Sposób, w jaki marki i firmy wykorzystują treści wizualne jako środek komunikacji, może czasami wydawać się nieco przypadkowy. Wczoraj byli to nastolatki ubrane w stylu grunge jako na stronach różnych sklepów odzieżowych, dzisiaj są to panie, które wyglądają stylowo - kogo to obchodzi?
Prawda jest taka, że zdjęcia i filmy wideo są podstawą tożsamości marki i mogą znacząco wpływać na efektywność działań marketingowych. Aby dotrzeć do docelowych odbiorców, marki powinny odwoływać się do nich za pomocą odpowiednich zdjęć- tych, które będą istotne i zapadające w pamięć. Ponadto strategia treści wizualnych powinna brać pod uwagę zmiany w życiu społecznym, politycznym i gospodarczym.
Jednym z najbardziej oczywistych trendów społecznych, które odzwierciedlają komunikacje wizualną, jest akcent na niestereotypowości. Marki mają tendencję do wykorzystywania zdjęć osób innej rasy, wieku, płci, typu ciała itp. jako wyniku tej różnorodności i wspierania zmian społecznych.
Strona marki kosmetycznej Bobby Brown
Marka odzieży sportowej Superfit Hero
Witryna JCPenney. Autor zdjęcia: Irish Independent
Treści wizualne stały się bardzo popularne w ciągu ostatniej dekady dzięki szybkiemu rozwojowi smartfonów, fotografii mobilnej i mediów społecznościowych. Według danych Deloitte, 2,5 biliona zdjęć zostało udostępnionych i przesłanych do online w zeszłym roku, a aż 90% z nich zostało wykonane za pomocą smartfona.
Wszystkie te fakty maił ogromny wpływ na marketerów i projektantów i ich strategie wizualne dla swoich produktów. Zdefiniowali główne tendencje wizualne na rok 2019, które pomogą markom wybrać odpowiednie zdjęcia i stworzyć skuteczną, spójną strategię wizualną.
Styl lat 90-ych
Dzisiaj milenialsi stali się głównymi odbiorcami docelowymi i lojalnymi klientami większości marek. Budują karierę, wychowują dzieci i odczuwają niezwykle nostalgiczną pamięć o dzieciństwie. Mogą to być gry wideo, przedmioty modowe, muzyka, a także zdjęcia w stylu lat 90-ych.
Szczere emocje
Jesteśmy istotami społecznymi i reagujemy na mimikę, a także emocje innych ludzi. Im bardziej szczere są, tym więcej odpowiedzi uzyskają. Dlatego większość reklam używa twarzy, zwłaszcza z naciskiem na oczy. Użytkownicy nie reagują na inscenizowane zdjęcia - chcą widzieć zdjęcia ludzi z codziennego życia. Uchwycone ruchy, szczere emocje i wady sprawiają, że zdjęcia marki stają się wyjątkowa i atrakcyjna.
W Depositphotos, słowo kluczowe "authentic" wzrosło w zapytaniach dotyczących wyszukiwania prawie trzykrotnie w ciągu 2018 roku.
360°-wideo i -zdjęcia
Youtube i Facebook uruchomili streaming 360°-grafiki, takie firmy jak GoPro i Nokia zainwestowały w rozwój kamer 360°. Ponieważ wideo nadal jest najpopularniejszym typewm treści w mediach społecznościowych, marki powinni przyjrzeć się i wykorzystać ten trend. Turystyka i branże nieruchomości stały się pionierami w korzystaniu z 360°-zdjęć, zapewniając klientom satysfakcjonujące doświadczenie użytkownika. W przyszłym roku 360°-wideo stanie się dobrym sposobem na ustalenie relacji między marką a użytkownikiem.
Martwa natura w stylu pop-art
Nie jest to nowy trend, ale niektóre jego elementy marki mogą używać w artykułach, blogach i SMM. Zdjęcia z płaskim layem nie są już tylko trendem na Instagramie. Minimalizm, kontrast i kolorowe zdjęcia obiektów mogłyby opowiedzieć historię lepiej niż niektóre ujęcia akcji.
Kolory Pantone 2019
Oprócz stosowania kolorów tożsamości firmowej marki w strategii wizualnej, warte jest aby rozważyć dostosowanie ich do trendów kolorystycznych. W tym roku Pantone nazwał Living Coral głównym kolorem roku. Jest to świeży, spokojny i optymistyczny kolor. Inne kolory to ciepły "Primrose Yellow", czysty "Pale Dogwood" i elegancki "Niagara".
Niezależnie od tego, czy Twoja firma podąża za najnowszymi trendami, czy nie, należy pamiętać o podstawowych zasadach skutecznej strategii wizualnej dla marki:
- spójność z ogólnym stylem marki (kolory, nastrój, grafika);
- wykorzystanie wyłącznie jakościowych zdjęć;
- tworzenie treści wizualnych, które będą dobrze wyglądali w social media;
- wykorzystanie zdjęć i wideo do wyświetlenia historii marki.
Ten artykuł został przetłumaczony z angielskiego. Oryginał można znaleźć tutaj: Visual Trends 2019: What Photos, Videos and Illustrations Brands Will Use this Year?.