Одно из перспективных направлений рынка образовательных услуг – курсы иностранных языков. На первом месте – изучение английского языка как самого распространенного в мире, позволяющего быстро и легко наладить контакты с представителями различных стран.
Грамотно реализованная бизнес-идея курсов английского языка дает стабильную прибыль, но не каждому удается достичь результата. Успех, то есть наличие постоянного притока слушателей курсов, определяется несколькими факторами, среди которых:
- деловая репутация курсов;
- позиционирование себя на рынке.
Важно создать позитивный облик курсов, подчеркнуть их уникальность и особенность, выделить среди прочих подобных предложений. Один из способов создания положительного имиджа – собственный сайт курсов, правильное его продвижение.
Этапы создания эффективного сайта языковых курсов
Для начала необходимо сделать комплексный анализ продукта, на основе которого формируется привлекательное описание курсов, а также уникальное торговое предложение. Следующие шаги:
- Анализ рынка и изучение целевой аудитории.
- Составление семантического ядра.
- Выбор оптимальной структуры сайта, создание посадочных страниц.
- Наполнение уникальным контентом;
- Нагрузка ресурса привлекательными для клиентов триггерами:
- блоки с ценами
- блоки с отзывами
- бонусы (в том числе возможность получить первый пробный бесплатный урок)
- контакты
- часто задаваемые вопросы по курсам
6. Создание индивидуальных визиток преподавателей с фото, информацией по квалификации и опыту работы.
Владельцы сайтов зачастую недооценивают роль юзабилити, между тем, для посетителя удобство использования ресурса стоит на первом месте.
Принципы создания сайта
Во многих реальных ситуациях интернет-ресурс – это источник первичной информации о курсах для потенциальных слушателей. Даже если человек услышал о курсах от знакомых или из СМИ, он открывает интернет и ищет данные в сети. Первое впечатление – знаковое, от него во многом зависит интерес клиентов к курсам, и потому сайт должен в этом случае сработать на все 100%.
- Выбор правильного домена (желательно, домен .ru)
- Соответствие сайт общепринятым стандартам. Требования: отображение страниц во всех браузерах (желательно), четкие изображения, продуманная структура.
- Основной принцип: чем проще, тем эффективнее. Составление правильной структуры – половина успешности работы сайта. Помогут системы управления контентом (CMS), с помощью которых легко создать нужные страницы для поисковиков. Также можно использовать готовые шаблоны, в которых уже есть своя структура и достаточно просто добавить свой контент.
- С главной страницы должен быть легкий доступ в основные разделы (О нас, Расписание, Контакты, Предложения).
- Важно правильно разместить разделы, чтобы сначала шли новости, а контакты публиковались в итоговых закладках.
- Наглядно оформляйте ценовые предложения. Для слушателей важно найти эту информацию как можно быстрее, поэтому обеспечьте простой доступ. Потенциальному клиенту первоначально интереснее узнать стоимость курсов, а изучение специфики отложить на потом.
- Сайт – это не только информационный ресурс, но еще и инструмент продаж. На видном месте должна быть размещена форма для записи на курсы, для вопросов организаторам или преподавателям.
- Продумайте наличие на сайте возможности прохождения теста на знание уровня английского языка. Модуль пользуется вниманием у пользователей, каждому интересно бесплатно проверить свои знания и потом сделать вывод о необходимости записи на курсы.
- Уделите внимание размещению закладки «Контакты» и ее наполнению. Указывайте 2-3 телефона, это вызывает больше доверия.
- Часто на сайтах курсов размещают фотографии преподавателей, снимки аудиторий. Весь фото контент должен быть качественным. Лучше, если на фото будут не пустые классы, а процесс занятий.
- Если занятия ведут несколько преподавателей, то рекомендуется для каждого педагога создать посадочную страницу.
- Не забывайте про кнопки «Поделиться в социальных сетях».
- В приведенных описаниях программ обучения проставляйте точные и реальные ценники. Нельзя обманывать клиентов, представляя в интернете одну информацию о стоимости курсов, а в реальности обучая по более высоким ценам.
- Для повышения конверсии сайта продумывайте схемы внутренней оптимизации. Нажимая на блок «Запись на бесплатный тест», пользователь должен попасть именно на тестирование и никуда больше.
- В популярном разделе «Часто задаваемые вопросы» (FAQ) ответы должны быть подробными, четкими, полностью раскрывающими нужную информацию.
Информативный тематический интернет-ресурс – эффективный помощник в деле продвижения бизнеса, инструмент для привлечения новых слушателей на курсы.