modyfikować kodu motywu, aby osadzić kod Google Analytics w nagłówku witryny – plugin zrobi to za ciebie automatycznie.
I to już wszystkie porady na temat stron docelowych w WordPressie. Jeżeli interesują was inne wskazówki i chcielibyście poczytać więcej, zapraszam na portal o WordPress. Życzę tysięcy konwersji i wielu sukcesów z waszymi landing pages!