Reklama internetowa: kluczowe formy i możliwości

Planujesz stworzenie własnej witryny i właśnie szukasz szablonu? Może dopiero co zakończono dla Ciebie tworzenie sklepu internetowego lub strony www? Poświęć chwilę i zdobądź informacje na temat kolejnego etapu, który jeszcze przed Tobą. To reklama internetowa.

Podstawowe informacje o reklamie internetowej

Reklama internetowa lub inaczej marketing internetowy to w dużym uproszczeniu umiejętne wykorzystywanie dostępnych form marketingu do dystrybucji informacji z ofertą firmy. Podstawowym celem reklamy internetowej jest pozyskanie klientów.

Nic trudnego? Niestety tylko w teorii.

Mnogość form marketingu internetowego, wysokie stawki za kliknięcia i wyświetlenia oraz skomplikowane systemy reklamowe nie ułatwiają skutecznego pozyskania klienta z internetu. Żeby osiągnąć zakładany cel, powinieneś posiadać odpowiednio przygotowaną witrynę, wiedzę i zainwestować tylko w sprawdzone formy marketingu internetowego. Niżej znajdziesz informacje na temat tych najskuteczniejszych oraz przydatne uwagi.

Pozycjonowanie stron

Szereg działań mających na celu uzyskanie możliwie najwyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania nazywany jest pozycjonowaniem stron. Ta forma reklamy internetowej powinna zwrócić Twoją uwagę, jeżeli planujesz realizację długofalowej strategii marketingowej. Na efekty pozycjonowania trzeba poczekać.

Dlaczego warto pozycjonować stronę w wyszukiwarce Google?

Z jej zasobów korzysta większość użytkowników Polskiego internetu. Korzyści płynące ze skutecznego pozycjonowania strony w tej wyszukiwarce to w konsekwencji rosnąca liczba wyświetleń Twojej witryny oraz większa liczba zapytań lub zamówień. Użytkownicy wyszukiwarki Google sami decydują o tym, czego szukają. Jeżeli Twoja witryna jest dobrze przygotowana i zostaje oceniona przez algorytm wyszukiwarki jako wartościowa, to ten wyświetla ją jako jeden z najtrafniejszych wyników wyszukiwania dla szukanego zapytania.

Przykład:

Kasia prowadzi szkołę jazdy w Toruniu. Już na etapie przygotowania firmowej witryny zadbała o to, by dobrze przygotowano jej stronę. Odwiedzający ją użytkownicy szybko odnajdują wyczerpujące informacje na temat szkoły jazdy Kasi. Bez problemu znajdują opis każdej usługi i cennik. Strona internetowa szkoły jazdy, którą prowadzi Kasia, wczytuje się szybko na każdym urządzeniu. Jej właścicielka zadbała o bezpieczeństwo użytkowników witryny i jej reklamę w internecie.

Zleciła zamieszczenie linków do strony z unikalnym opisem oferty na najważniejszych stronach, które czytają użytkownicy internetu mieszkający w regionie. Zadbała też o profile społecznościowe. Jest bardzo prawdopodobne, że strona szkoły jazdy Kasi już po kilku miesiącach będzie prezentowana jako najtrafniejsza każdemu użytkownikowi wyszukiwarki Google, który będzie szukał informacji, wpisując w okno szukania hasła typu szkoła jazdy Toruń, nauka jazdy Toruń lub kurs na prawo jazdy w Toruniu. Dzięki temu Kasia zyska wielu nowych klientów.

Jak pozycjonować stronę internetową?

Pozycjonowanie stron to skomplikowany proces. Konieczna jest odpowiednia optymalizacja SEO, czyli między innymi:

• wybór odpowiednich słów kluczowych przy pomocy oprogramowania typu Kwfinder;
• stworzenie i publikacja wartościowych treści;
• zadbanie o wiele aspektów technicznych jak linkowanie wewnętrzne.

Wyszczególniono ponad 200 czynników, które decydują o tym, na którym miejscu wyników wyszukiwania pojawi się strona. Dostosowywanie witryny do wytycznych wyszukiwarki musi uzupełnić jeszcze systematyczne pozyskiwanie wartościowych linków. Dzięki systematycznemu wykonywaniu tych działań szansa na dobre pozycje w wynikach wyszukiwania wzrasta. Przed przystąpieniem do samodzielnego pozycjonowania strony warto upewnić się co do dostępności ilości wolnego czasu, który każdego dnia należy poświęcić na działania oraz zadbać o wartościową wiedzę na temat skutecznego pozycjonowania. Nierzadko dużo prościej pozycjonowanie stron zlecić zewnętrznej firmie.

Ważne! Pozycjonowanie stron może być nieskuteczne, jeżeli źle dobrane zostaną słowa kluczowe, pozycjonowana strona będzie niedopasowana do zapytań albo kierowały będą do niej złej jakości back linki. Niezwykle istotne w przypadku pozycjonowania jest bieżące analizowanie efektów.

Reklama internetowa za pośrednictwem Facebook ADS lub Google ADS

Umiejętne wykorzystanie możliwości zewnętrznych systemów reklamowych – Facebook ADS, Google ADS umożliwi Ci natychmiastowe dotarcie z informacją marketingową do potencjalnych klientów.

Ważne! Obecnie z systemu reklamowego Google ADS mogą korzystać tylko firmy.

Jeśli więc masz już dobrze przygotowaną witrynę to reklama internetowa za pośrednictwem systemu Facebook ADS lub Google ADS może być dobrym uzupełnieniem opisanego wyżej pozycjonowania stron.

Żeby rozpocząć wyświetlanie reklamy w tych systemach, musisz posiadać konta reklamowe. Do jego założenia na Facebooku potrzebujesz firmowego profilu społecznościowego. W przypadku systemu Google ADS musisz najpierw utworzyć konto i uzupełnić niezbędne informacje. Dopiero w kolejnym kroku zyskasz możliwość tworzenia kreacji reklamowych.

Źródło: www.marketinginternetowy.pl

Pamiętaj, że zarówno system, z którego korzystają reklamodawcy na Facebooku, jak i rozwiązania udostępnione przez Google, nie należą do najprostszych w zakresie konfiguracji. Skuteczne wykorzystanie wszystkich możliwości reklamy internetowej, które umożliwiają wymienione systemy, wymaga ich dobrej znajomości. Nie musisz tracić czasu na ich poznawanie.

Ważne! Reklama internetowa Twojej firmy na Facebooku lub w systemie Google ADS może zostać ustawiana bezpłatnie przez przedstawicieli tych firm. Wystarczy tylko, że zdecydujesz się zainwestować tam odpowiednio wysoki budżet. Jeśli nie jesteś na to gotowy, to pozostanie Ci znalezienie odpowiedniego specjalisty.

Marketing szeptany

W dotarciu z przekazem reklamowym bezpośrednio do wybranych użytkowników internetu, którzy są zainteresowani konkretnym produktem lub usługą pomóc może Ci marketing szeptany. To specyficzna reklama internetowa, której zasadę działania najpierw warto zrozumieć.

Szeptacz, czyli osoba, która zawodowo zajmuje się marketingiem szeptanym to najczęściej wieloletni i aktywny członek forum, grupy dyskusyjnej lub społecznościowej. Jego zadaniem jest wyszukiwanie (przy pomocy odpowiedniego oprogramowania) zapytań o produkty lub usługi i umiejętna dyskusja na temat z jednoczesnym wskazaniem  promowanej oferty.

Przykład:

Na forum informatycznym pojawia się zapytanie o wydajny program antywirusowy, który zbytnio nie obciąży komputera. Korzystający z monitoringu internetu szeptacz, który jest członkiem tej społeczności i ma za zadanie promowanie oprogramowania firmy X, otrzymuje powiadomienie o takim wątku. Możliwie szybko dołącza do dyskusji, pytając osobę inicjującą temat o więcej szczegółów (np. parametry komputera). Szeptacz w kolejnych postach nakierowuje dyskusje na konkretne oprogramowanie, które zna i z którego korzysta. Pokazuje screeny, porównuje do konkurencyjnych ofert i w konsekwencji, zaraz po tym, gdy wyczerpie temat, wskazuje miejsce, w którym można zakupić oprogramowanie w konkurencyjnej cenie. Dzięki przemyślanym działaniom właściciel firmy, który zlecił marketing szeptany, zyskuje w profesjonalny zaprezentowaną ofertę firmy oraz wysoce prawdopodobne, że pozyska kolejnego subskrybenta.

Do zadań osoby zawodowo zajmującej się marketingiem szeptanym należy też inspirowanie i rozwój dyskusji. Każdy szeptacz przed rozpoczęciem kampanii musi poznać promowany produkt i mieć wiedzę na temat oferowanych przez firmę usług. Bez tych informacji może nie osiągnąć zakładanego celu.

Ważne! Źle prowadzony marketing szeptany może zaszkodzić Twojej firmie. Dodawanie tych samych informacji w różnych miejscach internetu, zbyt pochlebne wypowiedzi, nierozważne działania nie przyniosą Ci żadnych korzyści. Pracę szeptacza powinieneś starannie weryfikować. Tu przecież chodzi o dobry wizerunek Twojej firmy. Nie zapominaj o weryfikowaniu efektów marketingu szeptanego.

Pozostałe formy reklamy internetowej, które warto sprawdzić

Skuteczna reklama internetowa wymaga przemyślanych działań. Podstawą każdej akcji promocyjnej powinna być dobrze opisana oferta. Każda kampania musi mieć jasno określony cel. Jego osiągnięcie możliwe jest dzięki skutecznemu wykorzystaniu odpowiednich form marketingu internetowego. Prócz wyżej wymienionych warto rozważyć:

• Marketing treści;
• E-mail marketing;
• Remarketing;
• Video marketing;
• Affiliate marketing.

Mam nadzieję, że w powyższym artykule znalazłeś przydatne informacje. W przybliżeniu skutecznych możliwości reklamy internetowej pomogła Ci Mama Marketing. Jeśli masz w tym zakresie jakieś pytania, to chętnie wyczerpujących informacji udzieli Ci autorka treści.