Tworzenie własnej strony to zazwyczaj bardzo duże wyzwanie, szczególnie jeśli robimy to pierwszy raz i nie mamy zbyt dużej wiedzy na ten temat. Skupiamy się na kolorach, grafikach, funkcjonalnościach i treściach. Jednak mało kto wie, że pierwszym elementem od którego powinniśmy zacząć jest SEO. Każdy z nas chce, by witryna była dobrze widoczna w wyszukiwarce i generowała ruch organiczny. Niestety o SEO najczęściej myślimy już po zbudowaniu strony, co jest błędem. Dlaczego?
Google lubi treści, najlepiej konkretne treści odpowiadające na konkretne pytania. Z tego powodu każda z podstron w serwisie powinna odpowiadać na pewne pytania użytkowników, które zadawane są do wyszukiwarki Google. Innymi słowy każda z podstron musi być dopasowana do określonych słów kluczowych, najczęściej z bardzo wąskiej tematyki. W praktyce skuteczna optymalizacja jednej podstrony pozwala na kierowanie do niej około 3-4 słów kluczowych. Oczywiście jeśli semantycznie są one ze sobą zbieżne, może być ich nawet więcej. Mimo wszystko takie elementy jak adres URL, Title czy meta description pozwalają nam na uwzględnienie tylko najważniejszych fraz. Stąd im lepiej podzielone są treści w obszarze naszej strony, tym łatwiej będzie je później wypozycjonować.
Wniosek? Zanim zaczniemy projektować naszą stronę i konkretne podstrony, zróbmy porządny research pod kątem SEO i uwzględnijmy go w planowaniu!
- Research słów kluczowych, również tych szerzej powiązanych z witryną.
- Podział fraz na frazy priorytetowe oraz dodatkowe.
- Zaplanowanie struktury witryny odpowiadającej priorytetowym frazom.
- Wykorzystanie fraz dodatkowych do szukania dodatkowych pomysłów na nowe elementy/podstrony w witrynie.
- Budowa witryny i tworzenie treści.
Takie podejście pozwala nam nie tylko stworzyć doskonale zoptymalizowaną stronę internetową, ale również rozbudować ją o dodatkowe elementy generujące treść.
Jak to wygląda w praktyce?
Dokładnie w taki sposób budowany był portal ForexRev.pl, który jest w pewnym sensie porównywarką usług brokerów Forex. Jest to dosyć specyficzna branża z ogromną konkurencją. W tym wypadku zadaniem było dotarcie do inwestorów poszukujących odpowiedniego brokera.
W pierwszym kroku przeprowadzona została analiza branży oraz research słów kluczowych. Okazało się, że najpopularniejsze frazy takie jak „forex” są na początkowym etapie poza zasięgiem serwisu. Oczywiście zostały one uwzględnione przy budowie i optymalizacji witryny, jednak konieczne było znalezienie dodatkowych źródeł ruchu. Okazało się, że dosyć duży ruch generują same nazwy brokerów oraz wyszukiwania powiązane z nimi.
- Nazwa brokera.
- Nazwa brokera opinie.
- Nazwa brokera forum.
W ramach serwisu dobudowane zostały moduły pozwalające na dodawanie opinii oraz debatę na temat brokera na forum.
Dodatkowo okazało się, że użytkownicy szukają również różnego rodzaju zestawień i rankingów, dlatego w ramach witryny powstały tego typu podstrony, z dosyć szczegółowym podziałem na kategorie brokerów.
Poza tym został stworzony dział „Wiedza”, gdzie publikowane są dodatkowe artykuły tworzone pod frazy „drugorzędne”.
Cały serwis został dodatkowo zoptymalizowany pod kątem technicznym na etapie jego budowy, co pozwoliło na wdrożenie m.in. gwiazdek z ocenami przy konkretnych podstronach.
Efekt?
Dosyć szybki wzrost pozycji na najważniejsze słowa kluczowe. Większość z podstron nie była nawet linkowana, z racji na restrykcyjne warunki współpracy portalu z brokerami.
Jak widać sama struktura witryny i odpowiednie linkowanie wewnętrzne pozwala na uzyskanie satysfakcjonujących efektów.
Z branżą SEM związany od 7 lat, gdzie swoje doświadczenie zdobywał zarówno po stronie agencyjnej jak i podczas pracy nad wewnętrznymi projektami. Współzałożyciel i od 3 lat prezes zarządu w agencji Semanticad. Mnie możesz znaleźć na Facebooku i LinkedInie.