Как продвигать интернет-магазин с помощью контент-маркетинга [+ полезные ресурсы]

В новую эру цифровых технологий, контент играет очень большую роль, а продуманный  контент-маркетинг может значительно улучшить ваши позиции в мире электронной коммерции. Контент — суть каждой маркетинговой стратегии. Он влияет на читателя и зрителя, превращая его в клиента.

Что такое контент-маркетинг?

Проще говоря, контент-маркетинг — это подход, который ориентирован на создание релевантного и ценного  контента, чтобы влиять и привлекать аудиторию. Сохранив лояльность клиентов, позже их можно преобразовать в продажи. Все стратегии контент-маркетинга формируются для достижения конкретных бизнес-целей  электронной коммерции.

Сегодня контент-маркетинг необходим для интернет-магазинов. Правильный контент может привлечь трафик на сайт и продвинуть ваш бизнес. Многие сайты электронной коммерции по-прежнему не понимают общих преимуществ, хорошей стратегии контент-маркетинга. По данным Института контент-маркетинга, 57% маркетологов до сих пор не уверены в том, как эффективная стратегия контент-маркетинга может творить чудеса для сайтов B2C.

Итак, если вы, как и многие другие, задаетесь вопросом, каковы преимущества контент-маркетинга для вашего бизнеса, мы расскажем вам о них.

Привлечение трафика на сайт

Чем привлекательней будет ваш контент, тем больше трафика он привлечет на сайт. Когда ваши публикации заработают репутацию актуального контента среди пользователей, они будут возвращаться на ваш сайт намного чаще

На сегодняшний день шопинг онлайн стал очень популярен. И теперь, прежде чем совершить покупку, покупатели выбирают сайт к которому их привлек контент. Когда потенциальный клиент посещает ваш сайт и находит то что искал или то что дает представление о вашем бренде, он начинает вам больше доверять. Приучая посетителей к постоянной публикации релевантного контента, количество вашей лояльной аудитории значительно возрастет. А её легко превратить в потребительские или целевые лиды.

Повышение продаж

Хорошие лиды помогут вам сгенерировать продажи — в этом простом уравнение нет ничего сложного. Хорошая контент-стратегия превращает читателей в покупателей.

Образ бренда

Образ вашего бренда очень много значит для вашего бизнеса. Вовлекающий контент увеличит ценность и авторитетность сайта. Поэтому позаботьтесь о качестве контента. Вы можете публиковать посты не так часто, но при этом прорабатывая их до мелочей.

Узнаваемость бренда

Если у ваших клиентов появится возможность следить за обновлениями не только прямо на сайте, но и в соцсетях, это также повысит их лояльность. А с большим кредитом доверия, люди будут совершать покупки быстрее. Продумайте чем вы будете отличаться от конкурентов, в чем ваша фишка. Цветовая схема сайта и страниц в соцсетях должны быть похожими, если не одинаковыми.

Отношения с клиентами

Ваши покупатели могут реализовать или разрушить мечту о прибыльном бизнесе.

Это делает взаимоотношения с клиентами одним из главных факторов построения бизнеса. У вас не всегда может найтись время лично пообщаться с клиентом, но информативный контент, способен больше рассказать о вас и о ваших продуктах и позаботиться о ваших клиентах.  Вы можете разместить в на своем сайте страницу с часто задаваемыми вопросами, где вы отвечаете на вопросы потребителей. А если вашим покупателям понравится ваш блога или видео, то они могут поделится этим контентом с другими. До сих пор сомневаетесь в том, что вам нужна хорошая контент-стратегия? Тогда вам стоит посмотреть на статистику:

• 70% людей предпочитают узнавать о компании через статьи и блоги, а не через рекламу.
• Контент маркетинг генерирует в три раза больше лидов чем внешний маркетинг. К тому он стоит на 62% меньше, чем другие виды цифровой рекламы.
• Согласно данным Института контент маркетинга, 76% предприятий типа B2C уже используют контент-маркетинг.
• По информации от Hubspot, компании у которых есть блог на 434% больше индексированных страниц чем у тех, у кого нет блога.
• 77% пользователей интернета читают блоги, чтобы узнать больше о компании.

Большинство компаний знают об эффективности контент-маркетинга. Однако они часто используют неподходящие для их бренда контент-стратегии. Поэтому теперь, когда вы убедились в том, что контент-план необходим, нужно определить что будет входить в этот план и сколько вы сможете на это потратить.  Из видео ниже вы узнаете о практических приемах и кейсах по созданию контент-стратегии. Вебинар будет интересен как владельцам бизнеса и маркетологам, так и начинающим специалистам.

Ссылки на полезные ресурсы:

eSputnik — система автоматизации маркетинга для онлайн-бизнеса.

SendPuls  — сервис для автоматизации маркетинга.

Ringostat — сервис для отслеживания звонков.

amoCRM — автоматически фиксирует все заявки и запросы клиентов по всем каналам и добавляет их в вашу воронку продаж

Reffer.ru — сервис для запуска крауд-маркетинга.

Instaplus — автоматизированный сервис для продвижения в Инстаграме.

MasterBundles — интернет-магазин наборов графики, шрифтов, шаблонов резюме и презентаций.

Исследование и планирование

В первую очередь вам нужно выяснить потребности и требования, специфичные для вашего бизнеса. Каждый бизнес уникален и имеет свои цели и задачи. Поэтому очень важно понимать ваш бизнес-модуль и интересы целевой аудитории перед созданием контента.

Serpstat — платформа для анализа своего сайта и конкурентов.

Топвизор — позволяет мониторить позиции сайтов в поисковых выдачах.

Пиксель Тулс — сервис для внутренней оптимизации сайта.

Найдите свою фишку

Если вы публикуете повторяющийся или не интересный контент, то скорее всего вы потеряете часть своей аудитории. Важно, использовать свежие и оригинальные идеи. Убедитесь, что ваша творческая контент-команда приносит крутые идеи для вашей аудитории. Кроме того помните, что половина успеха блога зависит от умных и цепляющих заголовков статей. Определите чем вы отличаетесь от конкурентов и используйте это.

Избегайте плагиата

Если на вашем сайте будут дубликаты идей или контента, это плохо повлияет на SEO и вы потеряете значительную часть своих клиентов. Избегайте копирования контента или непреднамеренного плагиата. Используйте для этого специальные инструменты для проверки уникальности текста.

Антиплагиат сервисы: Text.ru,  Content watch, Plagiarisma.

Качество контента

Прежде чем использовать свою контент-стратегию, вы должны запомнить, что прежде всего стоит качество контента. Поэтому наймите профессиональных копирайтеров, которые знают основы SEO и смогут оптимизировать контент сайта по всем стандартам. В цифровом маркетинге есть множество инструментов для повышения качества контента.

Типограф — сервис который, проверит и исправит все типографские ошибки.

Главред — помогает очистить текст от словесного мусора.

Орфограммка — проверка орфографии.

Яркий и иллюстративный контент

Помните, как в детстве мы быстро пролистывали книгу в поиске картинок? И в то же время, мы всё же листали книгу, хотя мы были привлечены яркими картинками. Эта же логика работает и в веб-среде. Каждый находит визуальное содержание более интересным. Поэтому используйте изображения, графики, фото и всё что лучше показать, чем описать в статье. Используйте инфографику, чтобы доступней рассказать о своей теме. Ваша стратегия не должна быть скучной и монотонной.

Compressor — поможет уменьшить размер изображений.

PageSpeed Insights — проверка скорости загрузки страниц и рекомендации по оптимизации контента.

Imagify — сервис для оптимизации всех изображений на сайте.

***

Надеюсь вы нашли здесь полезную для себя информацию и ваш интернет-магазин будет приносить прибыль. Если у вас есть желание поделится советом или ресурсом, пишите в комментарии ниже 🙂