Всемогущий интернет сегодня основной двигатель распространения и получения информации, продвижения бизнеса, наращивания трафика, а вместе с ним генерации лидов и получения прибыли. В последние годы стремительно возросла доля видеотрафика, перевалив за 70%. Эксперты Forbes назвали видеоконтент основным трендом контентного маркетинга в 2017 году. В 2018 году ничего не изменилось.
Современному занятому потребителю, который все больше «любит глазами и ушами», интересны видео на площадке YouTube — именно они порождают больший отклик. В деле продвижения бизнеса отказаться от этого источника эффективного трафика с колоссальным потенциалом было бы непростительной ошибкой. Главное — разработать оптимальную контент-стратегию, чтобы вкладываемые усилия и инвестиции оправдали ожидания.
Типы стратегий и основные аргументы «за» YouTube для бизнеса
Всего можно выделить 2 основных формата владельцев Ютуб-каналов. Это формат блогера, когда автор сам себе компания, бренд, режиссер и, как правило, главное действующее лицо. А также бизнес-формат — сопровождение уже существующего бизнеса, проекта, с целью популяризации, привлечения аудитории, продвижения товаров, услуг. И то, и другое имеет целью продвижение и трафик, поэтому использование YouTube выгодно для всех.
Многофункциональную площадку видеохостинга YouTube с целью привлечения и наращивания трафика стоит использовать уже потому, что:
- Доля потребительского видеотрафика растет.
- Наличие и ведение интересного, репрезентативного, релевантного видеоканала (особенно на Ютубе) в 53 раза повышает шансы продвигаемого бренда попасть в ТОП выдачи самого популярного поисковика планеты — Google. Такие выводы стали результатом исследования Video Explainers.
- YouTube – второй (после Гугла) сайт по посещаемости в мире. Каждый третий пользователь интернета регулярно обращается к Ютубу.
Визуальный контент получает намного больший охват, чем любой другой. Поэтому не лишним будет связать с аккаунтом в YouTube и соцсети. Вы можете оставить ссылки на них в шапке профиля, а сами страницы стильно оформить используя яркие шаблоны.
Контент-стратегия продвижения в YouTube
Как не утонуть в штормящем море конкуренции, не слить бюджет и не истратить уйму времени и сил впустую? Как заинтересовать аудиторию, привлечь и удерживать внимание, стимулировать к совершению желаемых целевых действий? Ответы на эти вопросы учитывает контент-стратегия — детальный, заблаговременно (еще до открытия канала) продуманный план, направленный на достижение того, что в итоге хочется получить от представительства на видеохостинге.
С азами грамотного подхода к построению контент-стратегии для продвижения на видеохостинге можно познакомиться здесь. В качестве бонуса приведено интересное видео, в котором эксперт детально объясняет каждый пункт.
В целом же, собрав и проанализировав мнения нескольких специалистов и компаний в области видео-маркетинга, можно сделать вывод, что в разработке эффективной стратегии поможет знание нескольких важных моментов:
- Изучение и понимание целевой аудитории. Что интересно пользователям, какие вопросы для них актуальны, каков примерный уровень их достатка, возраст, пол, к чему стремятся, сколько и когда смотрят Ютуб и т.д. Чем дельнее портрет аудитории, тем проще снять и предложить ей видео, которое отразит часть ее жизни и будет полезным.
- Тематика. Важно разбираться в выбранной теме или стремиться в ней разобраться вместе с аудиторией, любить тему, демонстрировать актуальность вопроса и заинтересованность в поиске и предложении нового интересного решения. Это поможет наладить контакт, заинтересовать, говорить с пользователем на одном языке и слушать, быть интересным, не утратить, а только лишь обрести и приумножить внутреннюю и внешнюю мотивацию.
- Правильная формулировка задачи — с упором на мир пользователей, а не мир раскручиваемого бренда. Иначе это будет выглядеть как банальная агрессивная реклама. На такой канал вряд ли станут подписываться. Другое дело, если видео отвечает на волнующий вопрос, ища решения для пользователя. Здесь допустима (и нормально воспринимается) информация о том, чем и как в данном случае может помочь компания, бренд, продукт. Например, сейчас на канале TemplateMonster мы публикуем обучающие видео, для облегчения работы пользователя с одним из наших билдеров.
- Регулярность. Она помогает поддерживать интерес со стороны аудитории и повышает уровень доверия. Если канал освещает несколько тематик, и подготовку видео трудно четко распланировать, выходом будет разбиение канала по тематическим разделам — создание и пополнение плейлистов.
- Сотрудничество с другими видеоблогерами, каналами — секрет пролонгированного стабильного эффекта накопления трафика.
Публикация роликов также должна быть грамотной. Нужна оптимизация — прописывание тегов, использование ключей в заголовке, описании, соблюдение объемов, значок видео, лого. Каналу нужен трейлер. И, конечно, стратегия должна быть гибкой. Для своевременной корректировки жизненно необходим регулярный анализ статистики канала.