Jak znaleźć idealny szablon dla landing page’a?

Mówi się, żę landing page nie może działać dobrze, jeśli nie zadbamy wpierw o jego warstwę wizualną. Nieważne, jak wysoka będzie oferowana zniżka, jak interesujący organizowany przez nas event czy rozdawany e-book - jeśli landing page odrzuci odwiedzających go, nic mu nie pomoże.

Koszmarem każdego marketingowca jest sytuacja, w której użytkownicy wchodzą na stronę… by po chwili po prostu z niej wyjść, nie zostawiając po sobie niemal żadnego śladu. Żeby nasz landing page zaczął konwertować, musimy skłonić internautów do spędzenia na nim nieco czasu. Jak to zrobić? Zacznij od znalezienia idealnego szablonu… albo zaprojektuj go samodzielnie.

Czy brzydki landing page może zadziałać?

Ten landing page Amazona może nie poraża brzydotą, jest jednak skonstruowany w sposób, który skutecznie utrudnia skupienie uwagi na jednym, konkretnym punkcie. Zamiast tego na pojedynczym ekranie usiłowano zmieścić duże zdjęcie, dwa klipy, “kreator” Nerfów, pozwalający na zbudowanie własnej zabawki, oraz obowiązkową wyszukiwarkę i zakładki Amazon.

Skoro interesujesz się tematyką konwersji i efektywnością landing page’y, prawdopodobnie dotarły do Ciebie pogłoski o - mówiąc oględnie - niezbyt pięknych landing page’ach, które mimo wszystko konwertowały (a czasem radziły sobie nawet lepiej, niż piękne, cieszące oko strony).

Jeśli tak jest w istocie, po co w takim razie zatrudniać designera lub spędzać długie godziny na projektowaniu idealnego landing page’a, jeśli wystarczy stworzyć brzydkie kaczątko, które zaowocuje całą masą leadów? To pytanie pojawia się stosunkowo często w takich sytuacjach, wynika jednak z pewnego nieporozumienia. Otóż…

Brzydki ≠ Lepszy

Brzydkie landing page’e czasami(!) konwertują lepiej, ponieważ zwykle w parze z wyglądem z poprzedniej epoki idzie niebywała prostota. I to właśnie jest prawdziwy powód, ukryty pod krzykliwą otoczką. Brzydka strona docelowa może działać świetnie, ale tylko jeśli porównamy ją ze zbyt złożonym landing page’em.

Ładny ≠ Lepszy

Tutaj sytuacja jest analogiczna - nieistotne, jak estetyczny będzie twój landing page, jeśli jego nieintuicyjna obsługa doprowadzi użytkowników do szału. Pamiętaj, że z chwilą odwiedzenia strony internauta powinien dowiedzieć się, jaki jest jej cel. Oczywiście czasem warto wypróbować wariant, w którym cel odkrywany jest wraz z dalszą aktywnością, ale nie jest to standardowe rozwiązanie.

Właśnie dlatego w kontekście landing page’y używamy terminu “dobrze zaprojektowany” zamiast “ładny”.

Jakie z tego wnioski? Zarówno “brzydkie”, jak i “ładne” landing page (oba określenia są względne) mogą świetnie konwertować, ale w tym celu jeden i drugi musi być dobrze zaprojektowany - i w tym tkwi cały sekret.

Zaprojektuj To Sam

Samodzielne stworzenie projektu landing page’a wydaje się najlepszym rozwiązaniem, szczególnie jeśli zależy nam na maksymalnym dopasowaniu wyglądu witryny do naszej wizji. Niestety wymaga to sporych umiejętności oraz doświadczenia. Bez jednego i drugiego, landing page najprawdopodobniej nie spełni wymagań ani naszych, ani klienta.

Jeśli tak się złożyło, że znasz utalentowanego grafika, który z chęcią przygotuje dla Ciebie landing page, to może się okazać najlepszym wyjściem z sytuacji. Szczególnie, jeśli brak Ci doświadczenia czy zmysłu projektanckiego.

Pamiętaj jednak, że landing page stworzony na specjalne zamówienie to kosztowne przedsięwzięcie, które nie zawsze jest opłacalne. Jeśli potrzebujesz jednej witryny na dłuższą kampanię, inwestycja w projekt powinna się zwrócić. Jednak im większe są Twoje potrzeby, tym bardziej zmniejsza się opłacalność tej taktyki.

Jeśli publikujesz strony docelowe regularnie, trzymanie się wciąż jednego projektu to dość karkołomna idea. Odwiedzającym może się wydawać, że promujesz wciąż ten sam produkt czy usługę. To oznacza, że potrzebna Ci będzie...

Baza szablonów

Istnieje wiele stron internetowych będących katalogami szablonów - płatnych lub darmowych. Wciąż jednak pozostaje etap programowania. Wybrany motyw trzeba zainstalować i przystosować do swoich potrzeb, co często wymaga pomocy profesjonalisty.

Mając do dyspozycji programistę, warto sprawdzić bibliotekę szablonów dostępną na stronie Template Monster - znajdziesz tam motywy dostosowane do potrzeb różnych systemów CMS, między innymi: WordPress, Joomla, Magento czy MotoCMS.

A jeśli potrzebujesz landing page’a, a IT nie jest Twoją mocną stroną? Zastanów się nad platformą landing page!

Gdzie szukać idealnego szablonu landing page’a?

Jednym ze sposobów na stworzenie wysoce konwertującej strony docelowej, jest skorzystanie z platformy. Zwykle jest to oprogramowanie, które zawiera nie tylko bibliotekę szablonów i edytor, ale także narzędzia do publikacji i testów A/B.

Aplikacja Landingi oferuje bogatą bibliotekę szablonów (ponad 200 motywów podzielonych na wiele kategorii!) oraz elastyczny edytor, który pozwala na modyfikację każdego elementu landing page’a. Dodaj do tego profesjonalną obsługę klienta, narzędzia analityczne i brak limitów na ruch oraz liczbę stron i leadów, a otrzymasz jedną z najlepszych platform landing page’y zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów. Wszystko to w rozsądnych cenach (miesięczny abonament w pakiecie Create wynosi 29$).

Wyższe plany oferują narzędzia do testów A/B, tworzenie subkont (aż do 40!) oraz zaawansowane integracje z oprogramowaniem firm trzecich. W ofercie znajduje się także projektowanie landing page’y na indywidualne zamówienie.

Zalety:

• Ponad 200 darmowych szablonów landing page’y;
• Cena od 29$ miesięcznie;
• Zaawansowane integracje;
• Pełne wsparcie przez telefon, mail oraz czat na stronie;
• Usługa projektowania landing page’y;
• Darmowy hosting;
• Darmowy, dwutygodniowy okres próbny.

Wady:

• Tylko podstawowe statystyki landing page’a;
• Czasem widok mobilny strony docelowej wymaga korekty.

Wybierz, edytuj, opublikuj!

Być może myślisz, że tworzenie strony docelowej nie może być tak proste. Zapewniam, że te trzy kroki to wszystko, czego potrzebujesz, by zbudować landing page’a!

Wybierz szablon

Wiele kreatorów landing page’y oferuje dziesiątki motywów zaprojektowanych dla różnych celów strony. Wybierz ten, który najbardziej Ci odpowiada. Im większa baza, tym lepiej dla Ciebie!

Edytuj i dopasuj do Twojego produktu

Jeśli szablon jest już wybrany, należy dopasować go do potrzeb kampanii. Zazwyczaj wbudowane narzędzia umożliwiają zmianę kolorów, czcionek, dodanie lub usunięcie sekcji, formularzy, przycisków, grafik i plików wideo. Każdą zmianę możesz podejrzeć w trakcie edycji.

Opublikuj landing page

Wszystko gotowe? Kliknij w przycisk “publikuj” i… nie czekaj na rezultaty! Żeby wycisnąć z Twojego nowego landing page’a ostatnie soki, trzeba natychmiast rozpocząć monitoring jego efektywności, tuż po publikacji.

Co dalej?

Landing page już działa, pojawiają się pierwsze odwiedziny oraz leady… czy zostało jeszcze coś do zrobienia? Tak! Każdą stronę docelową można, a nawet powinno się testować. W jaki sposób?

Po przeprowadzonym teście należy porównać wyniki każdego wariantu i wybrać zwycięzcę. Następnie zastosuj zmiany i… uruchom kolejny test, uwzględniający inny element. Może się wydawać, że testowanie generuje bardzo dużo dodatkowej pracy, ale to praca, która zdecydowanie się opłaca. Każda kolejna wersja landing page’a, zapewniająca nieco wyższą konwersję, wpływa na końcowy wynik kampanii!

Jak zbudować landing page w WordPressie

Jeśli nie przekonują Cię szablony dostępne w Internecie, zawsze możesz spróbować innych rozwiązań, choć z pewnością będą one bardziej czasochłonne. Jednym z najpopularniejszych narzędzi do tworzenia stron internetowych (w tym także landing page’y) jest WordPress. Warto więc sprawdzić, jakie są jego możliwości.

Landing page w PHP

Znasz podstawy programowania? Możesz spróbować stworzyć stronę docelową w WordPressie, korzystając z szablonu domyślnego, w którym zawrzesz niezbędny kod CSS/HTML.

Mając niezbędną wiedzę, zbudujesz landing page, który o wiele łatwiej dostosujesz do swoich potrzeb - samodzielne napisanie kodu pozwoli zachować nad nim absolutną kontrolę. Projektowaniem landing page’a powinien jednak zająć się doświadczony programista, aby uniknąć popełnienia błędów, które znacząco utrudnią korzystanie ze strony.

Szablony WordPress

Jeśli nie masz odpowiedniej wiedzy i doświadczenia, zerknij do biblioteki WordPressa. Najpopularniejszy system CMS ma w swojej bazie sporą liczbę szablonów, zarówno darmowych, jak i płatnych. Chociaż możliwości tych pierwszych są często mocno ograniczone, na początek wystarczą. Bazę szablonów WordPressa znajdziesz w ich oficjalnym repozytorium, jeśli to jednak nie wystarczy, sprawdź przykładowe szablony Template Monster, wśród których również znajdziesz świetne przykłady motywów zaprojektowanych dla różnych branż i rodzajów stron internetowych.

Wtyczki do WordPressa

Swoją stronę możesz stworzyć także dzięki dostępnym wtyczkom. Wymaga to założenia konta w usłudze umożliwiającej budowanie landing page’y, jednak znacząco ułatwia proces. Pluginy do WordPressa zainstalujesz, korzystając z menu znajdującego się z lewej strony panelu. Każdą zainstalowaną wtyczkę należy następnie uruchomić.

Dzięki wtyczkom rozszerzysz podstawowe funkcjonalności WordPressa o aspekty, które oferuje zewnętrzne oprogramowanie.

W poszukiwaniu idealnego rozwiązania

Nie jest łatwo znaleźć idealny szablon dla landing page’a, ale warto próbować. Jeżeli wszystko, czego potrzebujesz, to strona docelowa dla jednorazowej kampanii, poszukaj biblioteki szablonów lub zatrudnij graphic designera, aby stworzył motyw specjalnie dla Ciebie.

Jeśli jednak jesteś agencją marketingową lub firmą, która planuje uruchomić kilka lub kilkanaście landing page’y, bardziej odpowiednim rozwiązaniem będzie platforma, w której znajdziesz zarówno szablony, edytor, narzędzia do publikacji, jak i wsparcie marketingowe (integracje, analitykę, testy).

Mam nadzieję, że znajdziesz rozwiązanie, które najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, a tworzone przez Ciebie landing page będą konwertować wysoko!