Logo firmowe – 9 wskazówek, jak je zaprojektować

Logo firmowe może mieć duży wpływ na powodzenie przedsiębiorstwa na rynku. Jego odpowiedni projekt potrafi stworzyć dobrą komunikację z grupą docelową. Jeśli jednak jego design nie spełni pewnych wymagań, ucierpi na tym wizerunek firmy. W najgorszych zaś przypadkach logotyp może okazać się totalną wtopą – wystarczy znaleźć w Google zestawienia typu „10 najgorszych logotypów wszechczasów”.

Powodzenie współczesnych firm w dużym stopniu sprowadza się do efektywnej komunikacji z potencjalnymi klientami. Marketerzy tworzą dlatego strategie, dzięki którym klienci będą w stanie wchodzić w interakcje z marką w różnoraki sposób. Z tego też powodu przedsiębiorcy powinni zainwestować w wykonanie logo firmowego odpowiednią ilość środków.

Jednak aby nie zmarnować tych pieniędzy, właściciele firm sami powinni orientować się w tym, czym należy się kierować podczas projektowania logo firmowego. Dzięki temu ich współpraca i komunikacja z designerami będzie przebiegać znacznie lepiej, co zaowocuje znacznie lepszymi efektami.

W tym artykule poznasz dlatego 9 porad, które pomogą Ci zaprojektować swoje logo firmy.

1. Dokładnie zrozum, jakie znaczenie ma logo firmowe

Choć już wspomniałem nieco o tym na wstępie do artykułu, to warto poszerzyć tę myśl. Zaprojektowanie logo będzie miało duży wpływ na całą resztę Twojej identyfikacji wizualnej. Pojawi się ono na Twojej stronie internetowej, na wizytówkach, szyldzie siedziby czy opakowaniach. Profesjonalny projekt logo pokaże, co reprezentuje i oferuje Twoja firma. Zrobi także dobre pierwsze wrażenie oraz pozwoli wyróżnić się na tle konkurencji.

Obecnie logo firmowe to już nie tylko narzędzie służące do tego, aby odróżnić jedną firmę od drugiej. Ma ono duże znaczenie podczas tworzenia silnej identyfikacji marki.

Mając zatem takie nastawienie do całego procesu, na pewno łatwiej będzie Ci się kierować kolejnymi wskazówkami.

2. Określ swoją markę

Logo firmowe ma reprezentować osobowość Twojej marki. Aby jednak tak się stało, sam musisz ową osobowość zrozumieć. Kiedy już ustalisz, co wyróżnia Cię na tle innych, łatwiej Ci będzie podjąć odpowiednie decyzje designerskie.

Oto kilka pytań, które pomogą Ci w tym zadaniu:

• Dlaczego założyłem swoją firmę?
• Jakie poglądy i wartości są ważne dla mojej firmy?
• Co moja firma robi lepiej niż inni?
• Co wyróżnia moją firmę?
• Jak w trzech słowach mogę streścić to, co daję klientom?
• Za pomocą jakich słów chciałbym, aby moją firmę opisywali klienci?

3. Przeanalizuj konkurencję

Dobrym punktem wyjścia przy tworzeniu logo firmowego będzie przyjrzenie się temu, co robi konkurencja. Jak wyglądają ich logo? Czy można dostrzec przy nich jakieś wzorce kształtów i kolorów? Pamiętaj, że przy projektowaniu logo w grę wchodzi wiele czasu i wysiłku. Przyglądając się zatem gotowym projektom konkurencji, będziesz miał przed sobą końcowy efekt bardzo ciężkiej pracy – możesz dzięki temu wysunąć naprawdę wiele korzystnych wniosków.

Podczas takiej analizy najlepiej będzie, gdy sporządzisz listę logo, które najbardziej Ci się podobają oraz tych, które nie przypadły Ci do gustu. Pomoże Ci to udzielać designerom konkretnych wskazówek oraz objaśniać swoje wymagania przykładami.

4. Wykorzystaj wizualne double entendre

Double entendre to angielskie wyrażenie pochodzące z francuskiego, które oznacza dwuznaczność. Zwykle definiuje się tę frazę jako figurę stylistyczną (słowną), ale spotykane jest także określenie visual double entendre.

W skrócie w omawianej technice chodzi o zaprojektowanie takiej grafiki, która zawiera pewne dwuznaczne, powiązane ze sobą przesłania. Tak, jak mamy grę słów, tak tutaj dochodzi do swoistej gry obrazów.

Zwróć uwagę na poniższe przykłady:

Pierwszy przykład prezentuje liść, co nawiązuje do przyrody i ekologii. Jednocześnie przypomina kształtem język, któremu aż cieknie ślinka – komunikuje to świetny smak.

Drugi przykład to kreatywne przekształcenie litery g od słowa guitar w samą gitarę.

Trzeci przykład to nazwa popularnej przeglądarki internetowej, w której litery i oraz l zastąpiono znakami, które jednocześnie tworzą adresy stron internetowych, a jednak kształtem dalej przypominają oryginalne, zastąpione litery.

Odbiorcom na pewno spodoba się tego typu gra skojarzeń, która jednocześnie ma sens i odniesienie do tego, czym zajmuje się Twoja firma. To właśnie takie projekty logo najbardziej zapadają w pamięć i są uznawane za najbardziej kreatywne. W zaprojektowaniu takiego logo o dwuznacznym znaczeniu na pewno pomoże Ci zastosowanie się do poprzednio omówionych porad dotyczących określenia identyfikacji swojej firmy.

5. Powiąż logo firmowe z obietnicą firmy

Przekształcenie tego, na kogo się pozycjonujesz w logo, nie jest łatwe. Warto dlatego upewnić się, że na każde z poniższych pytań możesz udzielić decydującej twierdzącej odpowiedzi:

• Czy design logo firmowego zawiera w sobie komunikat związany z moją marką?
• Czy owa obietnica zostaje wyrażona w sposób mający sens dla klienta?
• Czy samo logo pokazuje, że owa obietnica jest wiarygodna?

W świetny sposób robi to logo Evernote, mojego ulubionego organizera:

Logo owej firmy stanowi głowa słonia, a zwierzęta te są znane z dobrej pamięci i tego, że po latach nie zapominają szczegółów dotyczących zwłaszcza relacji z innymi przedstawicielami ich gatunku. Fakt ten wiąże się z przesłaniem firmy, której produktem jest narzędzie organizacyjne, dzięki któremu uporządkujemy swoje notatki oraz informacje, by nigdy ich nie zapomnieć.

Jednocześnie ucho przedstawionego słonia jest nieco klapnięte do wewnątrz, co przypomina zagięty róg kartki – oczywiście odnosi się to do tworzenia notatek. W końcu samo narzędzie ma w swojej nazwie słowo note. Wszystkie te szczegóły tworzą naprawdę godne zapamiętania i przemyślane logo.

6. Symbol czy nazwa?

Logo firmowe składa się z dwóch elementów: symbolu oraz słów. Zanim dana firma będzie w stanie reprezentować się jedynie za pomocą symbolu, musi włożyć wiele wysiłku w tworzenie swojej obecności na rynku oraz zdobywaniu rozpoznawalności. Przykładem są Apple oraz Microsoft, których to symbole odpowiednio jabłka oraz 4 okienek (w 4 różnych kolorach lub w białym) są kojarzone od razu. Jednak inne firmy trzymają się stałego połączenia logo firmowego ze swoją nazwą – Coca Cola, IBM czy Comarch.

Jak powinno być w przypadku Twojej firmy? Jeśli posiada ona bardzo unikalną nazwę, sens będzie mieć zastosowanie się do drugiego rozwiązania. Jeśli jednak jej nazwa jest raczej dość ogólna, warto będzie zainwestować w uczynienie rozpoznawalnym związanego z nią symbolu.

7. Odpowiednio dobierz czcionkę

Choć może wydawać się to drugorzędną kwestią, to jednak czcionka będzie mieć duży wpływ na tworzenie wyrazu i przekazu Twojej marki. Dla przykładu czcionka użyta przez firmę sprzedającą zabawki dla dzieci powinna przypominać ręczne, wręcz dziecięce pismo. Jest tak ze względu na ich grupę docelową. Z drugiej strony, jeśli mowa o kancelarii prawniczej, czcionka powinna być bardziej przejrzysta, równa i stonowana – reprezentuje to formalny i profesjonalny styl.

Pamiętaj dlatego, aby nie dochodziło do sytuacji, w której logo firmowe rozmija się z samym charakterem oraz przesłaniem przedsiębiorstwa. Odnosząc się także do myśli z poprzedniego punktu – jeśli postanowisz w swoim logo eksponować przede wszystkim nazwę swojej firmy, także wybierz prostsze i standardowe czcionki. Dzięki temu nie zaryzykujesz tym, że nazwa będzie nieczytelna.

8. Kolor ma duże znaczenie

Wielokrotnie zaznaczałem, że logo kreuje jednocześnie identyfikację wizualną Twojej firmy. Nie możemy zatem pominąć kwestii koloru, który bardzo mocno oddziałuje na nasze emocje. Jasne i wyraziste barwy mogą przykuwać uwagę, choć jest szansa, że zostaną uznane za zbyt krzykliwe. Bardziej stonowane kolory z kolei przekazują większy profesjonalizm, choć niektórzy kojarzą je z nudą.

Każda barwa zatem na swój sposób przekazuje pewne uczucia. Uważaj zatem na to, aby nie wysyłać komunikatu, który jednocześnie stoi w sprzeczności z kolorystyką logo firmowego. Pomoże Ci w tym poniższe zestawienie tego, z jakimi wartościami i pojęciami kojarzą się poszczególne kolory:

• Czerwony – energia, śmiałość.
• Pomarańczowy – ciepło, przyjaźń, młodość.
• Żółty – optymizm, słońce.
• Niebieski – profesjonalizm, zaufanie.
• Fioletowy – mądrość, sugestywność.
• Czarny – wiarygodność, siła, stonowanie.
• Biały – prostota, czystość.
• Różowy – zabawa, dziecięcość.
• Brązowy – stabilność, antyk.

9. Przede wszystkim bądź autentyczny

Twoje logo powinno być w stanie podsumować wartości Twojej firmy, jej produktów oraz usług. Traktuj je jako naczynie, za pomocą którego owe wartości możesz przekazywać.

Z tego też powodu upewnij się, że o owe wartości faktycznie dbasz. To firma stanowi o wartości logo – nie odwrotnie. Symbol kojarzony z Nike to po prostu „biały znaczek”. Jednak dzięki produktom wysokiej jakości, historii marki oraz sponsorowaniu znanych sportowców, kojarzy się z nim tak wiele.

Podsumowanie – przyłóż wagę do logo firmowego

Czy potrafisz wymienić znane marki, które nie mają żadnego logo? Takie po prostu nie istnieją. Logo ma duże znaczenie w procesie tworzenia identyfikacji wizualnej firmy. Pamiętaj zatem, aby do jego zaprojektowania wybrać prawdziwych profesjonalistów.