ТОП-10 популярных шрифтов, которые могут испортить дизайн презентации

Анна Рогозянская

5 лет назад

Дизайнеры знают — иногда одна небольшая деталь может перечеркнуть все старания при подготовке визуального контента. В случае с презентациями их может быть несколько: изображения низкого качества, слишком яркие цвета, нагромождение элементов и другое. Но сегодня поговорим о тех шрифтах, использовав которые можно здорово навредить своей репутации отличного специалиста. И основные их проблемы — они плохо читаются (несколько букв похожи друг на друга, вообще непонятные (визуально) рукописные иероглифы) или уже устарели. А если еще и не уметь комбинировать шрифты между собой, можно вовсе испортить впечатление о всей презентации.

10 шрифтов, которые лучше заменить в деловых презентациях

#1 Lobster

Что не так? Красивый, необычный шрифт. Но он скорее напоминает леттеринг, где действительно важен оригинальный тандем форм, которые сочетаются друг с другом в одном слове. То есть, шрифт Lobster идеально подойдет для логотипа или заголовка статьи, но не для большого массива текста.

Чем заменить? Есть 2 варианта: Lemonada и Sansita. Они тоже имеют засечки и мягкие линии, но более читабельны.

#2 Impact

Что не так? Здесь немного другая ситуация — такой шрифт слишком простой для презентаций в 2019 году. Его настолько часто использовали последние несколько лет, что он реально приелся. Хотя в общем характеристики у него неплохие: жирное выделение, прямые буквы без засечек. Но вот расстояние между символами небольшое, поэтому не совсем комфортно читать слова, написанные этим шрифтом. Для офисной документации, внутренних текстовых материалов шрифт Impact сойдет, но для публичных презентаций — нет.

Чем заменить? Подойдут шрифты Anton и Oswald. Первый очень похож на Impact, но буквы более длинные и расстояние между ними побольше, а второй без выделения жирным.

#3 Papyrus

Что не так? Papyrus стали слишком часто использовать в последние 3 года. Но не для оформления серьезной документации, а для детских и подростковых постеров, упаковок мороженого или книг. Это не плохо, но из-за этого шрифт начал ассоциироваться с чем-то забавным. Если настроение вашего бренда игривое, а продукт детский, но хочется, чтобы к презентации отнеслись серьезно, то лучше использовать альтернативу.

Чем заменить? Вариант первый — Jolly Lodger. Создает праздничное настроение, но выглядит непривычно, ново. Подойдет для оформления заголовков или подзаголовков. Вариант второй — Piedra. Отличное решение для названия презентации и ее пунктов.

#4 Bradley Hand

Что не так? Увы, но сегодня Bradley Hand ассоциируется с дешевыми шрифтами, которые подбирались без понимания дела. Раньше его часто использовали при оформлении открыток, пригласительных, других полиграфических изделий личного характера. Из-за этого в серьезной презентации ему не место.

Чем заменить? Альтернативные варианты — Homemade Apple и Nothing You Could Do. Но они также подойдут только для заголовков или выделения очень важной информации.

#5 Comic Sans

Что не так? В принципе, для основного текста вполне может сгодиться. Воспринимается глазами легко, хорошо читается. Но если целевая аудитория презентации — потенциальные инвесторы, текущие бизнес-партнеры или клиенты, лучше попробовать другие подобные шрифты. Ведь Comic Sans изначально разрабатывался для детей, да и создан был в 1995 году (и не менялся ни разу).

Чем заменить? Можно попробовать Caveat Brush или Margarine. Первым можно подписать изображения или использовать для заголовков, второй — для подачи основной информации.

#6 Courier

Что не так? Шрифт смотрится очень просто. Не дешево, не ужасно, но и не вызывает вау-эффекта. Обычно его используют для огромных массивов информации — сценариев, кодов, технической документации. Конечно, если при выборе шрифта первостепенна читабельность (например, в презентациях, которые будут транслировать на ноутбуке или другом маленьком экране), то вполне возможно, что Courier будет идеальным выбором, но если компания работает в креативной индустрии, то уместными будут альтернативы.

Чем заменить? Заменить Courier можно на Caslon или Pica 10 Pitch. Они очень-очень похожи, но при большом массиве данных заметны отличия и это вызывает ощущение «ура, что-то новенькое».

#7 Helvetica

Что не так? Шрифт отличный (без засечек и имитации детского почерка), но он реально уже устарел. На рынке с 1957 года, ни разу не менялся. Его уже использовали в 100500 рекламных кампаниях (печатных и цифровых), он был любимчиков среди дизайнеров в Apple, Nasa и BMW. Хватит того, что Helvetica до сих пор часто используют в офисной документации.

Чем заменить? Лучшая замена — Folio или DIN Neuzeit Grotesk. Да, Folio тоже относится к стандартным шрифтам, но он менее популярен, поэтому выглядит вполне необычно.

#8 Arial

Что не так? Arial — один из основных, стандартных и самых популярных шрифтов в коллекции Microsoft. Им часто пользовались дизайнеры-новички или те, кому раз в год нужно было оформить презентацию, учебные материалы (рефераты, курсовые, дипломы), официальный документ. А еще Arial заменил Helvetica, чтобы избежать проблем с лицензированием и стал шрифтом по умолчанию в Google Документы. Выглядит красиво, читабельно, аккуратно, но за все эти годы приелся.

Чем заменить? Есть 2 отличных варианта — Droid Serif и Georgia. Единственное весомое отличие от Arial — наличие засечек. Но они абсолютно не мешают нормально воспринимать даже мелкий текст.

#9 TheSans

Что не так? TheSans — любимчик медийных порталов, новостных сайтов и лендингов, где рекламируют товары для детей. Его основный минус — не соответсвие верхнего регистра «Q» широко используемому стилю гарнитуры. Это реально может запутать читателей презентации.

Чем заменить? Отличная замена — FF Meta или The Mix. Первый подойдет для оформления основного массива информации, второй — для выделения важных данных или заголовков.

#10 Trajan

Что не так? Trajan первыми начали использовать кинематографисты, в особенности для индийских или фэнтазийных фильмов. Потом он появлялся и в работах Дисней (как для детей, так и для взрослых). Отлично подходит для логотипов, постеров. Но сегодня шрифт Trajan ассоциируется с детским, несерьезным, милым контентом, поэтому значимые и важные бизнес-идеи лучше презентовать в другом оформлении.

Чем заменить? Есть 2 альтернативы — Jupiter и Cormorant Garamond.

Учимся комбинировать шрифты как профессиональные дизайнеры: 5 советов

#1 Создавайте визуальную иерархию

Такой прием лет 15 назад начали использовать печатные СМИ. Выделения жирным или курсивом, другими цветами, и даже другими шрифтами помогут создать визуальную иерархию. Это важно при оформлении заголовков, ключевых показателей (например, годового отчета). С помощью комбинирования шрифтов можно визуально отделить разную по типу или степени значения информацию. Но важно выбрать один-два инструмента (или 2 контрастных шрифта, или один яркий цвет, или выделение жирным), чтобы не было «цыганской свадьбы».

#2 Создайте контраст

Элементарный пример — когда один шрифт используют для заголовков презентации, разделов, другой — для подпунктов, третий — для тела текста. Здесь важно изначально привлечь внимание к заголовку. Ведь если он заинтересует публику, шансы на то, что она ознакомится и с основными данными увеличятся.

#3 Объединяем шрифты с засечками и без них

Это один из самых популярных вариантов оформления презентаций, где много текста и мало визуального контента. Шрифты с засечками имеют небольшие штрихи на практически каждой букве, и в заголовках они читаются отлично. Но если нужно разместить большое количество материала размером в 10−14 пунктов, лучше подойдут шрифты без засечек.

#4 Не нужно использовать одинаковые или очень похожие шрифты

Если так сделать, читателю будет сложно визуально фильтровать информацию. А если ее будет много, он просто потеряет интерес к презентации. Поэтому лучшее решение — выбрать комбинацию из одного яркого, оригинального, необычного шрифта и более нейтрального, привычного.

#5 Одна презентация — максимум 3 шрифта

Эта рекомендация также касается оформления сайтов, шаблонов для постов в соцсети. Если шрифтов будет 2-3, они не будут отвлекать внимание от самого содержания презентации и выступления.

Выбирайте готовые темы с удачными комбинациями шрифтов

Иногда нет времени пересматривать сотни видов шрифтов из коллекции Google Fonts, чтобы презентация соответствовала всем основным канонам визуальной иерархии. Тогда TemplateMonster поможет подобрать идеальное решение (а, может, и не одно) под ваш проект. Это презентация о маркетинге, бизнесе, финансах, медицине, музыке или спорте? В коллекции TemplateMonster есть шаблоны на эти и другие темы. Их разрабатывали профессиональные дизайнеры, поэтому можно не беспокоится о наличии правила контраста или визуальной иерархии, ведь все это уже учтено. Осталось только подобрать те самые шаблоны PowerPoint под свои потребности.

Наш ТОП-4 тем для презентаций: