Jak uzyskać ruch do Twojej witryny: wskazówki dla firm

W 2019 r. utworzenie strony internetowej dla firmy wygląda na zobowiązanie. Dlaczego? Aby szukać odpowiedzi na pytanie „jak zwiększyć ruch na witrynie?” Będzie Cię niepokoiło od pierwszego dnia. Konkurencja może być intensywna w określonych niszach, więc opracowanie sposobów na zwiększenie ruchu na stronie ma kluczowe znaczenie.

Witryna może uzyskać ruch z różnych źródeł. Istnieje kilka rodzajów ruchu, które właściciel firmy ma na swojej stronie:

• Bezpośredni ruch dotyczy świadomości marki. Jeśli ludzie wpisują adres URL strony w przeglądarce, gratulacje, Twoja firma ma wystarczające uznanie.
• Ruch organiczny opiera się przede wszystkim na niszowych działaniach SEO. Wprowadzenie witryny firmy do wyszukiwania organicznego Google wymaga czasu i pieniędzy, ale opłaca się.
• Płatny ruch opiera się na reklamach PPC i kampaniach reklamowych prowadzonych na platformach takich jak Facebook, Google itp.
• Ruch w mediach społecznościowych pochodzi z sieci społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest itp. Firmy mogą odnieść sukces w tworzeniu ruchu społecznościowego przy użyciu kombinacji opcji kierowania.
• Ruch e-mail marketingowy pochodzi z kampanii e-mailowych i biuletynów.
• Ruch skierowań opiera się na strategii budowania łącza używanej przez firmę. Wybór opcji kupowania linków zwrotnych nie spowoduje, że Twoje zasoby online będą dobre. Zgodnie z wytycznymi Google ryzykujesz, że zostaniesz ukarany, jeśli linki wsteczne pochodzą ze złych źródeł.

Uczciwe strategie rozwoju działają w większości firm, pod warunkiem, że spędzasz wystarczająco dużo czasu i pieniędzy. Spójrz więc na spostrzeżenia, które przyciągną ruch do Twojej witryny biznesowej:

Zwiększ jakość ruchu dzięki odpowiednim słowom kluczowym

Większość ludzi myśli, że nie ma nic specjalnego w badaniach słów kluczowych. Czy dużo trzeba wybrać kilka słów kluczowych w Keyword Planner? Wybranie losowych słów kluczowych spowoduje tylko losowy ruch (jeśli w ogóle istnieje).

Tylko starannie dobrane odpowiednie słowa kluczowe przyciągną ruch, który przekształci się w sprzedaż. W ten sposób bardzo pomocne będą narzędzia do sugerowania słów kluczowych i prowadzenie badań konkurencji. A co z badaniem słów kluczowych? Narzędzia do wyboru słów kluczowych zapewniają zestaw wskaźników ułatwiających wybór słów kluczowych. Zwróć uwagę na liczbę wyszukiwań i wskaźniki konkurencji (ta jest niezbędna w kampaniach PPC).

Jak prawidłowo wybirać słowa kluczowe?

Złotym standardem jest „niski poziom trudności, duża głośność”. Trudność słowa kluczowego jest parametrem, który pokazuje, jak trudno jest uszeregować określone słowo kluczowe. Lepiej trzymać się wyniku poniżej 60, ponieważ są to słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Wybranie wyszukiwanych haseł o niskiej konkurencji dla Twojej niszy biznesowej pozwala uzyskać wyższą pozycję w krótszym czasie.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych wskazuje liczbę zapytań wyszukiwania dla danego słowa kluczowego w określonym okresie. Z perspektywy reklamy słowa kluczowe o dużej objętości z comiesięcznym wyszukiwaniem 100–1M są bardziej konkurencyjne i droższe. Jeśli nisza pozwala na użycie odpowiednich słów kluczowych z miesięcznym wyszukiwaniem do 10 tys., nie przegap okazji.

Wykwalifikowani specjaliści ds. SEO korzystają z arsenału narzędzi sugerujących słowa kluczowe, aby odkrywać odpowiednie terminy wyszukiwania z rozsądnymi wynikami konkurencji. Właściciele firm nie powinni lekceważyć badań konkurencyjnych. Rzucanie okiem na rdzeń i pozycje semantyczne konkurentów pomoże Ci uniknąć wysoce konkurencyjnych słów kluczowych używanych przez firmy w Twojej niszy. Inwestowanie w konkurencyjne narzędzia badawcze SEO / PPC opłaci się, dając wgląd w źródła ruchu konkurencji.

Na przykład platforma analityczna biznesowa Kissmetrics plasuje się w szeregu słów kluczowych. Ruch organiczny jest napędzany przez słowa kluczowe, takie jak „quora” i „wyszukiwarki / silniki”, które nie są super konwertowalne ani nawet nie są odpowiednie dla ich usług. Mimo to wymagają znacznych inwestycji, jeśli są wykorzystywane w reklamie.

Ogólnie rzecz biorąc, Kissmetrics plasuje się na ponad 43 000 wyszukiwanych haseł, co daje ponad 241 tys. ruchu organicznego. W tym czasie otrzymują tylko 0,2% płatnego ruchu. Analiza słów kluczowych używanych przez konkurentów w tej samej niszy biznesowej zapewnia te, które mogą działać dla Ciebie.

Żródło: SE Ranking

Przeprowadzenie dogłębnej analizy konkurencji

Analiza konkurencji w biznesie jest świetną rzeczą, gdy jest dobrze wykonana. Mimo to ludzie z niewielkim doświadczeniem w SEO mogą być zaskoczeni niektórymi pytaniami. Jakie narzędzia wykorzystać do badań konkurencji? Jakie dane analizować i słowa kluczowe do kierowania? Szablon analizy konkurnetów autorstwa MOZ może pomóc firmie zrozumieć i porównać mocne i słabe strony strategii SEO stosowanych przez konkurentów.

Jakie są najlepsze narzędzia do analizy konkurencji?

Nie jest tajemnicą, że istnieją narzędzia z funkcją analizy konkurencji. Korzystanie z tych narzędzi w celu zrozumienia taktyki konkurentów biznesowych zapewni Ci wiele cennych informacji.

• SE Ranking to kompleksowe narzędzie do analizy SEO / PPC konkurencji. Udostępnia dane dotyczące słów kluczowych i reklam konkurentów używanych zarówno do wyszukiwania organicznego, jak i płatnego. Dostajesz także sugestię słów kluczowych, śledzenie pozycji słów kluczowych i narzędzia monitorowania wstecznego w jednym pakiecie.
• SimilarWeb doskonale nadaje się do eksploracji źródeł ruchu i analizowania strategii przejęcia stosowanej przez konkurentów. To narzędzie może wyjaśnić, ile ruchu pochodzi z poleconych, wyszukiwarek, mediów społecznościowych i wyświetlania.
• Majestic można wykorzystać do zgrabiania linków zwrotnych konkurenta. Korzystając z funkcji sprawdzania zbiorczego łącza zwrotnego, można uzyskać maksymalne informacje na temat profilu linku zwrotnego konkurenta. Utwórz bazę danych linków zwrotnych, aby kierować ruch do Twojej witryny. Spostrzeżenia na temat profilu linków zwrotnych konkurenta mogą pomóc w opracowaniu strategii budowania linków dla nowej strony internetowej.

Wszystkie powyższe narzędzia świetnie nadają się do konkretnych działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Istnieją jednak wybitni liderzy w zakresie stosunku jakości do ceny. Na przykład, SE Ranking  oferuje większość najwyższej klasy narzędzi SEO dla małych i średnich firm za jedyne $7/ mc za subskrypcję osobistą. Jest trochę droższe, jeśli kupisz subskrypcję Enterprise za $189/mc. A jeśli wahasz się zainwestować w ranking SE, uzyskaj bezpłatną 14-dniową wersję próbną, aby rozwiać wszelkie wątpliwości.

Długie słowa kluczowe

Długie słowa kluczowe stanowią około 40% całkowitej liczby wyszukiwań online. Długie frazy kluczowe generują ruch organiczny, ponieważ korelują z tym, jak ludzie przeszukują sieć. Jest to doskonale skorelowane z aktualizacją Google Hummingbird w 2017 r. Algorytmy wyszukiwania zostały dostosowane tak, aby odpowiadały dokładnemu sformułowaniu i pogłębiały zrozumienie kontekstu.

W dobie wyszukiwania głosowego i spersonalizowanych zapytań firma musi wykorzystać możliwość korzystania z długich słów kluczowych SEO w celu przyciągnięcia lokalnego ruchu. Firmy mogą czerpać korzyści z kierowania długich słów kluczowych. Zazwyczaj istnieją dwa podejścia do długiego ogona SEO dla biznesu:

1. Wyświetlanie długich słów kluczowych jako grupy wąsko ukierunkowanych i ściśle określonych fraz wyszukiwania o wysokiej wartości dla firmy. Takie podejście jest produktywne, ponieważ te frazy wyszukiwania mają niskie wyniki konkurencji. Nie ma potrzeby optymalizować stronę pod względem milionów słów kluczowych. Nawet kilkanaście może wystarczyć do konwersji, jeśli dokładnie pasują do zamiaru wyszukiwania użytkownika.
2. Przeglądanie wyszukiwanych haseł długich jako szerokiego zakresu słów kluczowych obejmujących różne cele. Takie podejście wymaga tworzenia ogromnych ilości treści, aby dopasować się do intencji wyszukiwania potencjalnych klientów. Witryna biznesowa może zostać zoptymalizowana pod kątem setek długich słów kluczowych. Jednak analizowanie tysięcy słów kluczowych w celu uzyskania poprawnego sformułowania jest uciążliwe i przynosi efekt przeciwny do zamierzonego.

Jaka jest idealna formuła dla wyszukiwania długich słów kluczowych?

Długie słowa kluczowe są specyficzne dla nisz i są związane przede wszystkim z intencją wyszukiwarki, więc nie ma uniwersalnego planu dla tych haseł wyszukiwania. Mimo to istnieją specyficzne schematy dotyczące formułowania zapytań wyszukiwania przez długi czas. Wzorce te stały się widoczne dzięki wzrostowi SEO dla wyszukiwania głosowego. Badanie zapytań głosowych ujawnia, że ​​mogą zawierać pytania takie jak kto, co, dlaczego, jak, gdzie, gdzie, kiedy. Pytania „gdzie” pokazują najwyższy stopień intencji, co oznacza, że ​​użytkownik jest gotowy do działania.

22% wyszukiwań głosowych dotyczy lokalnych firm. Zazwyczaj są to tak zwane wyszukiwania „blisko mnie”.

Żródło: Neil Patel

Google Trends odzwierciedla wzrost liczby tego typu zapytań w Stanach Zjednoczonych, zwłaszcza w niszach biznesu detalicznego i dostawczego. Aby dostosować te spostrzeżenia do swojej firmy, spróbuj uwzględnić następujące elementy strategii SEO:

• Zwroty zwykle używane do opisu okolicy
• Wyrażenie „blisko mnie” - w tytule i opisie meta, linki wewnętrzne i tekst zakotwiczenia
• Nazwy punktów orientacyjnych w pobliżu lokalizacji Twojej firmy
• Nazwy lokalnych instytucji istotnych dla Twojej firmy

I co najważniejsze, twórz treści, które odpowiadają na bezpośrednie pytania zadawane przez użytkowników podczas wyszukiwania. Jeśli ktoś pyta: „Gdzie jest włoska restauracja w pobliżu?”, Spodziewa się uzyskać definitywną odpowiedź z lokalizacją na mapie i opiniami klientów. Używanie znaczników schematu w biznesowym SEO w celu dostarczenia ocen klientów i innych istotnych informacji w wynikach wyszukiwania zwiększy prawdopodobieństwo wizyty.

Korzystając z możliwości wyszukiwania głosowego i długich słów kluczowych, uzyskasz bardzo trafny ruch i unikniesz konkurencji w swojej niszy biznesowej.

Promocja w mediach społecznościowych

Tylko najbardziej leniwy nie wspomniał o najnowszych aktualizacjach algorytmu Facebooka. W 2018 r. Lokalne wiadomości z wiarygodnych źródeł uzyskają wyższy priorytet w kanale wiadomości na Facebooku. Lokalne firmy mają szansę na wykorzystanie znaczących interakcji Facebooka. Kreacja Marka Zuckerberga przerasta media społecznościowe, aby stać się komercyjną platformą do przyciągania ruchu organicznego

Które media społecznościowe są dobre dla promocji biznesu?

Najprawdopodobniej Twoja firma jest obecna w mediach społecznościowych. Ale czy na pewno robisz swój SMM? Jeśli Twoja strategia SMM nie robi nic dla Ciebie w związku z ruchem, czas na rewizję obecności w sieciach społecznościowych:

• Jeśli Twoja firma jest związana z projektowaniem, fotografią lub majsterkowaniem, najlepszym wyborem są Pinterest, Instagram i Behance.
• Jeśli Twoja firma jest skierowana do innych specjalistów biznesowych, wpływowych i niszowych ekspertów, przejdź do LinkedIn, Facebooka i Twittera.
• Jeśli szukasz większej liczby odbiorców bez względu na niszę, odwiedź Facebooka.

Czego można się spodziewać robiąc promocję biznesową na Facebooku?

Facebook ma niezliczone możliwości kierowania reklam. Jednak w zależności od branży lub niszy biznesowej, wydajność reklamy może się różnić. Naprzykład:

• Cost per click (CPC) - $1.72
• Cost per action (CPA) - $18.68.
• Cost per thousand impressions (CPM) ~$10.

Dzięki elastycznym ustawieniom kierowania i ustawieniom budżetowym łatwo jest kontrolować wydatki na reklamę. W rezultacie ostateczne konwersje okażą się o 20-30% tańsze. Mówiąc o opcjach kierowania na Facebook, można ustawić kierowanie reklam według danych demograficznych, zainteresowań, zachowania itp.

Które opcje reklamowe na Facebooku można wykorzystać w biznesie?

Mówiąc o wielu opcjach reklamowych, firma może korzystać z pulpitu i mobilnego kanału informacyjnego, a także formatów reklam w prawej kolumnie. Reklamy mobilne z kanałami informacyjnymi zyskują większe zaangażowanie ze względu na natywne funkcje reklamowe.

Jeśli chodzi o typy treści do promowania, Facebook preferuje treści wizualne. Mimo że stanowią jedynie 3% całkowitej zawartości sieci społecznościowej, filmy mają najwyższe wyniki zaangażowania. Badanie przeprowadzone przez Quintly pokazuje, że jeden post wideo jest w stanie wygenerować około 2183 interakcji miesięcznie. Tymczasem zdjęcia stanowią 54% treści udostępnianych na Facebooku.

Lokalne reklamy na Facebooku będą działać dla firmy mającej fizyczną lokalizację do kierowania prawdziwego ruchu pieszego. Ponadto Facebook zwiększył liczbę postów jako mediów płatnej promocji. Są to posty, które początkowo są wyświetlane na stronie jako treści organiczne. Promowane posty są skuteczne dla zaangażowania odbiorców i bezpośrednio kierują ruch na stronę biznesową.

Ten artykuł został przetłumaczony z angielskiego. Oryginał można znaleźć tutaj: How to Get Traffic to Your Website: 4 Best Insights for Businesses. 

* * *

Uzyskiwanie ruchu na stronie jest pilną sprawą dla wszystkich firm. Lwia część ruchu, jaki może uzyskać firma, pochodzi ze źródeł organicznych i społecznościowych. Nie kupuj takich rzeczy jak „szybki” ruch, ponieważ w końcu podważy to Twoje wysiłki SEO. Analiza konkurencji zapewni Ci cenne informacje na temat tego, skąd pochodzi ruch rywali Twojej firmy. Zainwestuj w narzędzia badawcze konkurencji, aby opracować skuteczną strategię SEO.

Podczas tworzenia treści dla mediów społecznościowych, myśl o jakości. Wydawanie dodatkowego dolara i czasu na początku zwróci się ostatecznie. Odpowiedz bezpośrednio na pytania odbiorców docelowych. Korzystaj z niszowych platform społecznościowych, aby promować swoją firmę. W 2019 r. Facebook zapewnia wiele możliwości wszechstronnej promocji.