Artykuł został przygotowany przez eksperta z firmy Opiekun Bloga.
Blogosfera zdaje się mieć swoje najlepsze lata za sobą, lecz nie oznacza to, że obecnie blogi niewiele znaczą. Wręcz przeciwnie, czytelnikami blogów wciąż jest kilka milionów Polaków, każdego roku pojawiają się nowe, ciekawe twarze w polskiej blogosferze, które szturmem zdobywają serca czytelników. Jednak zakładanie bloga wygląda dziś zupełnie inaczej.
Od spontaniczności do strategii
Strategia czyli co?
Budowanie ekosystemu mediów
Od spontaniczności do strategii
Dawniej blogi powstawały często spontanicznie – ktoś chciał się czymś podzielić w Internecie i mu się spodobała taka forma upustu pisarskiego. Ktoś się wkurzył, że gala Oscarów w telewizji została źle poprowadzona, wkurzył się i założył bloga, by w swoich słowach skomentować to wielkie wydarzenie dla świata popkultury. Potem komentowała kolejne wydarzenia i dzieła popkultury, a po dziesięciu latach znalazła się osobiście w studio oscarowym w telewizji. To przypadek Kasi Czajki-Kominiarczuk, zwanej w Internecie jako Zwierz Popkulturalny.
Następnie blogi powstawały z wyrachowania. Po kilku latach dynamicznego rozwoju blogosfery okazało się, że na prowadzeniu bloga można zarobić. Tysiące Polaków próbowały w ten sposób się dorobić. Sęk w tym, że jeśli jedyną motywacją na blogowanie jest zarabianie to raczej ciężko będzie sukces osiągnąć. Udało się nielicznym spośród wszystkich próbujących.
Dzisiaj krajobraz mediów internetowych jest zupełnie inny. Ludzie coraz rzadziej zakładają blogi, obierając inną drogę – platform społecznościowych. YouTube, Instagram, Facebook, Tik-Tok… Narzędzi, platform jest wiele, często oznaczają one szybszą drogę do sławy, ale ponownie – sława bywa krótkotrwała. Poza tym, wciąż warto bloga zakładać, o czym niedawno pisaliśmy na naszym blogu. Dlatego chcąc zakładać bloga wypada dzisiaj mieć plan, a najlepiej – strategię.
Strategia czyli co?
Każdy projekt powstaje w jakimś celu. A droga do tego celu, środki, które wykorzystujemy do jego osiągnięcia, taktyka poszczególnych działań w trakcie tego procesu to właśnie strategia. Zakładając dziś bloga należy wiedzieć wiedzieć jaki jest jego cel – czy ma być podstawą do późniejszego założenia sklepu, prowadzenia usług, zbudowania naszej marki osobistej, czy być popularną rozrywką, która przyniesie nam współprace reklamowe z klientami. A może zwyczajnie będzie ujściem dla naszych myśli, opinii i wiedzy. To też może być dobrym celem!
Przy projektowaniu strategii dla swojego bloga warto mieć na uwadze również zestaw ograniczeń, którymi dysponujemy. Najważniejsze środki jakimi możemy dysponować przy rozwijaniu swojego bloga są dwa: pieniądze i przede wszystkim czas. Pierwsze pomogą nam zaprojektować pięknego bloga, powiększyć grono odbiorców za pomocą reklam na Facebooku, inwestowaniem w siebie i produkowanie lepszych treści. Jednak to czas jest zasobem do blogowania najistotniejszym. Prowadzenie profesjonalnego bloga, który się rozwija to dzisiaj praca nawet po kilka godzin dziennie. Zastanów się czy jesteś w stanie poświęcić odpowiednią dawkę czasu na jego rozwój.
Kolejna istotna kwestia dotyczy treści. Na początku blogowania każdy powinien sobie szczerze odpowiedzieć na pytanie: jaką wartość wnoszę do życia czytelników? Niezależnie od kategorii tematycznej, ta wartość może być kluczowa w kontekście dalszego rozwoju. Wartość można podzielić na wiele gatunków, ale rozróżnia się przede wszystkim dwie wartości dominujące: rozrywka oraz wiedza. Rozrywkę można dawać odbiorcom na wiele sposobów (ładne zdjęcia, ciekawe historie, poczucie humoru), a wiedzę na wiele różnych tematów. Ważne, by taką wartość mieć do przekazania, by odbiorcy mieli motywację do wchodzenia na bloga regularnie.
Budowanie ekosystemu mediów
Mając strategię można przejść do naturalnego kolejnego kroku – założyć bloga. I tu rodzi się masa pytań najczęściej. Na jakiej platformie? Jak to ogarnąć? Do wybory mamy dziesiątki rozwiązań. Można tworzyć na Bloggerze, platformie należącej do Google, można wybrać także Medium.com, a także w Notatkach na stronie na Facebooku. Te wszystkie rozwiązania mają swoje ograniczenia, ale także jedną wielką zaletę – są darmowe.
Niestety, z czasem ich ograniczenia mogą dawać się we znaki, wówczas najlepszym rozwiązaniem zostaje platforma WordPress zainstalowana na własnym serwerze, podpięta pod własną domenę. Mnogość motywów, wtyczek, rozwiązań dają niemal nieograniczone możliwości w rozwijaniu bloga i jego optymalizacji pod przyjętą strategię. Wiąże się z tym dużo pracy, lecz przy pomocy odpowiednich specjalistów jest to oczywiście dużo prostsze. Tego typu pomoc oferujemy właśnie w Opiekun Bloga, gdzie idealnym rozwiązaniem dla początkujących blogerów jest Pakiet Startowy, w ramach którego można w krótkim czasie otrzymać działającego bloga.
Blog nie przeżyje dzisiaj bez dodatkowych mediów, które będą wspierać jego rozwój. Oczywistym jest, że naturalnym dodatkiem do prowadzenia bloga jest strona na Facebooku, coraz częściej także profil na Instagramie. Istnieje wiele dodatkowych platform, które powinny uzupełniać komunikację twórcy z odbiorcami. Należy jednak dobierać poszczególne platformy z uwzględnieniem naszej grupy docelowej – czy na Tik-Tok są potencjalnie fani mojego bloga? Czy na Facebooku są moi czytelnicy?
Ponadto, złym rozwiązaniem byłoby prowadzenie tych mediów jedynie po to, by publikować tam linki do bloga. Platformami społecznościowymi rządzą algorytmy, a więc należy je „karmić treściami” jak najczęściej, częściej niż jesteś w stanie stworzyć nowy tekst na bloga, by do niego zalinkować. Dlatego znajdź sposób, by z odbiorcami w tych platformach komunikować się w dodatkowy sposób.
Czytaj również:
Blogowanie: jak wybrać najlepszą platformę aby odnieść sukces?
Specjalista w zakresie influencer marketingu, menadżer influencerów, wykładowca. W Opiekun Bloga jako Key Account Opiekun. Mnie możesz znaleźć na Facebooku i LinkedInie.