Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Семантическое ядро – набор запросов, которые пользователи интернета вводят в строку поиска. Запросы, или поисковые фразы, нужно правильно подобрать и использовать на страничках ресурса. От этого напрямую зависит, как сайт будет продвигаться. Поэтому держите парочку советов от TemplateMonster.

Пользовательские поисковые запросы (ключевые слова) можно классифицировать по частотности и типу. По частоте они условно делятся на:

• высокочастотные – частота поиска от 2000 раз в месяц;
• среднечастотные – ищут 700-2000 раз в месяц;
• низкочастотные – до 700 в месяц.

Цифры условные и зависят от популярности того или иного понятия. Одежду и технику люди запрашивают постоянно. А веганские бургеры – реже. Но и у такой продукции есть аудитория, на которую следует ориентироваться. Просто в этой нише частотность определяется другими цифрами.

По типу запросы можно разделить на такие:

• Информационные. Полезны при написании инфостатей, обзоров.
• Навигационные. Ведут на сервис, сайт и т.д. – на страничку в фейсбуке, карты или сайт бренда.
• Категорийные. Ведут в товарную категорию. Например, «кремы для лица», «женские джинсы», «электродрели».
• Товарные. Проводники на страничку предложения («дрель ударная Stern ID13»).
• Коммерческие (транзакционные). Это выражения со словами «заказать, купить, цена, покупка, продажа».

Особенности составления ядра для интернет-магазинов

Для создания СЯ онлайн-каталога имеют значение тип и частотность ключевиков, а также принцип их группирования и распределения по страницам. Ключевые фразы надо сгруппировать на странички товаров, категорий и на главную страницу площадки. Для товаров используются низкочастотные многословные ключи. Грубо говоря, точные наименования марок, моделей и т.д. А для категорий и главной – более обобщающие.

При составлении СЯ для магазина мало востребованы инфозапросы. Навигационные можно использовать – например, если покупатели ищут бренд или интересуются покупкой в привязке к местности. Наиболее важные ключевики для продающего сайта – товарные и коммерческие. Они способны повысить конверсию за счет привлечение посетителей, которые совершат покупку. «Горячие» и самые важные – низкочастотные коммерческие. Но и категорийные странички необходимо настраивать.

Нужно учитывать язык, на котором ищет пользователь. В идеале ресурс создается в двух вариантах – русском и украинском, это отдельный вопрос. Иногда в качестве низкочастотников стоит использовать диалектизмы, а на русскоязычных площадках – украинские варианты («обручка, обручалка»).

При выборе ключевых слов для СЯ интернет-магазина можно придерживаться такой схемы:

• «название товара + допслова»;
• «купить + наименование + допслова»;
• «продажа + название + допслова»;
• «цена + название + допслова»;
• «характеристика (описание) + наименование + допслова»;
• «фото + название» и т.д.

Поэтому правильно составленное семантическое ядро поможет увеличить трафик и продажи на вашем интернет-магазине.

Как составить семантическое ядро самостоятельно

Из-за обилия понятий задача кажется сложной, но это не так. Популярные инструменты для сборки семантики – Яндекс.Вордстат и Google.Adwords (недавно переименован в Google.Ads). Оба удобны и обладают широким функционалом. Они показывают частотность ключевиков, их популярность для региона, сезонность и прочее. Чтобы работать в них, надо создать аккаунт. Яндекс чаще используется для России, так как аудитория страны предпочитает этот ресурс для поиска (65%). Гугл.Эдс универсальнее и отобразит более точную картину в Украине.

Есть другие программы и сервисы для работы с семантикой. Одна из удобных – Key Collector. Как создавать проект в программе – тут, как собирать СЯ – тут, и хорошо о Key Collector рассказано здесь. Принцип работы с другими сервисами аналогичен.

Как работать с Яндексом и Гуглом? Вводим один из очевидных поисковых запросов (например, «купить шорты») и нажимаем «Подобрать». Появляются две колонки – фразы, связанные с введенными, и похожие. Обе надо проанализировать и выбрать подходящие, а лишнее исключить. Если каталог предлагает женские вещи, исключаем сочетания типа «шорты мужские недорого».

Есть специальные поисковые операторы для фильтрации. Подробно о них рассказано здесь. Например:

• кавычки («купить шорты») – если требуется лишь точное вхождение;
• плюс – если требуется добавить какие-то слова (купить шорты +в Запорожье);
• минус – если надо убрать (купить шорты –мужские).

Использовать все подобранные фразы не стоит. Если это дизайнерские вещи от 3500 грн., вряд ли будет оправданным применять сочетание «купить юбку недорого». Фраза привлечет посетителей, но не заставит сделать покупку и вызовет раздражение. Есть смысл указывать регион, если магазин на него ориентирован.

Подбор и анализ делается по всем категориям магазина. Сначала нужно составить список категорий и групп продукции – структуру (тут руководство). Это займет время: не стоит думать, что с составлением СЯ можно справиться за пару часов. Подобранный запросный пул копируем в файл, группируем и сортируем. Если используется программа, это делается в ней.

Группировать (делать кластеризацию) нужно в соответствии с частотностью и многословностью подобранных выражений. Например:

• шорты Ostin, шорты черные с заклепками – на страничку с описанием товара;
• купить шорты – на категорийную страницу;
• интернет-магазин женской одежды, одежда от производителя – на главную.

Подробно о кластеризации рассказано в статье. Далее подобранные словосочетания используются в качестве ключевых фраз при создании текстов для страничек каталога. Вам необходимо оптимизировать свой интернет-магазин используя соответствующие ключи. Если вы создавали сайт на одном из шаблоном для электронной коммерции, то внести изменения будет достаточно просто, так как они уже готовы к SEO-оптимизации.