Говорят, что люди сегодня не читают. Конечно, это неправда: просто они читают не книги. Всемирная Сеть буквально напичкана статьями, форумами, информационными и коммерческими сайтами. Даже к самому скучному видео на ютубе будет как минимум описание, а если материал вызывает хоть грамм эмоций – еще и комментарии. Юлия Silverchiffa Чухвичева, автор блога www.silverchiffa.com, расскажет о мифах продвижения сайтов с помощью текстов.
Так все начинается
Интернет, по сути – это одна гигантская супер-книга, гипер-текст, многоголосая, мультиязычная и беспристрастная летопись времен. И несмотря на то, что я использую термин «текст» в самом широком смысле, без банальных буковок все-таки никуда.
| Наверняка кельтские друиды в свое время сетовали на ленивую молодежь, отказывающуюся выбивать руны на придорожных камнях. Средневековые писцы, склонившиеся над гримуарами, негодовали, что пергамент уходит в прошлое, уступая место бумаге. |
Сменился носитель текста, превратившись из физического в электронный, но сам текст остался Альфой и Омегой.
И отталкиваясь от этой базовой аксиомы, давайте-ка развенчаем несколько мифов о продвижении сайтов.
Миф Первый: Тексты на сайте никто не читает
Правда: Не будем утверждать, будто их читают все и всегда, но все-таки процент чтецов гораздо выше, чем принято думать. В конце концов, человек уже зашел к вам на страницу – глупо было бы уходить просто так, не проглядев текст хотя бы по диагонали. И тут уж ты, Ванюша, не зевай ваша задача – зацепить посетителя с первых строк.
Миф Второй: Главное – показатели SEO
Правда: Волшебные циферки (все эти тошнотности, уники и проценты водности) важны только в одном случае – если тексты на сайте безупречны и небесно-прекрасны. Эти тексты могут заряжать воду, лечить заикание и находить клады. Они безукоризненны и безгрешны, как владыка Поднебесной. Чтение этих текстов вслух открывает портал во вселенную радужных пони.
Если это не так – контент важнее технических параметров. Умные поисковики научились отделять мух от котлет отличать бессмысленные, но стопроцентно уникальные наборы ключевиков от интересных и полезных материалов, и с каждым днем делают это все лучше и лучше.
Единственное, что не изменилось – чистый плагиат не пройдет, сайт, заполненный классическим методом «копипаст», очень быстро окажется заблокированным во всех поисковиках. Но если речь не идет о бездумном копировании чужого контента, честное слово, Гуглу и Яндексу глубоко плевать на процент уникальности.
Это все не должно вас волновать
| Не забываем и про вирусный эффект. Если материал по-настоящему хорош (то есть он смешной/познавательный/полезный), заработает сарафанное радио и люди сами начнут пересылать друг другу ссылку на ваш сайт, как это случилось со знаменитой Столовой №100. Создать вирус специально практически невозможно, это почти всегда нежданчик! Но можете увеличить шансы, напихав в текст побольше картинок с котиками. |
Миф Третий: Писать надо посолиднее и поофициальнее, чтоб боялись уважали
Правда: Этот миф проистекает из убеждения, будто участники бизнеса – не живые люди, а засланные андроиды, и обычную человеческую речь они не понимают. Кроме того, люди почему-то страшно боятся «потерять лицо», им кажется, что живые эмоции и юмор в деловой сфере неуместны. Как будто бы гладкие канцеляритные формулировки действительно помогут вам увеличить продажи или хотя бы просто заинтересовать читателя.
Нет, писать надо… ярко. Свободно, просто и легко – чтобы донести до потенциального клиента нужную информацию и не взорвать ему при этом мозг «высокопрофессиональными специалистами» и «молодой динамично развивающейся компанией».
Я просто оставлю это здесь в знак любви к стимпанку
Миф Четвертый: Текст стоит дешево
Правда: Ну, в какой-то степени так и есть – если речь идет о шаблонных штампованных материалах, написанных на коленке за полчаса. Но.
Сейчас я вхожу на очень тонкий лед. Все, о чем пойдет речь дальше – мое субъективное мнение, не претендующее на звание абсолютной истины.
Я, как и большинство занятых в этой сфере специалистов, считаю, что сам по себе текст очень дешев – не дороже труда машинистки-стенографистки. Дорогим его делают два фактора, вместе или по отдельности:
- Вложенные усилия и время – если копирайтер перелопатил 5-10 источников, часть из них – на иностранном языке и/или в оффлайне, провел журналистское расследование глубокий анализ материала разработал несколько инновационных методик, совершил открытие мирового масштаба.
- Талант автора.
ИМХО – для значительного повышения цены на текст хватит любого из этих пунктов, их сочетание – редкостная удача, сравнимая с выигрышем в казино. И вот тогда действительно появляются тексты стоимостью в сотни долларов за полстранички. Но это уже не поденный труд, не ремесло, а высокое искусство, к нему применяется совсем другое мерило, о котором мы здесь говорить не будем в виду его крайней субъективности.
И… что?
И то, что мы пришли к тому, с чего начинали. Краеугольный камень любого сайта, проекта, даже товара – текст, и недооценивать его не стоит. Хорошая новость заключается в том, что заморачиваться на эту тему можно гораздо меньше, чем вам кажется: не нужно прогонять каждый материал через 100500 сервисов проверки уникальности, заменять ясные слова на «солидный» канцелярит, мучительно выверять каждую фразу – все это, поверьте, совершенно не важно.
Плохая новость в том, что придется найти трудяжку или гения (а лучше – два в одном), а это не так-то просто. Хотя одна трудяжка (или гений?) обитает по адресу www.silverchiffa.com;)
А еще silverchiffa.com – это не только сайт копирайтера, https://silverchiffa.com/category/blog/ — еще ипознавательно-развлекательный блог с советами начинающим коллегам, размышлениями о жизни и щедрой порцией здорового цинизма сарказма.
Подытоживая все вышесказанное: все-таки человеческий фактор был и остается главным. Как говорят в Польше: клиент – наш пан. Будут читать ваши тексты – будут и заказывать услуги, и ни в коем случае не наоборот.Оставайтесь на вершине и не верьте мифам.
Всегда ваша,
ЮлияSilverchiffaЧухвичева
С любовью и точностью