Projektowanie logo firmowego – poznaj podstawową terminologię

Tworzenie logo firmy to skomplikowany proces, który wymaga odpowiednich umiejętności oraz narzędzi. Zwykle przedsiębiorcy zlecają to zadanie firmom zajmującym się wykonywaniem logo, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty. Jeśli zdecydujesz się na taki krok, cały proces na tym się nie kończy. Bardzo możliwe, że agencja będzie miała do Ciebie szereg pytań dotyczących tego, jakie są Twoje potrzeby i oczekiwania.

Z tego powodu bardzo dobrym pomysłem będzie zrozumienie terminologii, jaką posługują się specjaliści od tworzenia logo. Właśnie w tym pomoże Ci ten artykuł. Omówimy tutaj szereg podstawowych pojęć mających bezpośredni oraz pośredni związek z opracowywaniem logo. Przedstawiona kolejność nie jest alfabetyczna, a raczej bardziej tematyczna.

• Identyfikacja wizualna marki
• Brandmark
• Grafika rastrowa
• Grafika wektorowa
• Reguła trójpodziału
• Balans
• Typografia
• Paleta kolorów
• Układ kolorów analogicznych
• Układ kolorów komplementarnych
• Rodzaj logo
• Podsumowanie

Identyfikacja wizualna marki

Pojęcie to określa całokształt wszystkich projektów graficznych, które mają być kojarzone z daną firmą oraz służyć do tworzenia spójnego i czytelnego wizerunku na rynku. Samo logo firmy jest częścią identyfikacji wizualnej marki.

Brandmark

Brandmark to graficzny element, który jest kojarzony z daną firmą. Najlepszym przykładem jest tutaj Coca Cola oraz jej charakterystyczna butelka, która pojawia się praktycznie w każdych materiałach marketingowych. Nawet bez samego logo Coca Coli jest ona kojarzona z odpowiednią marką. Brandmark często jest w jakimś stopniu pochodną logo.

Grafika rastrowa

Można się tutaj spotkać także z pojęciem bitmapa. Termin ten odnosi się do struktury danych w grafice komputerowej. Grafika rastrowa składa się z szeregu pikseli. Z tego powodu jej jakość jest uzależniona od rozdzielczości. W zależności od grafiki podczas skalowania może dojść do utraty jakości w różnym stopniu. Z tego też powodu logo dla firmy nie powinno być wykonane jako grafika rastrowa.

Grafika wektorowa

Termin ten także odnosi się do struktury danych w grafice komputerowej. Jednak w przeciwieństwie do grafiki rastrowej w jej przypadku nie są wykorzystywane piksele, a wartości matematyczne. Dzięki temu grafika wykonana w ten sposób może bezproblemowo skalować się do dużych oraz małych rozmiarów. Dzieje się tak, gdyż nie dochodzi do sztucznego powiększania i pomniejszania się pikseli, lecz wszelkie zmiany są ustalane na podstawie stałych wartości matematycznych.

Z powyższych powodów grafika wektorowa to preferowany format podczas tworzenia logo.

Reguła trójpodziału

Omawiana reguła ma zastosowanie nie tylko przy projektowaniu logo, ale i w fotografii oraz kinematografii. Polega ona na podzieleniu obrazu na trzy części za pomocą dwóch linii poziomych oraz dwóch pionowych. Według zasady oglądający będzie zwykle zwracał uwagę na te elementy, które znajdują się w miejscach przecięć owych linii. Aby zatem zachować atrakcyjną i symetryczną kompozycję, odpowiednie elementy należy umieszczać równo z tymi liniami czy też w miejscach przecięć.

Balans

Balans dotyczy umiejscowienia elementów graficznych w odpowiedni sposób. Pojęcie to nie oznacza jednak, że owa dystrybucja zawsze musi być równa, gdyż istnieje kilka form balansu.

• Symetryczny

Symetryczny balans sprowadza się do równomiernego rozmieszczenia wszystkich elementów. W przypadku doskonale symetrycznego logo oś biegnąca przez środek stworzy dwie połowy, które będą dla siebie lustrzanym odbiciem.

• Asymetryczny

Jest to przeciwieństwo symetrycznego balansu. Graficzne elementy nie trzymają się żadnej reguły równomiernego rozmieszczenia. Dla przykładu po lewej stronie może znajdować się grafika, a po prawej tekst.

• Radialny

Radialny design aranżuje wszystko wraz z cechami okręgu jak promień lub obwód. W rezultacie elementy niejako promieniują od środka okręgu lub w jego kierunku. Przykładem jest tutaj choćby część graficzna w logo firmy BP.

Typografia

Typografia to wizualny element słowa pisanego. Każdy tekst, niezależnie od tego, gdzie się znajduje, ma pewną typografię. Można wyróżnić kilka uniwersalnych terminów związanych z czcionkami oraz układem tekstu.

• Serif (szeryf)

Ukośne lub poprzeczne zakończenia głównych liter w danym typie pisma. W całym kroju forma jest jednolita.

Na czerwono oznaczono szeryfy

• Sans serif

Słowo sans oznacza bez. W czcionce sans serif nie ma zatem charakterystycznych zakończeń.

• Skrypt

Tekst tego rodzaju przypomina współczesne lub dawne pismo odręczne, przez co jego format jest bardziej płynny.

• Monospace (czcionka nieproporcjonalna)

W przypadku tej czcionki litery oraz znaki w linii poziomej zajmują zawsze tę samą ilość miejsca. Zwróć uwagę na poniższy przykład w porównaniu do innych rodzajów czcionek:

Paleta kolorów

Podczas tworzenia logo projektant może wybrać pewien zestaw barw, których będzie starał się trzymać. Ich dobór powinien być przemyślany i często jest oparty o pewne zasady wyjaśnione w kolejnych terminach.

Układ kolorów analogicznych

Kolory analogiczne to te, które na tzw. kole barw znajdują się obok siebie. Podczas opracowywania logo warto z nich korzystać, gdyż harmonijnie się ze sobą łączą.

Układ kolorów komplementarnych

Tutaj z kolei mamy do czynienia z kolorami, które na kole barw znajdują się po przeciwnych stronach. Przykładem jest czerwony oraz zielony, które powszechnie kojarzone są jako przeciwne sobie i w ten też sposób wykorzystywane (czerwony w sygnalizacji świetlnej to zakaz ruchu a zielony to zezwolenie na niego).

Rodzaj logo

Logo firmowe może przybrać bardzo różną formę, jednak większość ze spotykanych projektów da się zakwalifikować do pewnych grup.

• Emblemat

W przypadku tego logo mamy do czynienia z tekstem, który został wpleciony w abstrakcyjny symbol. W rezultacie samo logo przypomina pieczątkę. Taki format można uznać za tradycyjny i stylowy. Zwykle jest używany przez instytucje oraz organizacje jak kluby sportowe, szkoły czy stowarzyszenia.

• Monogram

Logo tego rodzaju składa się z inicjałów marki. Zazwyczaj jest wykorzystywane przez takie firmy, które zbudowały już odpowiedni wizerunek, dzięki czemu można je rozpoznać po samych inicjałach. Oprócz tego przedsiębiorstwa, których pełna nazwa jest dość długa (np. Hewlett Packard – HP), także decydują się na monogram.

• Logo-maskotka

Logo dla firmy może przybrać także nieco bardziej kreatywną formę w postaci kolorowej, kreskówkowej postaci. Zazwyczaj taki format reprezentuje zabawę i przygodę, dlatego często jest spotykany w przypadku marek skierowanych do dzieci. Jednak nie jest tak zawsze, gdyż charakterystyczne logo KFC z uśmiechniętym mężczyzną także zostało stworzone w kreskówkowej formie.

• Logo abstrakcyjne

Jest to chyba najbardziej pojemna kategoria, gdyż odnosi się do tych projektów, których markę reprezentuje jeden element. Przykładem są tutaj loga takich firm jak Microsoft (dokładniej system Windows), Apple, czy Twitter.

• Logotyp

Logo niektórych firm to po prostu jej cała nazwa. Przykładem są choćby Google i Instagram. W takim przypadku logo jest prostą reprezentacją danej marki. W formacie tego rodzaju stosuje się nieraz oprócz tego odpowiednie tło, zróżnicowaną czcionkę, czy tagline.

Na logotyp powinny decydować się firmy oraz organizacje chcące być rozpoznawane po pełnej nazwie, która to jednocześnie powinna być łatwa do zapisania i zapamiętania.

• Logo mieszane

W przypadku tej wersji logo można spotkać się także z nazwą logo lockup. Jak sama nazwa wskazuje, mamy tutaj do czynienia z kombinacjami różnych pomysłów na wykonanie logo. W skład tego projektu mogą zatem wchodzić symbole, tekst, kreskówkowe postaci itd. Każdy element powinien jednak mieć ze sobą powiązanie i nawzajem się uzupełniać.

Podsumowanie

W kwestii tworzenia logo jest oczywiście do omówienia znacznie więcej terminów, jednak już te przedstawione w tym artykule na pewno pomogą Ci lepiej orientować się w tej tematyce. Pamiętaj zatem, że bliższe zaznajomienie się z tym, jak projektuje się logo, pozytywnie wpłynie na współpracę między Tobą a projektantami.

Czytaj także:

Darmowe kreatory logo: 10+ najlepszych serwisów 2020

Najlepsze premium fonty do projektowania logo

Projektowanie logo: na co należy zwrócić uwagę podczas tworzenia logo?