Нет абсолютно никакой разницы, чем вы занимаетесь по жизни. Книга Джона Вюббена «Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент» поможет вам освоить новую профессию и узнать о контенте абсолютно все.
Как всегда мы благодарны издательству «Манн, Иванов и Фербер» за предоставленный экземпляр книги. Что ж, начнем обзор?
Всего в книге три части. В первой повествуется о том, что такое контент-маркетинг и каково его значение. Автор расскажет как правильно проанализировать сетевой и мобильный контент, как проводить исследования по используемым ключевым словам и как правильно контент оптимизировать.
Вторая глава включает практические кейсы о том, как создавать контент, что такое пресс релизы и пресс-центры.
И наконец самая масштабная часть книги — третья — о том, как использовать возможности контента и какой он бывает.
Как говорит сам автор, он написал эту книгу для того, чтобы научить вас налаживать связи с потенциальными клиентами. Это касается и онлайн-, мобильной сферы. Если вы все еще не знаете как правильно создавать контент, усаживайтесь поудобнее и приступайте к прочтению пособия.
Контент-маркетинг — это инвестиция. Правильно спланированный, разработанный, донесенный до целевой аудитории и поддерживаемый контент окупится за пару месяцев
Итак, книга дает четкое понимание того, какие типы контента бывают и какой контент необходим именно для вашего бизнеса. Как контент влияет на рейтинги поисковых систем и какие хитрости для этого можно применять. По каким критериям поисковики оценивают контент. Роль контента социальных сетей и как эффективно его использовать для установления еще более тесных связей с рынком, чтобы увеличить на нем свою долю.
Книга Джона Вюббена «Контент — это валюта» станет полезной для тех, кто решил создать новый бизнес.
Помните, что контент, создаваемый вами, должен непременно служить определенным целям. Его цель — обеспечение контакта с теми, кто заинтересован в вашей деятельности, в том, что вы делаете. Любой вид контента имеет свой жизненный цикл.
Ваш контент хранит вашу репутацию, а вместе с ней и ваш бренд.
Однако контент в современном интернете не может существовать без оптимизации и ключевых фраз. Ключевые слова непременно должны быть привязаны к циклу покупки. Кстати, именно это компании обычно упускают из виду. Конечно же, покупатель в интернете, зайдя на сайт, может совершить покупку не сразу. Обычно потребители совершают для этого целых четыре действия:
- Собирают информацию о товаре;
- Стараются найти источники, где можно было бы узнать о товаре немного больше;
- Посещают другие магазины для сравнения;
- Покупают товар.
Вот как могут соответствовать ключевые слова каждому из этапов покупки:
Джон утверждает, что на свой сайт также необходимо взглянуть с точки зрения модулей контента.
Прежде всего вам следует отказаться от убеждения, что ваш сайт состоит из двух вещей: текста и картинок. На самом деле на нем гораздо больше элементов.
За основу автор предлагает взять следующее и использовать у себя следующие модули:
- информационный модуль (содержит основной текст страницы);
- модуль лидогенерации (технические описания, предложение воспользоваться демо-версиями продуктов, электронные книги);
- новостной модуль (лента новостей на главной странице);
- модуль мнений (превью блога);
- модуль импульсной покупки (использование баннера с рекламой ваших товаров);
- модуль взаимодействия (онлайн-помощь и консультирование пользователей).
Подводя итог, можно сказать, что цель используемого вами контента — выстроить доверительные отношения между вами и потребителем и получить влияние. Автору удалось описать все аспекты грамотного создания и использования контента для получения максимального результата вашей деятельности в интернете.
Кстати, давайте начинать читать книгу Джона Вюббена прямо сейчас.
Больше обзоров полезных книг по бизнесу ищите в нашей рубрике "Книжная полка".