Strony produktów mają ogromne znaczenie dla sklepu, ponieważ właśnie od nich zależy sprawienie dobrego pierwszego wrażenia na temat Twojego biznesu e-commerce na potencjalnego klienta.
Aby pomóc Ci w dostosowaniu sklepu przygotowaliśmy listę najlepszych praktyk, na których należy się skupić, aby zoptymalizować stronę produktów pojedynczych. Te wskazówki pomogą zaangażować obecnych klientów, przekształcić internautów w kupujących i zwiększyć współczynnik konwersji.
1. Strony produktów, a SEO
Podczas gdy większość ludzi w branży e-commerce rozumie, że SEO jest ważne dla stron z treścią, niektórzy wciąż ignorują potrzebę zoptymalizowania wszystkich stron sklepu pod kątem SEO. Oto kilka rzeczy na które warte jest zwrócić uwagę:
- Wyjątkowy tytuł, który podkreśla nazwę produktu. Pamiętaj, aby w razie potrzeby podać nazwę producenta. Ponadto, jeśli produkt jest składnikiem większego (jak część, akcesoria itp.), należy podać identyfikację produktu jak na stronie producenta. Ludzie dążą do szukania konkretnych oznaczeń produktów, więc dodanie tych szczegółów do tytułu pomoże im szybciej znaleźć potrzebne strony produktów.
- Unikalny opis produktu. Każdy produkt powinien posaidać niepowtarzalny opisanie, a nie skopiowane ze strony producenta. W zależności od konkretnego produktu opisanie ze strony producenta może być używane przez setki innych sprzedawców, a jak wszyscy wiemy Google nie lubi duplikatów treści. Zduplikowana zawartość może ograniczyć widoczność strony produktów w wyszukiwarkach.
- Zachęcający opis meta. Wielu sprzedawców zapomina o unikalnych opisach meta dla stron produktów, pozwalając Google na używanie dowolnego tekstu, który zostanie wyświetlony w wynikach wyszukiwania (SERP). Kiedy poświęcasz czas na pisanie oryginalnych i zachęcających meta opisów dla stron produktów, zachęcasz potencjalnych kupujących do klikania w nich.
2. Jakościowe zdjęcia
Wszyscy już to widzieliśmy - ludzie szybko przewijają zdjęcia z wyników wyszukiwania na swoich smartfonach. Co zrobić, by zatrzymali się i kliknęli w zdjęcia ze strony produktów Twojego sklepu? Potrzebujesz dużych, jakościowych, szczegółowych i przyciągających wzrok zdjęć produktów! Zobacz jak wspaniale wyglądają szczególowe zdjęcia na stronie sklepu Nike:
Kiedy poświęcasz czas na publikowanie atrakcyjnych zdjęć produktów, nie tylko przyciągasz uwagę kupujących, ale także zwiększasz zaufanie do sklepu i jego wiarygodność dla potencjalnych nabywców. Ponieważ sprzedajesz produkty w online, klienci nie mogą ani je dotknąć, ani sprawdzić, więc musisz pokazać wszystkie szczegóły produktów z pomocą zdjęć.
Ponadto, warte jest aby pamiętać o użyciu poprawnych ALT-tagów, które zapewnią szybkie indeksowanie zdjęć Twoich produktów w wyszukiwarkach. Korzystanie z ALT-tagów zapewnia, że te zdjęcia zostaną wyświetlone na stronie wyników wyszukiwania.
3. Wykorzystanie interaktywnych filtrów
Jeśli sprzedajesz produkty o różnych atrybutach, użycie interaktywnych filtrów pomoże klientom szybko i łatwo znaleźć wymagane pozycji katalogu. Na przykład, jeśli sprzedajesz odzież, Twój sklep powienien posiadać filtry, które pozwalają kupującym posortować każdy typ odzieży w katalogu według rozmiaru, koloru, ceny itp. Zobacz jak to wygląda w sklepie Under Armour:
Filtry ułatwiają kupującym nawigację i wyszukiwanie produktów na stronie. Zapobiegają również frustracji kupujących, którzy przeglądają strony produktów, których nie potrzebują.
4. Szybkość strony
Gdy strony produktów ładują się powoli, użytkownicy mogą po prostu ją zamknąć i przejść do sklepu konkurentów. Jak pokazują badania, większość internautów oczekuje, że strona załaduje się w ciągu dwóch sekund i są gotowi ją zamknąć, jeśli czas ładowania strony wynosi ponad trzy sekundy. W dodatku, gdy użytkownicy mają problemy z dotarciem do witryny, więcej niż trzy czwarte z nich nigdy nie powróci na nią w przyszłości.
Ale nie tylko konsumenci oczekują szybko ładujących się stron, czas ładowania strony ma też znaczenie dla wyszukiwarek. Jest to jeden z najważniejszych czynników dla takiej wyszukiwarki jak Google. Jeśli strona produktu wczytuje się powoli, wpłynie to na ranking sklepu w wyszukiwarkach.
Aby lista produktów i sklep szybko się ładowali, sprawdź szybkość strony i usuń wszelkie problemy, które na nią wpąywają.
5. Zrozumiale CTA-elementy
Ze wszystkich elementów na stronie produktu - zdjęcia, opisania, ceny - najważniejszym jest CTA-element. Wezwanie do działania (CTA) to tekst lub zdjęcie, które zachęcają użytkownika do podjęcia wymaganego działania (zakupu).
W Twoim przypadku CTA-element będzie przyciskiem, który kupujący klikną, aby dodać produkt do Koszyka. Jeśli CTA-przycisk nie będzie jasny i zrozumiały dla potencjalnego klienta, najprawdopodobniej nie dokona zakupu na stronie.
Aby wzmocnić współczynnik konwersji, spróbuj ulepszyć CTA-elementy:
- Rozmiar - CTA-przycisk powinien być największym elementem na stronie produktu (nie dotyczy to zdjęć produktów).
- Kolor - wybierz dla CTA-przycisku jaskrawy kolor, który będzie przyciągał do niego uwagę użytkowników.
- Wyróżnienie - ustaw dla CTA-przycisku kolor lub font, które będą kontrastowali z innymi elementami na stronie i skutecznie go wyróżniali.
Spójrz na stronę produktu pojedynczego sklepu Vans, aby zobaczyć, jak dynamicznie wyglądają CTA-elementy i przycisk dodawania do koszyka.
Gdy przycisk CTA jest łatwy do zidentyfikowania, potencjalnie klienci o wiele szybciej go zauważą i dokonają zakupu.
Ten artykuł został przetłumaczony z angielskiego. Orygimał można znaleźć tutaj: Best Practices for Product Listing Pages.
* * *
W przypadku prowadzenia sprzedaży przez internet strony produktów są miejscem, od których zależy sprzedaż. Możesz oferować świetny produkt i mieć dobrą strategię marketingową, ale jeśli strony produktów pojedynczych nie będą odpowienio dostosowane, możesz stracić większość potencjalnych klientów.
Dostosuj strony produktów w swoim sklepie zgodnie z naszymi wskazówkami, jeśli chciałbyś skuetcznie angażować klientów!