Pisząc o contencie należy ustalić parę podstawowych kwestii. Czym dokładnie jest, co się na niego składa, dlaczego jest ważny i jakie daje korzyści? I przede wszystkim, dlaczego świat marketingu zapałał do niego taką miłością, że nazywa go swoim królem?
Content to...
… treść. Po prostu. To pisane teksty, to publikowane zdjęcia i filmy video. To komentarze w social media i opis firmy na blogu. Zbierając to w zgrabną całość - to komunikacja twojej marki w Internecie. To co mówi, jak mówi, do kogo mówi. Jaką ma twarz, jaki ma charakter, jak traktuje swoich odbiorców - to wszystko składa się na elementy strategii komunikacyjnej, która jest niezwykle ważna w życiu marki. Wszystko, co składa się na content, zasługuje na porządne przemyślenie, czy na pewno warto to publikować, a jeśli tak, to czy w tej formie, w tym miejscu i w tym czasie.
Po co mi content marketing?
A no po to, żeby ludzie lubili Twoją firmę, chętnie korzystali z tego, co ona oferuje, pamiętali ją dobrze, wracali do niej i polecali ją innym. Dobrze przemyślana i prowadzona strategia komunikacyjna pozwala nie tylko na zapoznanie się z ofertą, ale i z wartościami, które są ważne dla Twojej firmy. Możesz podzielić się historią jej powstawania, wyboistą drogą do sukcesu, pochwalić się nagrodami i osiągnięciami, pokazać zespół pracowników, bez których nic by się nie udało i budynek, w którym codziennie pracujecie na efekty. Zaangażowanie się w content marketing daje możliwość pokazania tego wszystkiego, przez co marce łatwiej zaufać i przywiązać się do niej.
Content a SEO
Zostało już powiedziane, że dobry wizerunek zakłada też dobrą strategię contentową. Możemy pójść krok dalej i wspomnieć o kolejnej solidnej zalecie. Odpowiednio przygotowane treści są potężnym wsparciem dla SEO. Ba, bez treści nie ma pozycjonowania! Powód jest prosty: Googlebot to robot tekstowy, który porusza się po stronach internetowych czytając i indeksując treść. Efektem tego etapu jest skojarzenie indeksowanej strony z konkretnymi słowami kluczowymi. Jeśli tej treści nie ma, Googlebot nie ma czym się pożywić. Nie skojarzy strony z dostępnymi na niej produktami, z zakresem działań firmy, z tym dla kogo są dane usługi.
Przez to witryna pojawi się w wyszukiwarce Google na znacznie mniej fraz kluczowych, niż by mogła (i powinna). Oczywistym wnioskiem jest to, że mniej Internautów dotrze do strony www, mniej potencjalnych klientów weźmie ją pod uwagę w procesie zakupowym, mniej transakcji zostanie przeprowadzonych. To równa się z mniejszymi zyskami. Niezależnie od celu promocji marki - czy jest to zwiększenie jej rozpoznawalności, wzbudzenie wizerunku eksperta w branży czy zwiększenie obrotów ze sprzedaży, rozwiązanie jakim jest postawienie na SEO i dobry content jest uniwersalne. No, może nie w przypadku, kiedy chcesz ukryć się przed odbiorcami i klientami. Wtedy nic nie musisz robić.
Jak tworzyć content pod SEO?
Zacznij od audytu. Są narzędzia, którymi możesz zbadać podstawowe parametry Twojej strony istotne z punktu widzenia wyszukiwarki (na przykład zawartość tekstu, słów kluczowych, widoczność fraz, szybkość ładowania strony, wielkość zaplecza linkowego, responsywność dla urządzeń mobilnych, porównanie widoczności z konkurencją). Audyt pokaże Ci, w którym miejscu jest Twoja strona, co należy poprawić, nad czym pracować, a co jest wykonane poprawnie.
Niektóre narzędzia do samodzielnego przeprowadzenia audytu znajdziesz w Internecie, musisz jednak mieć na uwadze to, że nie wszystkie oferują darmowy dostęp. Pozyskane dane trzeba też umieć przeanalizować i zinterpretować tak, by z wyciągniętych wniosków ułożyć plan działania. Jeśli nie czujesz się na siłach, by samodzielnie to zrobić, większość porządnych agencji SEO zrobi to za Ciebie. W końcu to profesjonaliści z dostępem do narzędzi, którzy zajmują się tym na co dzień.
Treści przygotowywane pod pozycjonowanie należy tworzyć z uwzględnieniem dwóch odbiorców. Będą to Internauci i będzie to Googlebot. Problem jest taki, że lubią i doceniają trochę inne rzeczy. Na szczęście połączenie tych dwóch interesów nie jest niemożliwe. Wspólnym mianownikiem dla obu stron są podstawowe informacje, takie jak oferowany asortyment, lokalizacja, opis firmy, usług. Tego szukać będzie zarówno Twój potencjalny klient, jak i robot tekstowy. Jeden i drugi docenią także odpowiedzi na pytania mogące nasuwać się Twoim klientom i odbiorcom (Np. FAQ). Google lubi wiedzieć, że dbasz o osobę, która odwiedza Twoją stronę.
Częstym błędem jest przesadne napychanie treści słowami kluczowymi pasującymi do branży. Lubisz czytać artykuły, w których słowo klucz pojawia się co 2 zdania? Inni też nie lubią. Nawet jeśli z tak przygotowanej treści płynie coś wartościowego, czytelnik zostanie odrzucony przez nachalną formę. Ba, Google też już tego nie doceni! Dobrym pomysłem jest uwzględnianie fraz kluczowych i upewnienie się, że teksty stworzone są w oparciu o takie wytyczne. Jeśli chcesz zająć się tym samodzielnie, poszukaj specjalnych narzędzi internetowych, które są bardzo pomocne w dobieraniu ilości i rodzaju słów kluczowych.
Content wysokiej jakości to treści, które są wartościowe dla odbiorcy. Co je takimi czyni? Unikatowość, poprawność językowa, zgodność ze stanem rzeczywistym. Dobrym pomysłem jest zaprzyjaźnienie się ze storytellingiem. Należy uwzględnić zainteresowania i potrzeby odbiorcy i po prostu dostarczyć mu to, z czym chętnie się zapozna. Jeśli będą to zdjęcia i video - pamiętaj, by były dobrze opisane (inaczej robot tekstowy nie wyciągnie z tego żadnej wartości).
Czy warto skorzystać z agencji SEO?
Jeśli jesteś na bieżąco ze światem algorytmów Google, zapewne będziesz mniej więcej wiedzieć co powinno się sprawdzić, a co okaże się strzałem w kolano. W posiadaniu takiej wiedzy są agencje pozycjonujące, ponieważ know - how jest rozbudowane i nieustannie się poszerza. Google bardzo dba o jakość świadczonych przez siebie usług i zabiega o to, by utrzymać swoją pozycję lidera wśród wyszukiwarek. Im bardziej intuicyjne i inteligentne rozwiązania, tym lepiej. W efekcie powstaje coraz więcej algorytmów i update'ów mających na celu ulepszanie funkcjonowania całego mechanizmu. Agencja SEO ma za zadanie bycie z tym na bieżąco, trzymania ręki na pulsie, reagowanie na zmiany i wprowadzanie rozwiązań uwzględniających wymogi Google.
Każda agencja pozycjonująca powinna zatrudniać copywriterów, którzy odpowiedzialni są za tworzenie tekstów zoptymalizowanych pod SEO i dbających o UX (doświadczenie użytkownika), żeby dobrze się mu czytało. Agencja SEO, która oferuje takie rozwiązania, to między innymi https://www.grupa-icea.pl/. Pozycjonowanie stron jest wyzwaniem dla laika. Jest to oczywiście w pełni wykonalne, należy po prostu mieć świadomość ogromu pracy, który należy w ten proces włożyć. Zajęci przedsiębiorcy chcąc zadbać o kwestię widoczności w Internecie najczęściej decydują się na outsourcingowanie tego zadania do firmy, która robi to zawodowo. Jeśli szukasz profesjonalnego wsparcia w tym zakresie, porządne pozycjonowanie stron znajdziesz tutaj. Niektóre sprawy dobrze jest zlecić specjalistom zyskując spokój, czas i… dobre pozycje w Google.