Вы когда-нибудь задумывались над распределением веб-пространства в соответствии с гендерными преобразованиями? Последние маркетинговые исследования показали, что данному аспекту не уделяется практически никакого внимания. В настоящий момент число пользователей Интернет женского пола все возрастает. Получается, что их предпочтения уж точно не могут быть проигнорированы.
По статистике, женщины являются более активными пользователями социальных сетей и онлайн-магазинов. Чтобы убедиться в покупательской активности женщин, достаточно просто бросить беглый взгляд на диаграммы (которые расположены ниже), они-то и демонстрируют социальную активность обоих полов:
***
***
Акулы интернет-бизнеса не собираются упускать возможности расширять границы для реализации собственных товаров, в этом, возможно, и кроется тайна, почему женщины в большей степени ориентированы на определенные веб-сайты и появляются на них с завидным постоянством. Успех подобных сайтов напрямую зависит от того, насколько хорошо веб-дизайнер разбирается в потребностях аудитории. Честно говоря, это вопрос не такой уж и простой, поскольку веб-разработчик должен учитывать абсолютно все аспекты: возраст, социальный статус, профессию, культурные особенности, менталитет и т.д. К сожалению, даже перечисленное — далеко не гарантия, что при разработке сайта вы сразу попадете в яблочко. Женская природа очень изменчива. Девушки одного возраста и рода занятий могут предпочитать абсолютно противоположные вещи. Например, одна девушка может быть гламурным ребенком, а другая — синим чулком.
Тем не менее, тупиковых ситуаций не бывает и вполне можно разработать ряд принципов для женской аудитории. Стереотип, что розовый цвет — синоним женственности и стал нашей отправной точкой в исследовании.
Большинство современных женщин страдают от постоянной нехватки времени: работа, дети, семья, домашние заботы и т.д. Зайдя на сайт, они не станут разбираться в «сложных» идеях дизайнера. Здесь на первый план выходят простота и функциональность. При покупке товара, человек не будет тратить свое время на изучение спецификаций и технических характеристик, больше всего его будет интересовать момент экономии средств, усилий и собственного времени. Вполне разумно, не так ли?
Данный принцип одинаково хорош, в случаях, когда женщина захочет приобрести различные товары не для себя, а для семье, родителей, детей, друзей, домашних животных и т.д. Стоит расписать женщине преимущества того или иного товара, представить его только с лучшей стороны и она его обязательно купит. Стоит взять во внимание тот факт, что женщина обычно обращает особое внимание на сервис и дружественность ресурса. Если она получит негативные эмоции при покупке товара на сайте, она непременно поделится им с другими. Как правило, женские натуры имеют более тонкую душевную организацию, слишком агрессивный дизайн, цветовая схема и методы продвижения продукции вряд ли поспособствуют дальнейшему ознакомлению с сайтом. Пользователь Интернет женщина — гурман в ресторане, она готова на эксперименты, но они обязательно должны быть эстетически привлекательными.
На данном этапе мы можем придти к выводу, что чем больше полезной информации размещено на вашем ресурсе, благоприятна атмосфера и визуальная привлекательность, тем больше шансов, что ваш сайт привлечет женскую аудиторию на свои страницы.
Существует определенное мнение, что и сами сайты имеют свой пол. Данному феномену есть простое объяснение — некоторые из них были разработаны женщинами-дизайнерами. Вычислить пол сайта можно, проанализировав следующие пункты (в соответствии со статистическими данными):
- округлость элементов;
- вертикальное меню;
- персонализированное оформление;
- преобладающие цвета — белый, желтый, розовый, лиловый;
Данные диаграммы наиболее точно представляют любимые женские цвета, используемые в веб-дизайне:
А теперь, обобщив все сказанное выше, сформулируем некоторые основные принципы веб-дизайна, которые могут привлекать женскую аудиторию пользователей.
- Пастельные тона, не отвлекающие от основного содержания сайта;
- Качество изображений. Профессиональные фотографии с высоким разрешением, которые выгодно дополняют дизайн;
- Интуитивно понятная навигация сайта;
- Контрастные кнопки;
- Чистый дизайн, который выглядит довольно привлекательно и профессионально;
- 3-х цветовая схема;
- Гармоничное размещение элементов. При входе на сайт глаза пользователей не должны разбегаться в поисках необходимого элемента.
Конечно же, восприятие женщинами веб-дизайна изучено не до конца, но мы надеемся, что вы получили массу полезной информации и после изъявите желание самостоятельно изучить потребности слабой половины человечества.
Вот некоторые примеры, иллюстрирующие некоторые принципы веб-дизайна, привлекающие женщин.
***
***
***
***
***
***
***
***
***
***
***
Perfume
***
***
***
Наше исследование подтвердило, что женская половина, неизменно укрепляет свои позиции не только в бизнесе, политологических и экономических сферах, но и играет важную роль в развитии виртуального пространства. Таким образом, вкусы и предпочтения женщин обязательно должны быть приняты во внимание при создании веб-дизайна.
***
