{"id":11548,"date":"2020-01-22T01:55:28","date_gmt":"2020-01-22T01:55:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.templatemonster.com\/pl\/blog\/?p=11548"},"modified":"2023-10-27T17:07:45","modified_gmt":"2023-10-27T17:07:45","slug":"on-site-seo-optymalizacja-sklepu-internetowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monsterspost.com\/pl\/on-site-seo-optymalizacja-sklepu-internetowego\/","title":{"rendered":"On-site SEO optymalizacja sklepu internetowego: 7 wskaz\u00f3wek aby dostosowa\u0107 stron\u0119"},"content":{"rendered":"

SEO optymalizacja w sklepie internetowym to fundament budowy marketingu internetowego dla ka\u017cdego e-sklepu. Pocz\u0105tkowe wysokie koszty z tym zwi\u0105zane mog\u0105 bardzo \u0142atwo si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 w perspektywie d\u0142ugofalowej.<\/p>\n

    \n
  1. Metatagi<\/a><\/li>\n
  2. Szybko\u015b\u0107 \u0142adowania strony<\/a><\/li>\n
  3. Optymalizacja adres\u00f3w URL<\/a><\/li>\n
  4. Certyfikat SSL dla sklepu internetowego<\/a><\/li>\n
  5. Linkowanie wewn\u0119trzne<\/a><\/li>\n
  6. Filtry produktowe<\/a><\/li>\n
  7. Unikalne opisy produkt\u00f3w i kategorii pod klienta i SEO<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Oczywi\u015bcie je\u015bli kto\u015b oczekuje efektu tu i teraz to SEO na pewno nie jest tym kana\u0142em, kt\u00f3rego szuka na starcie. Trzeba mie\u0107 zdecydowanie cierpliwo\u015b\u0107 buduj\u0105c t\u0105 form\u0119 aktywno\u015bci marketingowej, ale ko\u0144cowy efekty z nawi\u0105zk\u0105 ci to wynagrodzi je\u015bli zrobisz to w odpowiedni spos\u00f3b<\/p>\n

    Dzi\u0119ki odpowiedniej optymalizacji SEO pod k\u0105tem on-site<\/b> mo\u017cemy ju\u017c na starcie poprawi\u0107 nasze wyniki nawet o 50%. Oczywi\u015bcie wspartej odpowiedni\u0105 strategi\u0105 content marketingow\u0105 + link building. W tym wpisie koncentruj\u0119 si\u0119 jednak wy\u0142\u0105cznie na optymalizacji on-site sklepu internetowego. Co wi\u0119c ten termin oznacza?<\/p>\n

    Optymalizacja on-site w sklepie internetowym jest to obszar SEO, kt\u00f3ry odnosi si\u0119 do wszelkich zmian w obr\u0119bie samej strony WWW (wewn\u0105trz samego e-sklepu), a dok\u0142adniej w jej kodzie lub tre\u015bci. Inaczej m\u00f3wi\u0105c to pe\u0142na optymalizacja strony www.<\/p>\n

    Na jej jako\u015b\u0107 wp\u0142ywa bardzo wiele czynnik\u00f3w, wymieni\u0119 tylko z nazwy najwa\u017cniejsze z nich od strony technicznej skupiaj\u0105c si\u0119 przede wszystkim na ichpraktycznych obszarach:<\/p>\n

    1.Metatagi<\/h3>\n
      \n
    1. Meta Tittle<\/b> \u2013  tytu\u0142 strony, kt\u00f3ry wy\u015bwietla si\u0119 w wyszukiwarkach i dzi\u0119ki kt\u00f3remu masz szans\u0119 podbi\u0107 serca u\u017cytkownik\u00f3w. W znacznej mierze decyduje o ilo\u015bci wej\u015b\u0107 na stron\u0119. Je\u015bli \u0142atwo przyci\u0105ga uwag\u0119 i dobrze charakteryzuje witryn\u0119, mo\u017cesz mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce ta zostanie wielokrotnie odwiedzona. Wa\u017cne by by\u0142 zwi\u0119z\u0142y i klarowny, nie przekracza\u0142 70 znak\u00f3w (wi\u0119cej Google nie wy\u015bwietli) oraz zawiera\u0142 g\u0142\u00f3wne s\u0142owo kluczowe (o tym, co to jest za chwil\u0119). Niebieska czcionka oznaczona ramk\u0105 to Meta Tittle.\"dostosowa\u0107<\/li>\n
    2. Meta description<\/strong>\u00a0\u2013 opis strony, kt\u00f3ry znajdziesz w wynikach wyszukiwania zaraz pod tytu\u0142em strony. Ju\u017c na tym etapie\u00a0 u\u017cytkownicy zapoznaj\u0105 si\u0119 z pr\u00f3bk\u0105 informacji, kt\u00f3rych szukaj\u0105. Je\u015bli b\u0119d\u0105 nie na temat, nikt nie pokusi si\u0119 o dalsze eksplorowanie Twojej strony. Podobnie jak w przypadku tytu\u0142u, opis powinien zawiera\u0107 s\u0142owo kluczowe, a jego d\u0142ugo\u015b\u0107 ogranicza\u0107 si\u0119 do 156 znak\u00f3w (d\u0142u\u017cszy tekst zostanie uci\u0119ty). Mniejsza czcionka oznaczona ramk\u0105 to Meta description.<\/li>\n
    3. Atrybut ALT<\/strong>\u00a0\u2013 tekstowy opis grafiki, kt\u00f3rego zazwyczaj nie wida\u0107. Zastanawiasz si\u0119 pewnie, po co w og\u00f3le go stosowa\u0107? Pami\u0119taj, \u017ce wyszukiwarki to tylko narz\u0119dzia, kt\u00f3re nie maj\u0105 poj\u0119cia, co znajduje si\u0119 np. na zdj\u0119ciach. Je\u015bli do ka\u017cdego z nich stworzysz kr\u00f3tki opis, pozwolisz im na odczytanie zawarto\u015bci elementu graficznego i tym samym zwi\u0119kszysz prawdopodobie\u0144stwo pokazania go w wynikach wyszukiwania. Je\u015bli wy\u0142\u0105czysz w przegl\u0105darce opcj\u0119 wy\u015bwietlania grafik, dzi\u0119ki tym kilku s\u0142owom dowiesz si\u0119, czego nie widzisz. ALTy s\u0105 te\u017c nieocenion\u0105 pomoc\u0105 dla os\u00f3b z problemami ze wzrokiem, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z oprogramowania czytaj\u0105cego strony internetowe.<\/li>\n
    4. Keywords<\/strong> \u2013 czyli s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re internauci wpisuj\u0105 w wyszukiwark\u0119 i dzi\u0119ki kt\u00f3rym odnajduj\u0105 po\u017c\u0105dane strony. To jedna z tych rzeczy w procesie optymalizacji, bez kt\u00f3rej ani rusz. Na dobranie wachlarza odpowiednich s\u0142\u00f3w pozwala audyt SEO oraz badanie konkurencji \u2013 zawsze dobrze wiedzie\u0107, na jakie frazy kluczowe pozycjonuj\u0105 si\u0119 nasi rywale. Je\u015bli chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 wysokie miejsce w wyszukiwarce pami\u0119taj, by rozmieszcza\u0107 s\u0142owa kluczowe w ca\u0142ej witrynie, pocz\u0105wszy od, wspomnianych ju\u017c, meta tag\u00f3w do sta\u0142ych element\u00f3w strony i tekst\u00f3w artyku\u0142\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n

      2. Szybko\u015b\u0107 \u0142adowania strony<\/h3>\n

      Element, kt\u00f3ry cz\u0119sto jest bagatelizowany, a zaczyna odgrywa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 role w algorytmie wyszukiwarki Google. W jednym z projekt\u00f3w realizowanych dla klienta zaobserwowali\u015bmy, \u017ce wolniejsza szybko\u015b\u0107 wczytywania si\u0119 strony jego  sklepu internetowego zaczyna coraz bardziej negatywnie przek\u0142ada\u0107 si\u0119 na pozycj\u0119 jego s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n

      W\u0142a\u015bnie dla tego szybko\u015b\u0107 \u0142adowania stron takich jak strona g\u0142\u00f3wna, lista produkt\u00f3w czy karta produktu odgrywa tak istotn\u0105 rol\u0119 w wynikach wyszukiwania! Druga strona medalu to konwersja e-commerce. Nic tak bardzo nie denerwuje u\u017cytkownik\u00f3w i klient\u00f3w jak d\u0142ugo wczytuj\u0105ca si\u0119 strona. Je\u015bli jej szybko\u015b\u0107 nie jest zoptymalizowana i nie \u0142aduje si\u0119 w kilka sekund maksymalnie do pi\u0119ciu, to mo\u017cemy by\u0107 pewni, \u017ce wielu z naszych klient\u00f3w porzuci nasz\u0105 stron\u0119 z miejsca i zrezygnuje z dalszych zakup\u00f3w.<\/p>\n

      \n

      3. Optymalizacja adres\u00f3w URL<\/h3>\n

      Element, kt\u00f3ry jest rzadko optymalizowany w wi\u0119kszo\u015bci sklep\u00f3w internetowych pod k\u0105tem SEO. Wp\u0142ywa tak\u017ce negatywnie na User Experience naszego klienta.<\/p>\n

        \n
      1. S\u0142owa kluczowe w URL<\/b> \u2013 zadbaj o to, aby frazy w URL by\u0142y powi\u0105zane ze s\u0142owami kluczowymi, kt\u00f3re dotycz\u0105 wybranej kategorii lub produktu.<\/li>\n
      2. Czytelny i przejrzysty URL <\/b>(z ang. user friendly URL) \u2013 dbaj o to, aby adresy URL by\u0142y czytelne i przyjazne dla klienta. Przyk\u0142adowo w sklepie internetowym Answear.com konstrukcja URL jest mocno sprzed lat, gdzie nadal wyst\u0119puje html. Przyznam, ze ju\u017c dawno nie spotka\u0142em si\u0119 z takim przypadkiem w du\u017cych sklepach online: https:\/\/answear.com\/p\/on-89-k.html<\/li>\n
      3. Korzystaj z canonicali w URL<\/b> \u2013 dotyczy to wszystkich stron, kt\u00f3re s\u0105 generowane dynamicznie np. filtry produktowe czy sortowanie. Okre\u015bl co chcesz, aby by\u0142o indeksowane przez Google, a co nie. Mo\u017cesz to skonfigurowa\u0107 w pliku robots.txt.<\/li>\n
      4. My\u015blniki w URL<\/b> \u2013 dbaj o to by wyrazy, kt\u00f3re tworz\u0105 adres URL wykorzystywa\u0142y bezwzgl\u0119dnie my\u015blniki, bardzo cz\u0119sto mo\u017cna si\u0119 tutaj spotka\u0107 podkre\u015blenia dolne, kt\u00f3re nie s\u0105 najlepiej postrzegane przez robota Google.<\/li>\n
      5. Zawsze aktualny adres URL<\/b> \u2013 pami\u0119taj o tym, \u017ce sklep internetowy powinni\u015bmy na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107 pod tym k\u0105tem czy mamy URL, kt\u00f3re zwracaj\u0105 b\u0142\u0105d 404 czy nie? Je\u015bli mamy tak\u0105 sytuacj\u0119 powinni\u015bmy jak najszybciej wykona\u0107 przekierowanie 301 na dzia\u0142aj\u0105c\u0105 stron\u0119, kt\u00f3ra temu b\u0142\u0119dnemu adresowi odpowiada\u0142a. Unikniesz ryzyka, \u017ce ten link stracisz w Google.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n

        4. Certyfikat SSL dla sklepu internetowego<\/h3>\n

        Wydawa\u0142o by si\u0119 oczywista, oczywisto\u015b\u0107, ale spr\u00f3buj zapomnie\u0107 przed\u0142u\u017cy\u0107 sw\u00f3j certyfikat SSL w odpowiednim czasie. Na jednym z projekt\u00f3w do\u015bwiadczyli\u015bmy tego bardzo negatywnie z klientem. Aby sprawdzi\u0107 czy posiadasz certyfikat SSL najed\u017a kursorem w adresie przegl\u0105darki internetowej i zobacz czy masz ikonk\u0119 z k\u0142\u00f3dk\u0105.<\/p>\n

          \n
        1. Pami\u0119taj, aby wykupi\u0107 certyfikat SSL dla twojego sklepu internetowego<\/b> \u2013 przy obecnych standardach jego brak zdecydowanie pogarsza twoj\u0105 pozycj\u0119 w wynikach wyszukiwania, a co gorsza informuje ka\u017cdego u\u017cytkownika, \u017ce twoja strona jest niebezpieczna. Masz wtedy gwarancj\u0119, \u017ce nie wielu klient\u00f3w zdecyduje si\u0119, aby wej\u015b\u0107 i zobaczy\u0107 Tw\u00f3j sklep internetowy. Skutkuje to dramatycznym spadkiem sprzeda\u017cy!<\/li>\n
        2. Pami\u0119taj o terminie przed\u0142u\u017cenia certyfikatu SSL!<\/b> Przy jednym z projekt\u00f3w klienta wygas\u0142 nam certyfikat SSL przez niedopilnowanie terminu jego przed\u0142u\u017cenia. Sko\u0144czy\u0142o si\u0119 to tym, \u017ce sklep totalnie si\u0119 rozsypa\u0142, a Google informowa\u0142, \u017ce strona jest niebezpieczna. Oczywi\u015bcie certyfikat uda\u0142o si\u0119 przed\u0142u\u017cy\u0107, ale czas kt\u00f3ry stracili\u015bmy na jego przywr\u00f3cenie spowodowa\u0142 straty finansowe i dodatkowy czas potrzebny na przywr\u00f3cenie konstrukcji URL do normalno\u015bci z http na https. Czyli kolejne straty finansowe. Przed\u0142u\u017cajcie certyfikaty na mo\u017cliwie jak najd\u0142u\u017cszy okres czasu i ustawcie sobie przypomnienia, gdy okres wa\u017cno\u015bci b\u0119dzie si\u0119 zbli\u017ca\u0142.<\/li>\n<\/ol>\n
          \n

          5. Linkowanie wewn\u0119trzne<\/h3>\n

          Kolejny wa\u017cny element, kt\u00f3ry jest cz\u0119sto niedostatecznie wykorzystywany w sklepach internetowych. Linkowanie wewn\u0119trzne ma na celu u\u0142atwienie Twoim u\u017cytkownikom oraz robotom indeksuj\u0105cym nawigacj\u0119 po e-sklepie. Prawid\u0142owo wykonane linkowanie wewn\u0119trzne powinno pozwala\u0107 dotrze\u0107 z jednego miejsca strony w inne w mo\u017cliwie jak najkr\u00f3tszym czasie.<\/p>\n

          Linkowanie wewn\u0119trzne to sztuka kompromisu. Dlaczego? Bo z jednej strony mamy boty Google indeksuj\u0105ce nasz\u0105 stron\u0119, a z drugiej u\u017cytkownika dla kt\u00f3rego najwa\u017cniejsza jest czytelno\u015b\u0107 strony. Musimy pogodzi\u0107 tutaj obie strony<\/p>\n

            \n
          1. Mapa witryny<\/b> \u2013 od tego elementu bym zacz\u0105\u0142 optymalizacj\u0119 linkowania wewn\u0105trz sklepu internetowego. Jest to mapa witryny zawieraj\u0105ca ca\u0142\u0105 struktur\u0119 naszego sklepu online. Najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje w formie pliku XML.<\/li>\n
          2. Linkuj ze starych stron do nowych<\/b> \u2013 \u015bwietnie si\u0119 to sprawdza zw\u0142aszcza je\u015bli mamy w sklepie internetowym np. blog lub poradnik dla naszych klient\u00f3w.<\/li>\n
          3. Produkty powi\u0105zane i upselling<\/b> \u2013 elementy te poprawiaj\u0105 linkowanie wewn\u0119trzne, a przede wszystkim zwi\u0119kszaj\u0105 szanse na zwi\u0119kszenie konwersji w Twoim sklepie internetowym<\/li>\n
          4. Powi\u0105zanie produktu na karcie produktu z artyku\u0142em tematycznym<\/b> z bloga lub odwrotnie, powi\u0105zanie artyku\u0142\u00f3w z bloga z produktami powi\u0105zanymi tematycznie<\/li>\n<\/ol>\n
            \n

            6. Filtry produktowe<\/h3>\n

            Jest to element znajduj\u0105cy si\u0119 na li\u015bcie produktowej, kt\u00f3ry jest rzadko dobrze zoptymalizowany pod k\u0105tem SEO, a daje nam du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci pod k\u0105tem kombinacji fraz kluczowych. Pami\u0119taj tylko o tym, aby dla takich tre\u015bci dynamicznych jak filtry tworzy\u0107:<\/p>\n

              \n
            1. Unikalne adresy URL \u2013 kt\u00f3re b\u0119d\u0105 czytelne i przyjazne dla u\u017cytkownika, a przy tym indeksowane przez roboty Google<\/li>\n
            2. Dbaj r\u00f3wnie\u017c o unikalne metatagi \u2013 zoptymalizowane pod okre\u015blone filtry z Tittle i Meta description<\/li>\n<\/ol>\n
              \n

              7. Unikalne opisy produkt\u00f3w i kategorii pod klienta i SEO<\/h3>\n
                \n
              1. Unikalne opisy kategorii<\/b> \u2013 element o kt\u00f3ry trzeba bezwzgl\u0119dnie zadba\u0107 w ka\u017cdym sklepie internetowym. Zdecydowanie poprawiaj\u0105 widoczno\u015b\u0107 kategorii dla wyszukiwarki Google. Tworz\u0105c taki opis zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na unikalno\u015b\u0107 tre\u015bci, ale tak\u017ce przyst\u0119pno\u015b\u0107 tego w jaki spos\u00f3b zosta\u0142o to opisane. Pilnuj, aby by\u0142o to napisane j\u0119zykiem korzy\u015bci, a nie typowym SEO slangiem z kt\u00f3rego nic nie wynika poza tym, \u017ce jest du\u017ce nagromadzenie s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/li>\n<\/ol>\n