Как и многие слова, появившиеся в эпоху развития информационных технологий, понятие «лендинг» пришло в русскую речь из английской. «Целевая страница» – так дословно переводится landing page. Такую веб-страницу часто называют посадочной. Чем больше посетителей на ней «приземлится», тем выше шансы на успех бизнеса.
Задачи лендинга
«Зачем создавать лендинг, если есть сайт компании?» – порой недоумевают владельцы бизнесов. Целевая страница поможет:
- Собрать базу данных для рассылок.
- Быстро продать большую партию товара.
- Продвигать бренд.
Разберем основные признаки хорошего лендинга.
- Ничего лишнего
Перенасыщенная структурными элементами веб-страница может вызвать раздражение. Поэтому не переусердствуйте с наполнением. Лучше четко и конкретно, чем много и размыто. По исследованиям компании Google более благоприятное впечатление на посетителей производят простые и понятные страницы с «белыми пятнами». Они легче воспринимаются мозгом.
- Не бойтесь стереотипов
«Надо создать такой неординарный лендинг, чтобы у других ничего подобного не было», – ошибочное суждение. Представьте, что вы привыкли покупать продукты в супермаркете определенной сети. Вы легко ориентируетесь на местности и без труда находите сыр, фрукты, рыбу или напитки предпочитаемых торговых марок. Если вам потребуется купить привычный набор продуктов в другом магазине, это займет больше времени. А поиск нужных товаров в разных уголках торгового зала вызовет раздражение.
Пользователи привыкают к определенному виду веб-ресурсов. Эпатировать посетителей нецелесообразно, чтобы они не сбежали с вашего лендинга к конкурентам, ворча: «Все не на своих местах, путаница какая-то».
- Любовь с первого взгляда
Шансы удержать посетителя возрастут, если удастся произвести на него первое приятное впечатление. Американские исследователи провели эксперимент, отслеживая с помощью специальной аппаратуры, куда движется взгляд при знакомстве с веб-страницей. Ключевыми структурными компонентами оказались:
- Главное меню.
- Название и логотип.
- Кнопки соцсетей.
- Центральная картинка.
- Цепляющий заголовок.
Сделав их максимально привлекательными эти элементы, можно повысить конверсию.
- Четкий призыв к действию
«Так, а что мне сделать, чтобы заказать товар?» «И к чему вся эта информация?» Если такие вопросы возникли у посетителей лендинга, его создатели явно недоработали. Страница должна иметь четкий и конкретный призыв. «Запишитесь», «Зарегистрируйтесь», «Свяжитесь с консультантом» и подобные слова в повелительном наклонении призваны побудить к действию. Хорошо, когда призыв сочетается с гарантией определенной выгоды и временным ограничением. Например: «Запишитесь на прием сегодня – и вы получите скидку 25%».
- Удачное цветовое решение
Как подобрать оптимальную цветовую гамму при оформлении страницы? Важно сопоставить задачи, которые вы ставите, и значение разных цветов:
- Спокойствие, очищение, невинность – ассоциации, которые вызывает белый цвет.
- Хорошее самочувствие, надежда, финансовое благополучие – зеленый.
- Магия, твердость, мощь, строгость – черный.
- Теплота, радость, энергичность – оранжевый.
- Агрессия, любовь, победа – красный.
- Загадка, шик, расслабление, трансформация – фиолетовый.
- Экономьте время пользователей
Необходимость заполнять анкету обычно воспринимается, как посягательство на личное время. Поэтому форму захвата сделайте лаконичной. Стандартный вариант: два поля. Имя пользователя (необходимо знать, как к нему обращаться) и электронный адрес. Кнопка целевого действия должна соответствовать его назначению: «Забронировать», «Заказать сейчас», «Получить скидку».
- Временные рамки
«До конца акции осталось 5 часов 32 минуты 7 секунд»… Прочитав такую фразу, увидевший нужный товар посетитель чаще всего решается на покупку. Вполне возможно, что «загорятся глаза» и у того, кто еще вчера не думал о подобной покупке. Временные рамки – отличный продающий ход. Но не стоит им злоупотреблять. Если вы будете запускать такую «фишку» каждый день, то рискуете вызвать недоверие.
- Убедительная аргументация
Разжевать, объяснить, убедить посредством фото, видео и текстовых возможностей – это важная составляющая успеха. Избегайте «околовсяческих» фраз. «Мы превзошли всех конкурентов» – неправильно. «Утеплили 5000 домов в прошлом году» – убедительно.
- Нас хвалят
Отзывы клиентов, написанные «человеческим» языком, привычным для пользователя – это плюс. Имя, фото, контактные данные повышают достоверность.
- «До» и «после»
Вид поцарапанной ванны перед реставрацией и белоснежной – после. Такие фото наглядно продемонстрируют результаты работы фирмы.
Перечисленные признаки правильных посадочных страниц от TemplateMonster, помогут быстро создать эффективный лендинг для бизнеса.